每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 蘭素英    

11月5日，作為2021年世界文化名城論壇全球大會(huì)的重要子論壇，2021中歐文旅創(chuàng)新發(fā)展（成都）峰會(huì)在被譽(yù)為“成都名片”之一的水井坊博物館以“線上+線下”的方式舉行。

以“千年古城新活力·文旅發(fā)展新風(fēng)向”為主題，本次活動(dòng)匯聚國內(nèi)外業(yè)界翹楚，共同研討城市文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、美食文化與營銷傳播等熱點(diǎn)話題，推介蓉歐城市文化旅游名片。

在峰會(huì)上，歐盟中國聯(lián)合創(chuàng)新中心聯(lián)合創(chuàng)始人、比利時(shí)前駐華大使帕特里克·奈斯致辭表示，在新冠疫情這樣一個(gè)特殊的時(shí)期，本次峰會(huì)為各界提供了一個(gè)共同協(xié)作和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，也激發(fā)了世界與成都一道追求綠色文化發(fā)展的動(dòng)力。

歐洲議會(huì)歐中友好協(xié)會(huì)主席德里克·沃恩和西班牙格拉納達(dá)市長弗朗西斯科·昆卡等也為此次峰會(huì)發(fā)來了祝賀視頻。

以文化為媒

峰會(huì)開始，成都新聞國際旅行社有限公司總經(jīng)理謝天楊、都江堰市文化體育和旅游局副局長馬曉鳳以及西班牙馬拉加市旅游局副局長馬克·桑德森等人向參會(huì)者分享了當(dāng)?shù)爻鞘形穆棉D(zhuǎn)型的案例。

近年來，越來越多的人選擇到一座城市旅行，不再僅僅是去游覽名勝古跡，品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，也可能是為了看一場音樂節(jié)、藝術(shù)展、數(shù)字博覽會(huì)或是體育賽事。

在以“時(shí)尚創(chuàng)意與節(jié)慶賽事推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題的圓桌對(duì)話上，中外業(yè)界領(lǐng)袖以當(dāng)?shù)爻鞘袨槔v述了他們?nèi)绾我詴r(shí)尚創(chuàng)意和節(jié)慶賽事結(jié)合城市文化，推動(dòng)城市文旅發(fā)展。

西班牙中國旅游友好協(xié)會(huì)副會(huì)長何塞•瑪利亞（Jose Maria）認(rèn)為，城市的發(fā)展離不開旅游業(yè)的發(fā)展，若失去了旅游業(yè)，則意味著失去了人與人的接觸、人與文化的接觸、當(dāng)?shù)嘏c世界的接觸，最終會(huì)造成一種隔絕。擁有許多節(jié)日的西班牙是全球最受歡迎的歐洲旅游目的之一，巴塞羅那俱樂部也使得這個(gè)國家成為眾多球迷的“朝圣地”。

文化是旅游的靈魂，要推動(dòng)城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最重要的一點(diǎn)是做好城市故事的表達(dá)，在這點(diǎn)上，城市的文化底蘊(yùn)以及相關(guān)的文化衍生品扮演著十分重要的作用。

四川夯丸文化傳播有限公司CEO方梓熙表示，要做好文化衍生品，需要完全地去解析文化的符號(hào)與構(gòu)造。“一個(gè)成功的文化衍生品，尤其是具有國際化宣傳意義的產(chǎn)品，一定要具有可讀性，因此來自不同文化背景的人都能理解產(chǎn)品想表達(dá)的意義。”她說道。

歐洲城市文化線上推介 圖片來源：主辦方供圖

注重人文交流

自新冠疫情暴發(fā)以來，全球各大城市都經(jīng)歷了或長或久的封鎖期。“后疫情”時(shí)代，城市應(yīng)當(dāng)如何推進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展呢？

