每經(jīng)記者｜石雨昕    每經(jīng)編輯｜陳旭    

青石板路蜿蜒伸展，百年吊腳樓在燈光下流光溢彩，兩江燈火璀璨，倒映在江心……

即便過了假期，重慶南岸區(qū)龍門浩老街依舊人潮涌動，重慶方言與各地口音交織在一起。

重慶本地人張女士帶著天津親友在街巷中穿梭，相機快門聲不斷?！斑@次專門帶天津親友來看夜景、逛老街，感受山城煙火氣?！彼d致勃勃地對《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱每經(jīng)記者）說。天津來的親友們也連連點頭：“景色美，好吃的多，交通還方便，值得來！”

然而，記者了解到，這個街區(qū)過去曾是一片“掛在崖壁上”的破舊房屋，冷冷清清，鮮有人至?！叭缃窨土髁枯^改造前飆升187%，營收增長超兩倍?！闭劶袄吓f街區(qū)改造，南岸城建集團總經(jīng)理靳陽語氣里滿是自豪。

崖壁上的下浩里街區(qū)游人如織

從無人問津的崖壁老街到日均萬人打卡的網(wǎng)紅地標，文旅市場為何能煥發(fā)出勃勃生機？近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者前往重慶等地，探尋文旅熱潮背后的發(fā)展密碼。

餐飲商家：開業(yè)首月營收超出預(yù)期1倍，3個月收回投資

下浩里作為龍門浩老街的拓展區(qū)域，重新開街兩年多，一群懷揣創(chuàng)意的年輕人陸續(xù)入駐，用藝術(shù)設(shè)計重塑老城空間——百年老宅變身咖啡書屋，崖壁院落化身手工市集……如今，這里平均每日都能吸引上萬市民與游客慕名而至。

下浩里企業(yè)運營負責(zé)人王詩涵介紹，龍門浩老街現(xiàn)已引入商戶270家，其中下浩里引進商戶超過130家。“今年1月以來，單日接待游客量最高達到5.8萬人次?！?/p>

轉(zhuǎn)角處一家手工飾品店的櫥窗在燈光下熠熠生輝，年輕的店主正細心擦拭著一個精巧的水晶掛墜。“我們開業(yè)快一年了，這里人流量一直都挺大的，到店咨詢的客人也挺多的?！钡曛鞲嬖V記者。

記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)琳瑯滿目的手工水晶飾品和小擺件對往來游客具有很強的吸引力?！芭灶櫩透珢圻@些?！睋?jù)店主介紹，“像這種給家里增添點小情調(diào)的手工擺件，還有特色水晶單品，最近賣得比較好?！彼f，店里各種年齡段的顧客都有，但年輕人還是會更多一些。“年輕人嘛，總是最愛淘這些獨一無二的小玩意兒?！?nbsp;

“和傳統(tǒng)老街不同，我們避開了同質(zhì)化競爭的商品?！睎|原致新城市更新集團副總裁薛微對每經(jīng)記者表示，街區(qū)引入了與在地文化緊密相連、有獨特品牌力的產(chǎn)品，像折耳根專賣店這樣的門店就非常受外地游客歡迎。

薛微表示，在更新改造過程中，一方面是通過場景營造提供情緒價值、氛圍價值和社交場景感，打造新消費場域；另一方面，要確保產(chǎn)品具有吸引力，避免同質(zhì)化，讓游客在街區(qū)內(nèi)有探索感，能發(fā)現(xiàn)新奇特且與在地文化相關(guān)的產(chǎn)品和內(nèi)容。

“我們不僅精心營造場景氛圍，還為入駐商家提供了很多支持，如免租期、推廣資源傾斜、運營幫扶等，所以街區(qū)的退租率特別低?！毖ξ⒆院赖卣f，“目前，街區(qū)商戶入駐率已接近100%，其中85%~90%為85后年輕主理人。入駐我們這兒的商戶滿意度都很高?！?/p>

下浩里一家云南菜餐飲門店的主理人告訴每經(jīng)記者，去年7月自己的團隊頂著40℃的高溫開工，團隊每天靠藿香正氣水“續(xù)命”，原計劃8月底試營業(yè)拖到了9月，但是10月正式營業(yè)竟創(chuàng)下80萬元的業(yè)績，“真的想都不敢想，之前對這里的（收入）預(yù)期也就是每月30萬~40萬元，但沒想到這家投資65萬元的店3個月就回本?！?/p>

她感慨地告訴記者：“我也是第一次遇到甲方的運營人員會細致到會在內(nèi)測階段幫我盯軟裝，給我植物搭配建議，甚至?xí)诼牭筋櫩鸵庖姇r專程來告訴我該如何改進，整整兩個多月的籌建過程，下浩里團隊對我們的各項訴求，事事有回應(yīng)，件件有著落?！?/p>

“我們項目一期取得了巨大成功，二期也馬上就要開業(yè)了?！币徽劦烬堥T浩老街的改造成果，靳陽便打開了話匣子。目前，龍門浩老街已入駐的商戶解決就業(yè)近1200人。今年以來截至五一假期，累計營收達7853萬元，同比增加272%；客流量314.7萬人次，同比增加187%。

傳統(tǒng)的街巷和現(xiàn)代化的城市建筑共同營造出濃厚的網(wǎng)紅打卡氛圍

城建機構(gòu)：“繡花式”修復(fù)老街區(qū) 獨特風(fēng)貌營造新消費場景

在龍門浩老街，背著大容量行李包的意大利情侶面對每經(jīng)記者的詢問，難掩眼中的興奮。男青年打開掛在胸前的單反相機，向記者展示著相冊里洪崖洞的璀璨夜景、李子壩輕軌穿樓的奇妙瞬間?！斑@種城市風(fēng)貌在歐洲完全看不到?！彼f。

