4月28日，分眾傳媒發(fā)布2024年年度報(bào)告及2025年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2024年，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入122.62億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)51.55億元；2025年第一季度，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.58億元，同比上升4.7%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)11.35億元，同比上升9.14%。

業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，釋放高質(zhì)量動(dòng)能

2024年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，各行業(yè)根據(jù)其自身需求，靈活調(diào)整廣告投放策略。在此推動(dòng)下，中國(guó)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)同比上升1.6%，較上年增幅有所減緩，但整體市場(chǎng)保持在合理區(qū)間內(nèi)波動(dòng)前行。

從渠道來(lái)看，根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)《2024年全球及中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約852.2億元，同比增長(zhǎng)約3.86%。戶外廣告以其高可見(jiàn)性和廣泛的曝光觸達(dá)能力，領(lǐng)跑傳統(tǒng)線下廣告。其中2024年中國(guó)戶外視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)約483.2億元，在整體戶外廣告中占比約56.7%，呈現(xiàn)出較好發(fā)展勢(shì)頭。報(bào)告指出，隨著城市化進(jìn)程深化帶來(lái)的空間資源開(kāi)發(fā)，以及數(shù)字技術(shù)賦能的創(chuàng)意升級(jí)，國(guó)內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，2029年中國(guó)戶外視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模有望將達(dá)約745.2億元。

在此背景下，分眾傳媒業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性與發(fā)展?jié)摿?。作?ldquo;高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的典型中心化媒體，分眾在城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，具有強(qiáng)大的品牌集中引爆能力，能夠助力品牌建立廣泛的社會(huì)共識(shí)，撬動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，獲得越來(lái)越多客戶的認(rèn)可與青睞。

從廣告主結(jié)構(gòu)來(lái)看，日用消費(fèi)品和通訊等廣告需求仍維持較高水平，其中日用消費(fèi)品類下的衣著和化妝品的表現(xiàn)尤為突出。同時(shí)，頭部品牌的投放總體而言仍相對(duì)穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光的需求。

東吳證券研報(bào)指出，分眾傳媒業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，彰顯消費(fèi)品牌主韌性與公司優(yōu)選消費(fèi)組合能力；未來(lái)在政策利好下業(yè)績(jī)或臨拐點(diǎn)，看好2025年分眾釋放業(yè)績(jī)彈性。

推動(dòng)消費(fèi)升溫，媒體價(jià)值彰顯

2024年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“分化與升級(jí)并存”特征，國(guó)家通過(guò)減稅降費(fèi)、消費(fèi)券發(fā)放、新基建等措施進(jìn)一步激活內(nèi)需，雙循環(huán)深化，消費(fèi)內(nèi)需持續(xù)釋放，服務(wù)消費(fèi)占比不斷提升，商品消費(fèi)向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)，消費(fèi)者既追求性價(jià)比、顏價(jià)比，也追求心價(jià)比。

長(zhǎng)期以來(lái)，分眾傳媒始終致力于幫助消費(fèi)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播和差異化的成長(zhǎng)，憑借在中國(guó)品牌傳播領(lǐng)域里具有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和在戶外媒體領(lǐng)域獨(dú)具的媒體價(jià)值，公司已經(jīng)成為消費(fèi)品品牌傳播的核心陣地。在廣告行業(yè)面臨流量和品牌再平衡挑戰(zhàn)、廣告市場(chǎng)經(jīng)歷從“流量收割”向“心智深耕”范式遷移的背景下，分眾傳媒強(qiáng)大的品牌傳播能力，為品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)效沉淀提供有力支持，成為抵御流量波動(dòng)的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。

凱度數(shù)據(jù)顯示，“一抖一書(shū)一分眾”的媒介組合是當(dāng)前品牌資產(chǎn)提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。益普索Ipsos《引爆記憶廣告語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)》報(bào)告同樣顯示，通過(guò)對(duì)近三年Top10的熱門(mén)廣告語(yǔ)進(jìn)行深入分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者記憶深刻的廣告語(yǔ)接觸渠道，以線下電梯媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)廣告為主，多渠道的廣告投放策略對(duì)品牌記憶彰顯重要；其中，電梯媒體以85%占比位居第一，在品牌傳播層面呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前背景下，分眾堅(jiān)持以服務(wù)國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫，持續(xù)以更廣泛的覆蓋、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品助力更多行業(yè)品牌發(fā)展，助推中國(guó)制造到中國(guó)品牌的跨越，為提振企業(yè)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極作用。

深化布局，打開(kāi)成長(zhǎng)空間

作為行業(yè)引導(dǎo)者與先行者，分眾傳媒堅(jiān)持長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，持續(xù)打開(kāi)成長(zhǎng)發(fā)展空間，不僅以技術(shù)革新為驅(qū)動(dòng)，對(duì)內(nèi)對(duì)外積極賦能，構(gòu)筑起穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更不斷增強(qiáng)客戶品牌定位賦能和渠道對(duì)接能力，優(yōu)化品牌廣告投放效果評(píng)估，升級(jí)為全鏈路的方案解決型平臺(tái)，引領(lǐng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

日前，分眾發(fā)布公告，披露擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)新潮傳媒100%股份。此次并購(gòu)?fù)瓿珊?，通過(guò)整合雙方點(diǎn)位資源分眾將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區(qū)場(chǎng)景補(bǔ)足長(zhǎng)尾市場(chǎng)；雙方的資源整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)，從“重復(fù)投入”到“協(xié)同共生”。

中金公司研報(bào)指出，此次收購(gòu)將進(jìn)一步提升分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)效能，將分眾整體媒體資源覆蓋密度和結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，從業(yè)務(wù)層面有助于屏效提升和成本優(yōu)化。

與此同時(shí)，分眾持續(xù)加大海外市場(chǎng)的拓展力度，向世界輸出電梯媒體這一中國(guó)原創(chuàng)模式。自2017年以來(lái)，公司在韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、日本、阿聯(lián)酋等海外市場(chǎng)進(jìn)行布局，構(gòu)筑起國(guó)牌出?；ㄕ呓巧?，助推中國(guó)品牌走向世界，并成為全球消費(fèi)品牌傳播的助力者。

在企業(yè)治理和投資者關(guān)系管理方面，分眾傳媒同樣始終積極全面推進(jìn)企業(yè)建設(shè)，基于“質(zhì)量回報(bào)雙提升”行動(dòng)方案，引領(lǐng)企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，與投資者共享上市公司高質(zhì)量發(fā)展成果。年報(bào)顯示，如本次利潤(rùn)分配方案經(jīng)公司年度股東會(huì)審議通過(guò)，分眾2024年度累計(jì)現(xiàn)金分紅總額為47.66億元，占公司當(dāng)年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)的比例約為92.45%，占公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)的比例約為102.10%。自2015年回歸A股上市以來(lái)，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購(gòu)股份的金額已累計(jì)約320億元，超過(guò)85%的A股上市公司。

未來(lái)，分眾傳媒將繼續(xù)深耕細(xì)分場(chǎng)景，融合技術(shù)創(chuàng)新，不斷為品牌客戶賦能，為消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展助力，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

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