西班牙時(shí)尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)中國區(qū)負(fù)責(zé)人、西班牙著名設(shè)計(jì)師蒂亞戈•富爾特斯•佩德羅薩認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)期，最缺乏的是人文之間的交流，因此可以通過社會(huì)規(guī)劃和設(shè)計(jì)彌補(bǔ)這一點(diǎn)。“比如，在設(shè)計(jì)一些公共建筑物和設(shè)施的時(shí)候，需要考慮它們帶來的社會(huì)影響和情感影響，要?jiǎng)?chuàng)建更多的互動(dòng)式公共空間，彌補(bǔ)人文交流上的缺失。”他如是說道。“（這些影響）具有可持續(xù)性，可以不斷地傳遞給下一代。”

此外，城市的文旅發(fā)展并非“獨(dú)角戲”，在全球化的趨勢之下，城市文旅發(fā)展不僅需要當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和人民的參與，也需要打破國界，尋求更多元化的文化融合。

而美食向來就是文化交融的縮影，承載著文化的多元和多樣。在以“城市美食文化與營銷傳播”為主題的圓桌對(duì)話上，希臘雅典餐飲協(xié)會(huì)秘書長、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者斯特里奧斯•米利阿拉基斯、博舍酒店西餐廚師長錢皓明、小龍坎控股集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事李碩彥以及OST傳媒&杭州巴九靈文化旗下泛財(cái)經(jīng)MCN總經(jīng)理吳九陽圍繞美食文化與城市文旅發(fā)展發(fā)表了獨(dú)到見解。

以當(dāng)?shù)孛朗澄幕癁槔?/span>斯特里奧斯•米利阿拉基斯表示：“美食和移民是息息相關(guān)的，正是因?yàn)橐泼竦搅瞬煌膰?，與不同的美食交融，繼而成為當(dāng)?shù)孛朗澄幕蛘呤俏幕?dāng)中的一部分。”

博舍酒店西餐廚師長錢皓明認(rèn)為，“融合”是一座城市美食文化的主旋律。“美食文化也相當(dāng)于是一種語言、一種工具，是可以進(jìn)行交流的。通過這種工具來進(jìn)一步挖掘和了解其他文化的同時(shí)，我們也會(huì)受到其他文化的影響和同化。”

落實(shí)創(chuàng)意保護(hù)

文旅產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，自然離不開一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的支撐。本次峰會(huì)上，四大國際文旅項(xiàng)目進(jìn)行了路演推介，為與會(huì)者帶去了精彩的感官盛宴。

歐盟中國聯(lián)合創(chuàng)新中心歐洲事務(wù)中心主任張莎莎在介紹中國歐盟電影節(jié)時(shí)表示，對(duì)于柏林電影節(jié)、平遙國際電影節(jié)等等，大眾已經(jīng)耳熟能詳。電影節(jié)，幾乎已經(jīng)成為一座城市的名片。

“中國歐盟電影節(jié)的歷史可以追溯到2015年中國歐盟建交40周年時(shí)，自此以來，中國歐盟電影節(jié)就一直在默默地發(fā)揮著促進(jìn)中歐文化交流和推動(dòng)中歐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要使命和責(zé)任。”她說道。作為中歐交流的重要平臺(tái)，中國歐盟電影節(jié)在2019年首次將中國科幻電影《流浪地球》帶到了歐洲市場，引起了強(qiáng)烈反響。

而在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)或整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的同時(shí)，落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和認(rèn)證至關(guān)重要。歐盟中國聯(lián)合創(chuàng)新中心歐洲事務(wù)中心項(xiàng)目經(jīng)理唐志偉在介紹文創(chuàng)數(shù)字原創(chuàng)認(rèn)證保護(hù)平臺(tái)時(shí)表示，“原創(chuàng)認(rèn)證保護(hù)平臺(tái)主要運(yùn)用一些底層技術(shù)，例如當(dāng)下比較時(shí)興的元宇宙概念，以及哈希算法、時(shí)間戳、數(shù)字簽名和數(shù)字證書等，它保證創(chuàng)作者在維權(quán)時(shí)可以拿出具有司法效益的電子證據(jù)，解決了舉證難的問題。”

除此之外，西班牙婚禮旅游及美食文化項(xiàng)目以及西班牙卡塔赫納市推介項(xiàng)目也在峰會(huì)上精彩呈現(xiàn)。

封面圖片來源：主辦方提供