圖片來源：視覺中國

近日，上海市市場監(jiān)督管理局近期對上海市奢侈服裝、絲綢服裝、女士裙裝進行了質(zhì)量抽檢，共計抽檢255批次，56批次不合格。其中，蔻馳(Coach)、(湯麗柏琦)ToryBurch等輕奢品牌在列。

事實上，奢侈品因質(zhì)量不合格被處罰已經(jīng)是“高頻率”事件了。從去年至今，就有路易威登(LV)、古馳(CUCCI)、阿瑪尼(GIORGIOARMANI)、紀梵希(GIVENCHY)等奢侈品品牌因質(zhì)量不合格被相關部門處理。

專家認為，從品牌經(jīng)營的長遠發(fā)展看，奢侈品如果不能保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，一味強調(diào)“時尚設計感”，商品價格和實際價值嚴重不對等，將不利于品牌的可持續(xù)運營發(fā)展。此外，消費者購買奢侈品時，要做一個綜合考量，除了關注品牌，更要關注產(chǎn)品質(zhì)量安全。

Coach等品牌質(zhì)檢不合格

12月4日，上海市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)公示信息顯示，近期對36家企業(yè)銷售的54個品牌125批次奢侈服裝進行了市場檢查和質(zhì)量抽檢，經(jīng)檢測，有23批次不合格，不合格檢出率為18.4%。不合格項目涉及pH值、可萃取重金屬、色牢度等強制性標準。

在抽檢過程中，湯麗柏琦、唐可娜兒(DKNY)等纖維含量不合格；日本上市公司服裝品牌奈伊茜(NICECLAUP)女式褲子pH值超標；韓國嬰童時尚潮牌阿路和如(allo&lugh)C/R連衣裙可萃取重金屬超標。

上海市場監(jiān)督管理局表示，纖維含量涉及紡織品是否貨真價實，商品原料的優(yōu)劣是決定價值的一個重要因素。此外，PH值不合格容易引起皮膚過敏，出現(xiàn)紅腫或瘙癢等情況，而可萃取重金屬超標，對嬰幼兒健康存在安全隱患。

另外，蔻馳、ICICLE之禾等品牌被檢測出產(chǎn)品起球。國家棉印染品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的專業(yè)人士曾表示，衣服穿了一段時間后起毛起球，是不少消費者在日常生活中可能都遇到過的煩心事，因此起毛起球性能也是考察服裝質(zhì)量極為重要的指標之一。

根據(jù)抽檢結果，市場監(jiān)管部門已責令相關經(jīng)營者立即停止銷售不合格商品，對庫存商品、在售商品進行全面清理，督促不合格商品經(jīng)營者按照相關法律法規(guī)的要求主動采取措施，保護消費者合法權益，并對銷售不合格商品的經(jīng)營者依法調(diào)查處理。

奢侈品品牌屢上“質(zhì)檢不合格”榜單

事實上，奢侈品質(zhì)量不合格被處罰已經(jīng)是“高頻率”事件了。

上海市市場監(jiān)管局近日發(fā)布公告稱，對上海市36家企業(yè)銷售的40個品牌40批次太陽鏡進行了質(zhì)量抽檢和市場檢查。經(jīng)檢測，有8批次不合格，不合格檢出率為20%，比去年上升了4個百分點。其中邁克爾高司(MICHAELKORS)、迪奧(Dior)、博柏利(Burberry)等品牌因可見光透射比或標志不符合標準被予以處理。

今年5月至8月，質(zhì)檢總局對法定檢驗商品目錄以外的進出口商品實施了第一階段監(jiān)督抽查。進口不合格服裝類共涉及261個品牌的603批次商品，抽查發(fā)現(xiàn)10次以上不合格的品牌甚至包含愛馬仕(Hermès)等品牌。

早在去年1月，上海工商管理局對54家企業(yè)銷售的130個批次的國內(nèi)外知名服裝品牌進行質(zhì)檢，售價為35500元的喬治阿瑪尼風衣，被檢出纖維含量不合格。此外，路易威登、古馳、紀梵希等近20%的奢侈品服裝被公布質(zhì)檢不合格。

對于奢侈品屢次出現(xiàn)因產(chǎn)品質(zhì)量不合格出現(xiàn)被處罰事件，有網(wǎng)友表達了不同觀點。有網(wǎng)友表示，“大牌真的是花大價錢，買個牌子”“品牌跟品質(zhì)不是一回事，有的牌子真的是店大欺客。”也有網(wǎng)友調(diào)侃稱，不能水洗、不能干洗、不防水、不耐磨才是真的奢侈品。

專家：價格與價值不對等將損害品牌形象

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時表示，價格與商品價值嚴重不對等將嚴重損害品牌的高端形象。奢侈品的本質(zhì)除了物品的使用屬性，還賦予了產(chǎn)品精神層面的需求，即“面子”和“尊貴”，作為時尚人士的一種高端象征。“近年來，一些奢侈品品牌過于追求所謂的時尚感，漸漸忽略了奢侈品作為物質(zhì)的實際功能屬性，甚至走向極端。”徐雄俊稱。

徐雄俊認為，一些奢侈品品牌通過限量、設計師手工款等營銷手段打造品牌形象，從而形成“稀缺性”“獨特性”，消費者在購買過程中更關注“能不能買到”，而忽略了“買得值不值”。從品牌經(jīng)營的長遠發(fā)展角度看，奢侈品如果不能保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，一味強調(diào)“時尚設計感”，將不利于品牌的可持續(xù)運營發(fā)展。

“消費者在購買奢侈品時，要做一個綜合考量，除了關注品牌，更要關注產(chǎn)品質(zhì)量安全，在遇到產(chǎn)品質(zhì)量問題時要積極維權，共同推動奢侈品朝著更加健康、有序、可持續(xù)的方向發(fā)展。”徐雄俊稱。

中新經(jīng)緯客戶端 張燕征