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      折疊屏手機市場陷入增長瓶頸 華為祭出“闊折疊”殺手锏

      每日經(jīng)濟新聞 2025-03-20 17:42:04

      2024年第四季度,中國折疊屏手機出貨量首次同比下跌,市場出現(xiàn)疲態(tài)。華為于3月20日發(fā)布“闊折疊”Pura X,外屏可完成多種場景需求,內(nèi)屏采用闊型比例,且全面搭載鴻蒙操作系統(tǒng)5。華為Pura X標(biāo)新立異的設(shè)計為折疊屏市場發(fā)展提供了新方向,不過闊屏折疊是否能真正刺激市場還有待后續(xù)觀察。

      每經(jīng)記者|王晶    每經(jīng)編輯|董興生    

      連續(xù)9個季度高速增長后,中國折疊屏手機在2024年第四季度遇到增長瓶頸。IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年第四季度,該品類出貨量首次同比下跌9.6%至250萬臺??v觀2024年全年,中國折疊屏手機出貨量約917萬臺,同比增長30.8%。

      折疊屏手機市場的疲態(tài),源于產(chǎn)品形態(tài)的同質(zhì)化與場景創(chuàng)新的乏力,尤其是豎折產(chǎn)品,除了攜帶方便外,依然缺乏必需的使用場景,陷入“直板機替代品”的尷尬。

      如何讓豎折突破桎梏,真正成為用戶“不可替代”的選擇?華為在3月20日舉行的Pura先鋒盛典上給出了自己的解題思路——“闊折疊”華為Pura X。

      圖片來源:每經(jīng)記者 王晶 攝

      會上,華為董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東表示:“我一直鼓勵我們的團隊,敢于創(chuàng)新,敢于做別人想得到卻做不出來的產(chǎn)品,做別人想不到甚至不敢想的產(chǎn)品。去年我們發(fā)布了首款商用的三折疊手機,今天我為大家?guī)硪豢畲蠹蚁氩坏降漠a(chǎn)品——Pura X,傳統(tǒng)的(豎折)產(chǎn)品是細長的,這次我們推出16:10闊型產(chǎn)品,突破邊界。”

      硬件層面,華為Pura X跳出傳統(tǒng)折疊屏的“主副屏”邏輯,3.5英寸的外屏可直接完成導(dǎo)航、社交、支付等場景需求,本質(zhì)是將與直板機重合的功能,更多地遷移到折疊形態(tài),增加豎折疊手機的使用場景;內(nèi)屏16:10的闊型比例以往常在桌面端顯示屏使用,如今這一比例可以大幅提升顯示面積。

      軟件生態(tài)上,華為Pura X是首款全面搭載鴻蒙操作系統(tǒng)5的手機。余承東表示:“目前,25000+應(yīng)用和元服務(wù)上架,已全面覆蓋政企應(yīng)用,且鴻蒙電腦即將上線,這標(biāo)志著華為終端設(shè)備正式邁入鴻蒙操作系統(tǒng)5時代。”

      余承東還介紹,通過昇騰并行推理優(yōu)化等技術(shù),助力DeepSeek模型推理吞吐性能提升90%以上,基于構(gòu)架創(chuàng)新,(華為AI助手)小藝能更加精準地理解用戶意圖,并根據(jù)需要自適應(yīng)選擇快回復(fù)和深度思考。此外,小藝還能感知用戶情緒、接管外賣電話、甚至通過“AI隔空傳送”實現(xiàn)手勢操控音樂分享等??梢钥吹剑A為在折疊屏的競爭上已從比拼硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向場景重構(gòu)。

      作為兼顧技術(shù)和品牌的產(chǎn)品,折疊屏產(chǎn)品被視作國產(chǎn)手機在高端領(lǐng)域彎道超車的最佳產(chǎn)業(yè)機遇,它不僅是明顯可以與蘋果做出差異化的產(chǎn)品,同時也成為高端產(chǎn)品的代表。當(dāng)前,所有主流國產(chǎn)手機品牌均已推出各自的折疊屏產(chǎn)品,并開始進入對標(biāo)用戶體驗的完善產(chǎn)品階段。

      其中,華為是最早進軍折疊屏賽道的廠商之一。自2019年發(fā)布首款折疊屏手機華為Mate X至今,華為已陸續(xù)推出十多款折疊屏手機,折疊形態(tài)包括雙折、豎折以及三折疊屏。市場份額方面,BCI數(shù)據(jù)顯示,2024年華為以51.29%的市場份額排名國內(nèi)第一,榮耀、vivo、小米、OPPO分別位列第二、三、四、五。

      不過,對于今年折疊屏手機市場的發(fā)展,IDC預(yù)計,2025年折疊屏手機將進入“小年”,更多廠商持觀望態(tài)度,將更加保守。事實上,去年2月,天風(fēng)證券分析師郭明錤便在社交媒體上表示,中國市場(折疊手機)銷售放緩的原因在于,華為以外的品牌對銷售利潤較低的豎折機型興趣漸失,一些廠商甚至已停止原本預(yù)計在2024年發(fā)售的新款豎折機型的計劃。

      作為豎折與大屏結(jié)合的首次嘗試,華為Pura X標(biāo)新立異的設(shè)計為折疊屏市場發(fā)展提供了新方向,不過闊屏折疊是否能真正刺激市場還有待后續(xù)觀察。

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