每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王志福     

李大霄 東方IC圖

每經(jīng)記者 王志福 

2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為資本市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)，papi醬的大熱也讓大眾關(guān)注網(wǎng)紅這一群體。目前進(jìn)行網(wǎng)紅直播的APP已超過(guò)200個(gè)，網(wǎng)紅江湖正處在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，特色化成為各平臺(tái)的求生之本。

在諸多娛樂(lè)化平臺(tái)火熱的行業(yè)環(huán)境中，以財(cái)經(jīng)、美妝等垂直化領(lǐng)域?yàn)橹辈ヌ厣钠脚_(tái)成為行業(yè)亮點(diǎn)。李大霄在“瘋牛直播”繼續(xù)高喊“空頭必?cái)?rdquo;，小斤斤等美妝達(dá)人在“快美妝”進(jìn)行美妝教學(xué)，專(zhuān)業(yè)化、垂直類(lèi)的直播平臺(tái)因?yàn)槠鋵?zhuān)注而增強(qiáng)了用戶(hù)的粘性。其中，因?yàn)榕c資本市場(chǎng)聯(lián)系緊密，財(cái)經(jīng)類(lèi)直播平臺(tái)正吸引更多注意力。

“財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅”擠直播風(fēng)口 

相對(duì)于“喊麥”、逗笑的純娛樂(lè)直播網(wǎng)紅，財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅因?yàn)槠鋵?zhuān)業(yè)性，在一問(wèn)世便引得行業(yè)特別是資本市場(chǎng)關(guān)注。

視頻直播的風(fēng)已經(jīng)刮到了財(cái)經(jīng)領(lǐng)域。李大霄在《股市大咖秀》的直播節(jié)目中繼續(xù)講述“嬰兒底”的邏輯，期間收獲了大量“鮮花”“掌聲”等虛擬道具。而財(cái)經(jīng)人士蔡鈞毅打造的《炒股有蔡》脫口秀，課程預(yù)售也十分火爆。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了牛熊市之后，股市直播開(kāi)始加速普及。今年5月3日，光線(xiàn)傳媒公告擬增資1.31億元控股呱呱視頻，“呱呱財(cái)經(jīng)”在股票之外，還有現(xiàn)貨投資、期貨外匯等項(xiàng)目。

在財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)“瘋牛直播”的平臺(tái)上，李大霄、中泰證券劉斌、萬(wàn)和證券李墨等已經(jīng)入駐開(kāi)講。與其他網(wǎng)紅直播APP不同的是，財(cái)經(jīng)類(lèi)直播都設(shè)置了自選股、行情中心等模塊。

“國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，99%以上的新聞或自媒體內(nèi)容都是文字類(lèi)，優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容不到1%，存在巨大市場(chǎng)潛力。”瘋牛直播創(chuàng)始人楊冬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)視頻平臺(tái)，應(yīng)該充分挖掘有潛力、有特色的財(cái)經(jīng)IP，為用戶(hù)提供多樣化的泛財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容。

楊冬認(rèn)為，在直播場(chǎng)景方面，財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)應(yīng)該做到：做券商投顧服務(wù)的效率工具，做機(jī)構(gòu)交流的效率工具，做上市公司路演的效率工具，做財(cái)經(jīng)媒體內(nèi)容傳播的效率工具。

以機(jī)構(gòu)交流為例，傳統(tǒng)方式主要是線(xiàn)下會(huì)議或電話(huà)會(huì)議，交流效率、用戶(hù)體驗(yàn)差強(qiáng)人意，而通過(guò)財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)可以專(zhuān)門(mén)針對(duì)財(cái)經(jīng)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)移動(dòng)視頻直播功能，滿(mǎn)足機(jī)構(gòu)之間的線(xiàn)上交流需求。

美妝平臺(tái)孵化網(wǎng)紅

美妝網(wǎng)紅隨著米歇爾•潘的爆紅而走入大眾視野，其化妝視頻點(diǎn)擊量超過(guò)8億次，年收入1.2億美元。國(guó)內(nèi)美妝達(dá)人紛紛效仿其走紅方式，各直播平臺(tái)也在網(wǎng)羅大批美妝類(lèi)網(wǎng)紅資源。

今年5月17日，京東宣布與時(shí)尚雜志《時(shí)尚COSMO》合作，并舉辦美妝網(wǎng)紅活動(dòng)。通過(guò)100名美妝網(wǎng)紅參與投票，提升其影響力。

3月23日，網(wǎng)紅時(shí)尚媒體平臺(tái)“快美妝”宣布完成近3000萬(wàn)元人民幣的A輪融資，由瀟陽(yáng)投資領(lǐng)投，琢石投資跟投。2015年5月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的快美妝，最初以“視頻教化妝”切入市場(chǎng)，一年內(nèi)完成天使、pre-A和A輪融資，用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)2000萬(wàn)。而早在2013年上線(xiàn)的女性美妝社區(qū)APP，美啦已經(jīng)號(hào)稱(chēng)下載用戶(hù)過(guò)億。

“除自身擅長(zhǎng)的美妝視頻領(lǐng)域外，快美妝還將發(fā)力簽約時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)紅人”，快美妝創(chuàng)始人陸昊對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，快美妝將打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系，從工具型應(yīng)用逐漸發(fā)展成以網(wǎng)絡(luò)紅人為核心凝聚力的時(shí)尚媒體平臺(tái)。

陸昊認(rèn)為，視頻教化妝相較于圖文教程更加直觀(guān)易懂，是行業(yè)大趨勢(shì)，但是制作門(mén)檻較高，持續(xù)高質(zhì)量的PGC內(nèi)容（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）是稀缺資源。

像培養(yǎng)明星一樣孵化網(wǎng)紅正成為直播行業(yè)的標(biāo)配，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方了解，目前各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)紅均配備有專(zhuān)門(mén)的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，對(duì)其進(jìn)行全方位打造。以M2公會(huì)為代表的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司則通過(guò)培養(yǎng)網(wǎng)紅，向直播平臺(tái)進(jìn)行輸送。

“以視頻教化妝為出發(fā)點(diǎn)，逐步打造以女性用戶(hù)追求美為核心的生態(tài)圈。”陸昊對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，美妝直播平臺(tái)應(yīng)該在用戶(hù)視頻學(xué)習(xí)、達(dá)人互動(dòng)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等多個(gè)維度建立公信力，急于將流量變現(xiàn)是殺雞取卵的行為。