每經記者｜張梓桐    每經編輯｜馬子卿    

游戲廠商在AI（人工智能）方面的“軍備競賽”再升級。

近日，騰訊混元游戲視覺生成平臺（以下簡稱“混元游戲”）正式發(fā)布。這不是一個簡單的“AI畫圖”工具，而是一套瞄準游戲美術工業(yè)化痛點的全流程生產系統(tǒng)。據(jù)騰訊方面介紹，從概念設計、草圖渲染到3D（三維）建模交付，設計師只需輸入文本或手繪草圖，AI就能自動生成體系化的視覺資產，甚至直接輸出360度動態(tài)演示。

游戲廠商擁抱AI已非新鮮事，網易通過AI輔助敘事工具，有效縮短《燕云十六聲》的劇情制作周期。三七互娛（002555.SZ）不但投資了一眾AI、大模型公司，其在2025年一季度財報中還明確表示，已構建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產品層與業(yè)務應用層的架構。但騰訊此番出手是將自身的AI能力輸出到外部。

《每日經濟新聞》記者注意到，截至目前，混元游戲暫時處于免費申請體驗的階段，未來這一產品將如何商業(yè)化？其又將給行業(yè)帶來哪些變局？對此，騰訊混元應用模型中心負責人蘆清林在6月3日接受了《每日經濟新聞》記者專訪。

游戲行業(yè)的美術外包迎來“大鲇魚”

游戲行業(yè)苦美術生產久矣。

頭部廠商雖然已經建立起工業(yè)化流程，但多工具切換、人工主導的模式仍然效率低下；而中小團隊的境遇則更加嚴峻——外包質量不穩(wěn)定，AI生成又常常出現(xiàn)“大模型幻覺”問題，反復修改的成本甚至比直接重畫還高。

混元游戲的野心，正是要用AI重構整個美術生產鏈條。其核心邏輯是：把騰訊多年積累的游戲美術方法論喂給AI，讓模型精確地理解需求，并為設計師提供可控的生成流程。例如模型可以理解游戲美術的專業(yè)標準和風格要求。無論是二次元、寫實還是像素風格，混元游戲都能準確把握項目的美術方向和創(chuàng)作意圖。

“游戲像素風格的史詩披風”“水墨風格的刀光技能特效”——只需輸入簡單的風格關鍵詞，混元游戲就能在短時間內生成一套可直接用于開發(fā)的美術資源。按照騰訊的說法，傳統(tǒng)模式下需要數(shù)周的三視圖制作周期，現(xiàn)在可以大幅縮短。

事實上，“重需求、重應用”已經成為當前騰訊游戲在AI領域的主要方向，近日，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、云與智慧產業(yè)事業(yè)群CEO湯道生在騰訊云AI產業(yè)應用峰會上指出，今年以來，生成式AI已經逐步跨過“可用性”的門檻，未來要從“可用”到“好用”，從“一部分人用”，到“人人能用”，還需要在交互體驗、執(zhí)行能力、內容準確性、落地成本等方面持續(xù)升級。

因此，除了服務大廠，混元游戲更大的想象空間可能是對于中小開發(fā)者。

以往，獨立游戲團隊想要高質量的美術資源，要么花高價外包，要么自己硬著頭皮學畫畫。而現(xiàn)在，他們可以通過混元游戲快速將創(chuàng)意轉化為小樣素材，甚至直接生成可商用的三維模型。

從騰訊已有的業(yè)務來看，未來，混元游戲的模型能力可能會嵌入云服務解決方案，變成一種“技術+算力+行業(yè)經驗”的打包產品。騰訊不僅能做一個AI工具，還可以結合騰訊生態(tài)，成為游戲行業(yè)的全棧能力提供者——“技術水電煤”。

騰訊AI能否開美術生產新局？

盡管混元游戲來勢洶洶，但行業(yè)對AI的接受度仍存分歧。

樂觀者認為，AI將徹底改變游戲開發(fā)流程。但保守派則堅持，創(chuàng)意設計永遠需要人的直覺。AI可以畫示意圖但核心角色、場景的原畫，還是得靠美術團隊一點點磨。

