每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 梁梟    

10月16日，老牌廚衛(wèi)品牌萬家樂宣布，其智慧科技產(chǎn)業(yè)園正式啟用。在舉行產(chǎn)業(yè)園落成儀式暨36周年慶典后，廣東萬家樂燃氣具有限公司（以下簡稱萬家樂）總裁鐘少海接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的多家媒體采訪。鐘少海透露，公司目前主要把心思放在做好產(chǎn)品、做好業(yè)績上，但不排除重新上市可能。

萬家樂于1994年在深交所上市，到2016年，經(jīng)過一系列的實控人轉(zhuǎn)讓與業(yè)務(wù)調(diào)整，廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)被從上市公司主體中剝離，萬家樂退出A股市場。

5年后，萬家樂提出不排除重新上市可能。不過，如今廚衛(wèi)電器市場已經(jīng)發(fā)生較大變化：行業(yè)入局者眾多，市場競爭加??；受宏觀經(jīng)濟及房地產(chǎn)調(diào)整等因素影響，燃氣灶、熱水器等廚衛(wèi)電器市場規(guī)模在2018年、2019年出現(xiàn)下滑，家電行業(yè)整體規(guī)模增長也趨緩；同時，消費升級、世代更迭，以及2020年以來疫情、原材料漲價等因素，均給行業(yè)帶來一定沖擊。回歸資本市場，擺在萬家樂面前的難題還有不少。

可能重新上市

“關(guān)鍵還是把自己的業(yè)績做好，把萬家樂做成一個健康的萬家樂、有價值的萬家樂，這是我們現(xiàn)在該走的路。上不上（市）是順勢而為，但是有這樣的可能。”對于是否考慮重返資本市場，鐘少海如是說道。

鐘少海進一步解釋，當下，隨著智慧科技產(chǎn)業(yè)園建設(shè)完成，公司暫時也沒有對大筆資金的需求。“我們暫時還不需要太大的投資，因為畢竟新廠已經(jīng)建設(shè)完成了。”

萬家樂以熱水器起家，銷售規(guī)模曾多年位列國內(nèi)第一，是較早登陸A股的家電企業(yè)之一。但在2016年，經(jīng)歷實控人變更后，廚電業(yè)務(wù)被上市公司剝離，退出A股。離開資本市場后，在全行業(yè)擁抱數(shù)字化、智能制造的大背景下，萬家樂也于2018年宣布建設(shè)智慧科技產(chǎn)業(yè)園。

《每日經(jīng)濟新聞》記者現(xiàn)場了解到，該產(chǎn)業(yè)園投入自有資金10億元建設(shè)，建筑面積18萬平方米，采用MES生產(chǎn)制造系統(tǒng)、柔性生產(chǎn)線、全自動立體倉庫等基礎(chǔ)設(shè)施，可實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計數(shù)字化、生產(chǎn)過程智能化、存儲物流立體化，將提升20%效率，同時年產(chǎn)能達到燃氣熱水器300萬套，灶具100萬套。

萬家樂方面稱，產(chǎn)業(yè)園是公司數(shù)智化轉(zhuǎn)型的重要支撐。鐘少海在接受記者采訪時介紹，除了智能制造的轉(zhuǎn)變外，萬家樂的對外營銷方式也將作出調(diào)整。“我們想通過數(shù)字化營銷，把萬家樂從to B的企業(yè)轉(zhuǎn)向to C的企業(yè)。”

鐘少海認為，家電行業(yè)原先是批發(fā)思維，與消費者溝通主要通過層層經(jīng)銷商鏈接。“萬家樂要在這個基礎(chǔ)上，構(gòu)建直接面向消費者的能力。內(nèi)部智能制造疊加銷售端轉(zhuǎn)型，有機結(jié)合才能形成有效的合力。”

廚電市場巨變

然而，在萬家樂離開A股的5年時間里，無論是行業(yè)還是市場，均已發(fā)生較大變化，萬家樂需要迎頭追趕。

首先，近幾年來，整體家電及廚衛(wèi)電器市場增幅放緩，甚至出現(xiàn)萎縮。據(jù)國金證券10月8日發(fā)布的家電行業(yè)深度研究，近年家電行業(yè)整體規(guī)模增長趨緩，歐?？趶?020年市場規(guī)模達8905億元，CAGR5僅1.6%。此外，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年廚衛(wèi)電器市場規(guī)模2134億元，同比下降8.6%。

具體到各大品類，在宏觀經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)整以及消費升級下的新型廚電產(chǎn)品替代等因素影響下，大部分廚衛(wèi)電器市場銷售出現(xiàn)下滑，同時競爭愈加激烈。華帝股份（002035，SZ）在多份年度報告中援引奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年度，全國燃氣灶市場規(guī)模為190.6億元，同比下降11.5%，燃氣熱水器市場規(guī)模為330.8億元，同比下降3.5%；2019年度，這兩大類同比分別下降4.2%、5.6%。

此外，家電行業(yè)正在由供給驅(qū)動走向需求驅(qū)動。同時，消費升級、世代更迭催生新興品類增長機會，收入水平提升以及90后、95后成為消費主體帶動市場需求變遷，宅、健康、顏值經(jīng)濟興起。

新興需求廣泛推動家電品類創(chuàng)新升級，帶來結(jié)構(gòu)性增長機會。前述國金證券研報指出，2020年新興家電品類市場規(guī)模達1150億元，占家電整體比重15.4%，CAGR5為8.4%，快速增長的新興家電品類孕育出大量相關(guān)上市公司。

記者采訪時也注意到，伴隨著消費者需求變遷，通過各類線上渠道觸達消費者成為更直接的方式。此前，廚衛(wèi)家電作為傳統(tǒng)家電，同時受安裝、服務(wù)等影響，線上銷售占比一直不高。2020年年初的疫情，讓不少廚衛(wèi)家電企業(yè)加大了線上投入力度。

鐘少海在解釋公司銷售端向to C轉(zhuǎn)變時也介紹稱：萬家樂將會在傳統(tǒng)渠道上縱向做深度分銷；在新興渠道上橫向做聯(lián)合擴張，包括社交電商，例如抖音、小紅書等；另外也在搭建鏈接消費者的銷售平臺，包括微商城小程序等。鐘少海透露，目前，萬家樂的線上銷售占比在35%左右。

不過，記者查詢了解到，就目前線上銷售占比而言，包括萬家樂、華帝股份、浙江美大（002677，SZ）在內(nèi)的廚衛(wèi)電器企業(yè)，與家電行業(yè)整體相比仍有較大差距。國金證券研報數(shù)據(jù)顯示，2010年后中國電商渠道興起，2020年中國家電市場整體線上銷售占比已達到50.8%，成為最重要的銷售渠道。

華帝股份此前在投資者交流會上透露，2020年，線下渠道、線上渠道、工程渠道、海外渠道占主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為40.72%、33.53%、13.70%、12.05%。此外，據(jù)浙江美大方面介紹，2020年線上銷售占公司營收的5.17%（按照出廠價口徑計）。浙江美大還稱，今年公司會加大電商運行團隊力量和資源投入，目標翻番增長。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