每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 張海妮    

12月26日，有消息稱，繼微信內(nèi)測“送禮物”功能之后，抖音也能實現(xiàn)贈送商品禮物，并支持本地生活團購和電商兩大領(lǐng)域的部分商品向好友贈送。

對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者向抖音方面進行求證。抖音電商相關(guān)負責人表示，抖音電商于2023年就上線了替家人、朋友購物的功能。用戶借此可選購商品贈予他人，且能同步分享物流詳情，讓禮物傳遞心意的同時，也讓對方實時掌握禮物動態(tài)。

據(jù)了解，12月18日，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，珠寶、教育培訓類目除外，且商品款式原價不高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。

而對于抖音電商而言，能送的不僅是物品?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者從抖音集團官方公眾號上了解到，今年1月25日，抖音生活服務(wù)上線了團購“隨心送”功能，在抖音上購買的團購券，可以作為禮物轉(zhuǎn)贈給他人。

抖音生活服務(wù)方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“隨心送”功能上線于2024年1月，并同步推出了“新春好禮隨心送”活動。春節(jié)活動期間共有73萬用戶使用該功能，送出84萬單禮品，總金額超過4000萬元。

隨心送功能在節(jié)日尤其受用戶歡迎，七夕和立秋是全年轉(zhuǎn)贈高峰。截至目前，抖音用戶已通過隨心送功能送出超10億元團購券禮物。

艾媒咨詢在2023年5月發(fā)布的報告指出，預(yù)計2024年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將達1.38萬億元，2027年達1.62萬億元。報告稱，過去中國禮物消費主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日，如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，當前隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費正從集中走向分散。

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