對此，蘆清林告訴記者，游戲作為一個文化創(chuàng)意行業(yè)，AI并不是要取代游戲美術，而是要成為他們的得力助手，讓美術設計師可以將更多的精力放在創(chuàng)意構思、風格定義等創(chuàng)造性工作上，而將重復性的前期探索和基礎繪制工作交給AI輔助完成。

具體來講，例如混元游戲提供的AI實時畫布工具，基于實時生成技術，可以實現(xiàn)一邊手繪簡單的草圖，AI一邊基于繪制的草圖，實時細化并生成更精美的渲染圖，美術設計師在畫布中隨時進行調整并獲得即時反饋，使其可以更加專注于創(chuàng)意，而非重復地手繪。同時在AI角色概念設計的美術管線中，設計師可以提供角色設計的創(chuàng)意構思，AI快速發(fā)散多個靈感參考供選擇，設計師再進行細化和調整，最終得到可直接交付建模的游戲標準多視圖。

蘆清林表示，這些能力，可以讓美術設計師能夠將更多精力投入到創(chuàng)意本身，而非機械性的制作環(huán)節(jié)。在這樣的背景下，也對美術設計師的創(chuàng)意和把控能力有了更多的需求，讓更多美術設計師的角色，向更高價值的創(chuàng)意層面升級。

如他所言，當前AI技術在游戲內容生產端仍面臨一定挑戰(zhàn)。

礪思資本投資人嚴寬在6月3日晚的“數(shù)龍杯”全球AI游戲及應用創(chuàng)新大賽的線上沙龍中提到，從技術應用維度分析，當前游戲內容生成側正在面臨關鍵挑戰(zhàn)。

在他看來，基于大模型生成的游戲腳本、任務規(guī)劃等內容，其可用性需突破兩大瓶頸：一是實時性要求下的人工介入限制，若生成內容需人工二次校準，將導致動態(tài)敘事鏈條斷裂，難以滿足玩家實時交互需求；二是規(guī)?；a的質量穩(wěn)定性，海量內容生成對基座模型的領域理解能力（如游戲世界觀解構、玩法邏輯適配）提出更高要求，當前模型輸出的內容仍存在邏輯沖突率較高、風格一致性不足等問題。

在此背景下，騰訊等頭部廠商的入局有望大幅度優(yōu)化AI在游戲場景的落地效果。

從集團層面來看，騰訊對于混元大模型的投入也十分堅定，去年騰訊全年資本開支達到了歷史最高的767億元。今年3月的年報電話會上，騰訊總裁劉熾平宣布將在2025年進一步增加資本支出，研發(fā)方面將繼續(xù)投資于自研模型，并加速各業(yè)務集團AI應用的開發(fā)，同時也將加大市場營銷投入。

與此同時，騰訊也在加速招攬AI領域技術人才，數(shù)據(jù)顯示，截至一季度末，騰訊員工總數(shù)同比增長四千多人，總人數(shù)達到近11萬人。

騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊一季報電話會上指出，今年一季度，騰訊高質量收入保持堅實的增長態(tài)勢。AI能力已經對效果廣告與長青游戲等業(yè)務產生實質性的貢獻，亦加大對元寶應用與微信內的AI等新AI機遇的投入。

談及混元游戲現(xiàn)階段重點，蘆清林對記者表示，與騰訊云的聯(lián)動是混元游戲的重要方向?；煸螒虮澈蟮哪Ｐ湍芰σ矊⑸霞芑蛏疃燃傻津v訊云的游戲解決方案中，協(xié)同為開發(fā)者提供適合游戲行業(yè)的解決方案，降低了開發(fā)者和行業(yè)運用AI技術的門檻和成本。

展望未來，蘆清林表示，混元游戲希望將來構建一個全方位的AIGC（人工智能生成內容）游戲內容生產引擎，從美術資產到游戲邏輯，讓AI成為游戲開發(fā)的全流程助手。“不過當下混元游戲只是邁開了第一步，我們會保持務實的節(jié)奏，優(yōu)先解決行業(yè)最迫切的痛點，再逐步擴展到其他領域。”

無論如何，騰訊的入場已經釋放了一個明確信號：游戲美術的“AI輔助時代”正式到來。

封面圖片來源：00700.HK)\騰訊科技成都有限公司 騰訊 騰訊成都大廈 騰訊成都（每經記者 張涵 攝