每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

蘋果高管又來(lái)中國(guó)了。

日前，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克發(fā)微博稱：“你好，北京。”去年全年他曾到訪中國(guó)三次。除庫(kù)克外，蘋果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫•威廉姆斯也頻頻訪華。他們關(guān)注的重點(diǎn)之一就是供應(yīng)鏈。

自1993年開始，蘋果就在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。如今，蘋果在中國(guó)的供應(yīng)鏈體系涵蓋了從原材料采購(gòu)、零部件制造到整機(jī)組裝等多個(gè)環(huán)節(jié)。蘋果有200家主要供應(yīng)商，其中超過(guò)80%在中國(guó)設(shè)有生產(chǎn)基地。這意味著，蘋果的硬件產(chǎn)品幾乎離不開中國(guó)的工廠。

3月25日上午，蘋果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫•威廉姆斯來(lái)到立訊精密（SZ002475）位于江蘇常熟的精密零組件工廠，在立訊精密董事長(zhǎng)王來(lái)春的陪同下參觀了高度自動(dòng)化的精密制造產(chǎn)線，包括模具中心、高精密的音圈馬達(dá)生產(chǎn)線等。去年10月，他曾參觀立訊精密位于江蘇昆山的iPhone總裝工廠。

蘋果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫•威廉姆斯與立訊精密董事長(zhǎng)王來(lái)春 圖片來(lái)源：蘋果提供

“能做、肯做” 中國(guó)供應(yīng)鏈贏得蘋果高管贊譽(yù)

作為知名的“果鏈”企業(yè)，立訊精密與蘋果的合作始于2011年，公司最初向蘋果供應(yīng)連接線，如今，已覆蓋蘋果幾乎所有的產(chǎn)品線。目前立訊精密約有16萬(wàn)人在中國(guó)的17座工廠從事蘋果產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)。

據(jù)介紹，立訊精密常熟園區(qū)從2020年開始投入使用，整合了模具加工中心，并開發(fā)了蝕刻、金屬注射成型、金屬五金沖壓、數(shù)控加工、光學(xué)成型等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從模具到各類零組件的垂直整合。此后，立訊精密常熟廠區(qū)為iPhone生產(chǎn)音圈馬達(dá)模組，繼而將產(chǎn)品線擴(kuò)展到Apple Watch、Vision Pro等產(chǎn)品的零組件開發(fā)。2024年，立訊精密常熟工廠量產(chǎn)了兩個(gè)關(guān)鍵的iPhone 模組——首個(gè)相機(jī)控制模組、新型音圈馬達(dá)模組。

記者在由蘋果和立訊精密共同研發(fā)的音圈馬達(dá)全自動(dòng)生產(chǎn)線上看到，其激光噴射焊接產(chǎn)線使用了較為先進(jìn)的技術(shù)：焊錫球先被激光熔化，然后借助氮?dú)猓@些熔化的焊錫球被噴射到連接點(diǎn)上。與傳統(tǒng)方法相比，這一技術(shù)可以確保焊接過(guò)程中不產(chǎn)生飛濺物，整個(gè)焊接過(guò)程以高速度進(jìn)行。

參觀時(shí)，杰夫•威廉姆斯對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體記者再次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)是特別重要的市場(chǎng)。“中國(guó)是我們供應(yīng)鏈的一個(gè)核心部分，我們?cè)谶@里投資了30年。我們會(huì)一直在這里——我不認(rèn)為這會(huì)改變，我們將繼續(xù)在中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模投資。”

25日下午，杰夫•威廉姆斯在杰士德集團(tuán)董事長(zhǎng)景余祥的陪同下還參觀了杰士德集團(tuán)位于蘇州的設(shè)備展示中心。據(jù)介紹，杰士德集團(tuán)從2008年開始成為蘋果的自動(dòng)化設(shè)備供應(yīng)商，最初為蘋果提供手動(dòng)載具，過(guò)去的十幾年來(lái)，杰士德集團(tuán)已累計(jì)為蘋果提供了近6.5萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。與此同時(shí)，杰士德集團(tuán)的產(chǎn)品品類也從簡(jiǎn)單的組裝機(jī)，擴(kuò)展到能夠覆蓋組裝整體中超過(guò)80%種類的設(shè)備。而前一天，他剛走訪了位于山東濰坊的歌爾股份（SZ002241）。

截至目前，蘋果分布于全球的200家主要供應(yīng)商中，有超過(guò)80%在中國(guó)設(shè)有工廠從事蘋果相關(guān)的生產(chǎn)。“國(guó)內(nèi)供應(yīng)商獨(dú)特的一點(diǎn)在于，他們‘能做、肯做’。每一次我來(lái)到中國(guó)跟供應(yīng)商見(jiàn)面后我會(huì)感到信心滿滿。”杰夫•威廉姆斯說(shuō)道。

蘋果AI中文版上線在即 能否帶動(dòng)iPhone銷量成焦點(diǎn)

除了依賴中國(guó)供應(yīng)鏈外，蘋果還非常重視中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果大中華區(qū)的營(yíng)收面臨一些挑戰(zhàn)。

今年1月31日，蘋果發(fā)布了2025財(cái)年第一財(cái)季（即2024年第四季度，截至2024年12月28日）業(yè)績(jī)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1243億美元，同比增長(zhǎng)4%。庫(kù)克表示：“蘋果公布了有史以來(lái)最好的季度財(cái)報(bào)。”不過(guò)，該季度蘋果大中華區(qū)凈銷售額為185.1億美元，同比下滑11%。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋果在中國(guó)出貨1310萬(wàn)臺(tái)，得以在其傳統(tǒng)旺季衛(wèi)冕第一，但由于來(lái)自本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，蘋果出貨量出現(xiàn)同比下跌；縱觀2024年全年，蘋果在中國(guó)出貨量為4290萬(wàn)臺(tái)，與OPPO、榮耀分別排名第三、第四、第五，市場(chǎng)份額均為15%，凸顯了競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

手機(jī)之外，最令中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的還有AI（人工智能）功能。關(guān)于Apple Intelligence（蘋果智能）中文版的合作方與推出時(shí)間，市場(chǎng)上此前流傳著各種傳聞。百度、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及在AI領(lǐng)域嶄露頭角的DeepSeek，都曾被傳是蘋果的合作候選對(duì)象。

當(dāng)前，蘋果智能中文版上線的時(shí)間表已經(jīng)確定。2月20日，蘋果官網(wǎng)顯示，蘋果智能簡(jiǎn)體中文、英語(yǔ)（印度、新加坡）、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等版本在4月初上線支持。

在多語(yǔ)種的蘋果智能更新后，有觀點(diǎn)認(rèn)為這將帶動(dòng)iPhone產(chǎn)品線在今年二季度的整體表現(xiàn)。不過(guò)也有分析師持其他意見(jiàn)。

Counterpoint分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段，AI手機(jī)對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)新概念，雖然手機(jī)廠商的AI加持可能吸引一些用戶，但并不意味著其銷量能夠在短期內(nèi)大幅提升。對(duì)于蘋果而言，蘋果智能此舉更多是為了長(zhǎng)期布局。在未來(lái)，沒(méi)有AI功能的智能手機(jī)品牌可能會(huì)面臨高端用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。但要實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新，依賴單一的大模型并不夠，智能手機(jī)的AI能力只是一個(gè)起點(diǎn)，接下來(lái)還需關(guān)注大模型后續(xù)功能的整合。