每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

2020東京奧運(yùn)期間，朋友圈有人說(shuō)：一群不運(yùn)動(dòng)的“沙發(fā)土豆”圍觀一群運(yùn)動(dòng)過(guò)度的人。實(shí)際上，不少觀眾除了看節(jié)目為奧運(yùn)健兒加油，也身體力行“動(dòng)”了起來(lái)。

8月9日，抖音發(fā)布東京奧運(yùn)會(huì)期間的電商數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在7月21日至8月8日奧運(yùn)期間，抖音電商平臺(tái)的體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了365%。

體育用品市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)出現(xiàn)兩大特征。其一，小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的市場(chǎng)增長(zhǎng)更為明顯。抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比激增，其中滑板市場(chǎng)銷(xiāo)售高漲353%，攀巖相關(guān)商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超280%，沖浪、棒球的相關(guān)銷(xiāo)售同比漲幅也均超100%。

此外，青少年的運(yùn)動(dòng)裝備增長(zhǎng)表現(xiàn)出色。在體育用品熱銷(xiāo)品類(lèi)的細(xì)分領(lǐng)域中，兒童運(yùn)動(dòng)裝備占據(jù)大頭。如羽毛球類(lèi)銷(xiāo)售大項(xiàng)中，兒童初學(xué)羽毛球拍、羽毛球訓(xùn)練器等產(chǎn)品銷(xiāo)售額沖在了前列。

2021年8月8日，上海，中國(guó)第十三個(gè)全民健身日以“與奧運(yùn)同行”為口號(hào)，當(dāng)天申城近千處公共體育場(chǎng)館及運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)課程免費(fèi)向市民開(kāi)放 圖片來(lái)源：IC photo

其中，國(guó)產(chǎn)體育品牌在此期間銷(xiāo)量暴增。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，鴻星爾克成為抖音電商平臺(tái)最受追捧的運(yùn)動(dòng)品牌。

在鴻星爾克為河南捐款5000萬(wàn)之后，大量用戶(hù)一邊“支持國(guó)貨”，一邊“瘋狂下單”。一位買(mǎi)了兩雙鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋的大四學(xué)生小曹告訴記者，買(mǎi)鴻星爾克，是因?yàn)樗緛?lái)就喜歡運(yùn)動(dòng)，“打球買(mǎi)鞋是剛性需求，我并不是沖動(dòng)消費(fèi)。”

數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克在7月21日~23日的抖音平臺(tái)銷(xiāo)售量已超過(guò)今年上半年的銷(xiāo)量總和。此外，在奧運(yùn)期間，國(guó)貨貴人鳥(niǎo)、李寧和安踏三大品牌也躋身銷(xiāo)售增長(zhǎng)TOP5。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，短視頻成為三大傳播奧運(yùn)新聞的主力之一。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)短視頻累計(jì)播放量達(dá)240.6億次，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)6.18億次。共計(jì)7120萬(wàn)人次點(diǎn)贊中國(guó)隊(duì)“永遠(yuǎn)的神”。

另外，此次抖音平臺(tái)的前運(yùn)動(dòng)員帶貨效果良好。如在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)獲女子200米仰泳第四名的前游泳運(yùn)動(dòng)員周妍欣，她在短視頻平臺(tái)抖音注冊(cè)賬號(hào)后開(kāi)始科普游泳知識(shí)、做直播授課，并在抖音電商開(kāi)啟之后，向游泳愛(ài)好者推薦好用的運(yùn)動(dòng)裝備。

目前，她的粉絲數(shù)為9萬(wàn)，與大流量博主相比，她的粉絲數(shù)并不算多。但周妍欣帶貨走的是“知識(shí)型”帶貨，比如利用短視頻、直播教授游泳課等。她推薦的游泳設(shè)備也屬于“好用不貴”。專(zhuān)業(yè)知識(shí)和前運(yùn)動(dòng)員的身份讓消費(fèi)者對(duì)其更為信任。

前羽毛球名將龔睿那在抖音開(kāi)設(shè)了賬號(hào)后，多與和網(wǎng)友交流打球技巧，分享運(yùn)動(dòng)裝備。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望未來(lái)抖音興趣電商與體育達(dá)人達(dá)成更多合作。