除了特色建筑風(fēng)貌，美食也是一大亮點。一旁的女青年笑著補充說，盡管重慶美食的麻辣口味極具挑戰(zhàn)，但嘗試過火鍋后，直呼辣得過癮，讓人停不下來。

這對情侶的贊嘆，正是重慶文旅吸引力的生動注腳。而下浩里街區(qū)的蛻變，更是城市更新與消費升級共振的縮影。

據(jù)了解，目前洪崖洞臨崖商業(yè)體、李子壩輕軌穿樓、山城巷特色老街巷等“網(wǎng)紅”消費場景已經(jīng)成為八方游客的“心儀之地”，年均吸引客流超5億人次，持續(xù)處于全國頂流水平。

“在龍門浩街區(qū)改造項目實施過程中，我們高效銜接政府財政資金的精準投放，將17億元投入科學(xué)分配至文物修繕、建筑改造、民生保障等關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！苯柋硎荆ㄟ^財政專項債支持，集團精準實施1.3億元建筑修復(fù)工程，對75棟歷史建筑開展定制化修繕，其中38棟文物建筑采用“繡花式”修復(fù)工藝，最大限度保留巴渝建筑特色。

打造后的傳統(tǒng)街區(qū)展示著一些非遺技藝

靳陽告訴記者，在建筑修復(fù)與風(fēng)貌還原方面，集團通過嚴格的工藝復(fù)刻民國建筑、復(fù)用舊磚并搭配仿古磚、通過“筑臺、退臺”塑地形，“懸挑、桿立”復(fù)吊腳樓，“疊檐、院落”現(xiàn)街景，保留街巷肌理與山城特色。

重慶市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人向記者介紹，2021年以來，重慶每年安排5億元以上支持建設(shè)國際消費中心城市。

一方面，出臺進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)、火鍋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、“渝味360碗”品牌培育、農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展等政策措施，構(gòu)建具有重慶特色的促消費政策體系。

另一方面，支持打造啟元光里、下浩里等20余個城市消費新地標，升級完成磁器口、十八梯等100個特色消費場景。

“這三年來，重慶餐飲收入平均增幅達14.97%，餐飲業(yè)稅收增長超20%，接待過夜游客年均增長超1200萬人次，城市消費活力滿滿。”

重慶市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人表示，2025年重慶將結(jié)合城市更新，加快創(chuàng)建解放碑-朝天門、觀音橋等世界知名商圈，培育打造“江崖街洞天”特色消費新場景，兼具“國際范、巴渝味”的品質(zhì)消費載體集聚力進一步增強。

煙臺芝罘區(qū)：打造特色消費品牌，假期日均客流量超15萬人次

重慶文旅的火爆，是全國各地文旅消費繁榮的生動寫照。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品、文化活動和惠民舉措，著力滿足群眾多元化和個性化需求。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

為充分釋放文旅消費潛力，助力打造繁榮活躍的文旅消費環(huán)境，各地財政紛紛以“真金白銀”加碼，撬動全國文旅消費市場的蓬勃發(fā)展，為經(jīng)濟增長注入強勁動力。

煙臺市財政局創(chuàng)新深化財政科學(xué)管理，既盤活存量又爭取增量，構(gòu)建多維度資金保障體系，提升財政綜合保障能力。承辦全省首屆冰雪消費季期間，當(dāng)?shù)胤e極籌措資金發(fā)放滑雪、溫泉消費補貼1700多萬元，聯(lián)動106家企業(yè)推出“冰雪+旅游”“冰雪+裝備”等套餐，拉動冬季旅游收入增長25%。

煙臺市芝罘區(qū)財政局則通過支持舉辦零售、餐飲等各類促消費活動，持續(xù)擴大“GOZHIFU·購芝罘”品牌影響力，五一、國慶等節(jié)假日期間，各大商業(yè)綜合體及朝陽街、所城里等歷史街區(qū)日均人流量超15萬人次。

當(dāng)?shù)剡€引入社會資本，順利盤活停滯10年的濱海假日酒店并引入洲際品牌，2024年轄區(qū)新開業(yè)酒店賓館30家，全年接待游客增長20%，帶動限額以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)營收增長超過30%，文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破370億元。

山東省財政廳有關(guān)負責(zé)人對記者表示，2025年山東加大資金投入力度，“真金白銀”激發(fā)消費潛力。

一方面，用好用足財政政策空間，大力調(diào)整優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，把更多資金、資源投向提振消費的重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其中，支持發(fā)放消費券，圍繞文旅餐飲、購物、體育等領(lǐng)域，以市場化方式分批次推出減免、折扣、補貼等多種促銷優(yōu)惠措施，省級籌集5000萬元，支持各市發(fā)放消費券，以真金白銀“點燃”消費市場。

另一方面，加強財稅政策供給，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境。提高促消費財政政策的精準性、針對性，讓消費者更有獲得感。圍繞促進服務(wù)消費，統(tǒng)籌省服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金，擇優(yōu)支持住宿餐飲、商貿(mào)流通、文化旅游等服務(wù)消費領(lǐng)域重點項目，打造新的消費增長點。

（本文所配圖片，均由每經(jīng)記者石雨昕攝）

封面圖片來源：每經(jīng)記者石雨昕攝