每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 張益銘

當(dāng)美國(guó)父母?jìng)円虿糠謰雰寒a(chǎn)品“三個(gè)月內(nèi)售罄”的預(yù)警而感到焦慮時(shí)，全球時(shí)尚奢侈品行業(yè)的巨頭們則試圖用漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅的影響。

近日，愛(ài)馬仕率先透露，計(jì)劃從5月份開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)提高所有產(chǎn)品線的銷售價(jià)格；緊接著，代理了Coach、Jimmy Choo等大牌香水的Interparfums集團(tuán)也宣布，將從8月1日起對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)提高6%至7%。

不管是美國(guó)超市貨架上因商品短缺而面臨空置的嬰兒產(chǎn)品區(qū)，還是時(shí)奢品牌櫥窗里馬上要被調(diào)高的價(jià)格標(biāo)簽，這兩個(gè)看似平行宇宙的場(chǎng)景，都被同一枚“關(guān)稅回旋鏢”擊中。

接下來(lái)，是否會(huì)有更多時(shí)尚大牌加入漲價(jià)行列？而就奢侈品市場(chǎng)來(lái)看，又將迎來(lái)怎樣的變革？

“未來(lái)，美國(guó)中產(chǎn)或?qū)⒙氏韧顺錾莩奁废M(fèi)陣營(yíng)，轉(zhuǎn)向以性價(jià)比消費(fèi)為核心的大眾消費(fèi)。”4月22日，要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品行業(yè)專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出。

愛(ài)馬仕率先漲價(jià)，時(shí)尚圈大牌們?nèi)绾谓诱校?/h2>

歐洲是時(shí)奢品牌的發(fā)源地，這里匯聚了愛(ài)馬仕、LV（路易威登）、Gucci（古馳）、Dior（迪奧）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉達(dá)）等全球頂級(jí)品牌。盡管美國(guó)對(duì)歐盟的“對(duì)等關(guān)稅”延期了90天，但在“7月9日”這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的步步逼近下，不少知名品牌們紛紛選擇主動(dòng)“出擊”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，愛(ài)馬仕高層在分析師會(huì)議上表示，將于5月1日起，在美國(guó)市場(chǎng)對(duì)其所有產(chǎn)品線進(jìn)行提價(jià)，以抵消美國(guó)政府最新關(guān)稅政策的負(fù)面影響。不過(guò)，對(duì)于提價(jià)幅度，愛(ài)馬仕高層并未直言，只是稱“目前仍正在計(jì)算中”。

圖片來(lái)源：愛(ài)馬仕官網(wǎng)

4月22日，法國(guó)香氛制造商Interparfums集團(tuán)在其股東大會(huì)上宣布，計(jì)劃從2025年8月1日起對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)提高6%至7%，以應(yīng)對(duì)美國(guó)對(duì)自法國(guó)進(jìn)口商品加征10%關(guān)稅的新政策。據(jù)悉，Interparfums集團(tuán)旗下授權(quán)制造、分銷和管理著多個(gè)時(shí)尚品牌的香水、香氛產(chǎn)品線，包括Coach（蔻馳）、Jimmy Choo（周仰杰）、Montblanc（萬(wàn)寶龍）、Lacoste（鱷魚(yú)）等。

周婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，頭部奢侈品牌的價(jià)格調(diào)整具有示范效應(yīng)，一般情況下大部分品牌都會(huì)選擇跟進(jìn)，“形成行業(yè)性價(jià)格調(diào)整，以平衡關(guān)稅，保持利潤(rùn)水平；但是部分針對(duì)價(jià)格敏感型客戶的品牌和產(chǎn)品，也會(huì)采取降低成本的方式來(lái)抵消關(guān)稅帶來(lái)的壓力”。

針對(duì)近期是否也會(huì)調(diào)整在美國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了時(shí)奢行業(yè)的五大頭部集團(tuán)。

“目前沒(méi)有該計(jì)劃，還在密切關(guān)注中。”美國(guó)輕奢龍頭、Coach（蔻馳）母公司Tapestry（泰佩思琦）集團(tuán)方面告訴記者。

圖片來(lái)源：泰佩思琦集團(tuán)官網(wǎng)

坐擁北面（The North Face）、Vans（范斯）等知名品牌的威富集團(tuán)則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)前是緘默期。

