每經(jīng)編輯｜杜宇

據(jù)瀟湘晨報4月15日消息，權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)（W10-W13）數(shù)據(jù)顯示，2025年3月中國手機市場新機激活量最新排名，小米排名第一，華為、vivo、OPPO、蘋果分列二至五名。其中，小米新機激活量達到324.37萬臺，市場份額17.98%，同比增長16.99%；華為新機激活量達322.96萬臺，市場份額17.90%，華為同比增速最快，為19.87%；小米、華為成為3月份唯二同比增長的品牌。其余品牌均出現(xiàn)不同程度下滑，蘋果新機激活量255.65萬臺，同比下滑9.86%跌至第五。

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4月15日，小米創(chuàng)辦人，董事長兼CEO雷軍在微博發(fā)文稱，感謝大家支持。

據(jù)界面新聞，小米作為少數(shù)銷量實現(xiàn)增長的品牌之一，得益于從第三季度到第四季度的強勁表現(xiàn)。該公司去年10月發(fā)布的旗艦產(chǎn)品Mi 15系列的熱銷，成為增長的主要推動力。Counterpoint分析認(rèn)為，小米去年在高端化方面取得了顯著進展，小米電動汽車（EV）的成功也進一步提升了品牌形象，并推動了智能手機銷量的增長。

事實上，與小米焦灼競爭的蘋果曾開啟多輪降價促銷。蘋果于去年5月和10月，相繼在天貓?zhí)O果官方旗艦店及蘋果中國官網(wǎng)展開一系列促銷活動，疊加優(yōu)惠券及以舊換新補貼，最高優(yōu)惠曾達2250元。

進入2025年后，蘋果的降價策略仍在繼續(xù)。1月2日，蘋果中國官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動，全線產(chǎn)品最高降800元。此外，蘋果天貓官方旗艦店也公布了年貨節(jié)優(yōu)惠政策，iPhone系列最高直降1000元。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

盡管iPhone 16系列銷量有一定增長，但蘋果公司大中華區(qū)的收入已連續(xù)多個季度下滑。這背后，以華為為首的國產(chǎn)手機品牌給蘋果帶來了巨大壓力。國產(chǎn)手機在相同價位下通常能提供更高配置，且在高端市場不斷發(fā)力，推出了多款具有競爭力的旗艦機型。

展望2025年，Counterpoint預(yù)估中國智能手機市場將繼續(xù)保持低個位數(shù)的增長趨勢。如果蘋果即將在國內(nèi)落地的AI功能無法產(chǎn)生有效的拉動作用，其面臨的挑戰(zhàn)也將繼續(xù)加大。

另據(jù)Counterpoint此前報告，隨著蘋果有可能發(fā)布首款折疊機產(chǎn)品，以及各廠商推出的新一代折疊機上市，2026年全球折疊屏手機出貨量有望出現(xiàn)強勁增長。

每日經(jīng)濟新聞綜合瀟湘晨報、界面新聞、雷軍微博

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