全球快時(shí)尚巨頭、Zara（颯拉）母公司Inditex集團(tuán)方面向記者表示，截至4月23日，還未收到相關(guān)信息。

而Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)，以及手握Calvin Klein（簡(jiǎn)稱：CK）等頂級(jí)香氛品牌的香水巨頭科蒂集團(tuán)方面則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，目前尚無(wú)可以對(duì)外公布的信息。

高端小眾品牌，特別是定制品牌或迎巨大發(fā)展機(jī)會(huì)

美國(guó)關(guān)稅政策猶如一把“回旋鏢”，推高了當(dāng)?shù)卣w的物價(jià)水平，從嬰兒產(chǎn)品的貨架到時(shí)奢大牌的櫥窗，在美國(guó)民眾購(gòu)買力受挫后，奢侈品們又將面臨怎樣的挑戰(zhàn)？

“美國(guó)市場(chǎng)對(duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)而言，都具有重要意義。它代表著奢侈品行業(yè)最大的本土消費(fèi)市場(chǎng)，而且是目前最穩(wěn)定的奢侈品市場(chǎng)。”周婷向記者指出，雖然美國(guó)市場(chǎng)不如中國(guó)和印度等市場(chǎng)，具有更大的發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g，但也足夠引起所有品牌的普遍重視。

愛(ài)馬仕發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度，愛(ài)馬仕于美洲市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)11.0%至7億歐元，在總銷售額的占比約17%。而在2024年全年，愛(ài)馬仕美洲市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)15.5%至28.7億歐元，占總銷售額的18.9%。

圖片來(lái)源：愛(ài)馬仕2025年一季報(bào)截圖

對(duì)LV母公司LVMH集團(tuán)而言，2024年美國(guó)市場(chǎng)銷售額占其總銷售額的25%；而對(duì)開(kāi)云集團(tuán)來(lái)講，2024年北美市場(chǎng)營(yíng)收占其總營(yíng)收的24%。

奢侈品行業(yè)一直依賴全球供應(yīng)鏈及市場(chǎng)需求，而今，是否會(huì)出現(xiàn)品牌將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至關(guān)稅影響較小的地區(qū)？“關(guān)稅對(duì)奢侈品行業(yè)的影響雖然很大，但是在綜合考慮原材料、生產(chǎn)工藝、人員成本、綜合稅收等各種因素之后，奢侈品牌并不會(huì)把降低關(guān)稅影響作為最重要的生產(chǎn)基地選擇條件。”對(duì)此，周婷認(rèn)為。

不可否認(rèn)的是，“奢侈品價(jià)格的調(diào)整會(huì)讓一些美國(guó)中產(chǎn)不再消費(fèi)某些品牌。”周婷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前全球都面臨消費(fèi)兩極化趨勢(shì)，“未來(lái)，美國(guó)中產(chǎn)或率先退出奢侈品消費(fèi)陣營(yíng)，轉(zhuǎn)向以性價(jià)比消費(fèi)為核心的大眾消費(fèi)。”

圖片來(lái)源：開(kāi)云集團(tuán)官網(wǎng)

根據(jù)意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會(huì)與貝恩咨詢公司的長(zhǎng)期數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，過(guò)去兩年間，全球奢侈品消費(fèi)者群體縮減了約5000萬(wàn)人。

《2024中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2025年將仍然是奢侈品行業(yè)比較艱難的一年，全球奢侈品市場(chǎng)2025年雖然在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下仍然會(huì)保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)仍然在3%左右，但是幾大頭部奢侈品集團(tuán)將有可能首次迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)。

“品牌頭部化和品牌多極化趨勢(shì)，是未來(lái)幾年奢侈品行業(yè)并存的兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。一方面，頭部品牌繼續(xù)走高，但是大部分品牌會(huì)淪為大眾化高端品牌。另一方面，很多高端小眾品牌，特別是定制品牌會(huì)獲得巨大發(fā)展機(jī)會(huì)。”周婷向記者表示，于中國(guó)市場(chǎng)而言，會(huì)產(chǎn)生“利好”。

周婷進(jìn)一步告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，奢侈品牌大眾化會(huì)讓奢侈品牌與中國(guó)品牌的產(chǎn)品和價(jià)格差距逐步縮小，“中國(guó)品牌面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，也會(huì)因?yàn)橹苯痈?jìng)爭(zhēng)迎來(lái)真正的發(fā)展機(jī)會(huì)，未來(lái)的中國(guó)品牌中，會(huì)出現(xiàn)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀品牌，甚至是奢侈品牌”。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