每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜文多    

9月26日，在一眾白酒股高歌猛進(jìn)之時(shí)，京東超市也交出了酒類中秋消費(fèi)的“成績單”。

雖然中秋節(jié)前，市場(chǎng)對(duì)于白酒行業(yè)的普遍感受是“旺季不旺”，但從線上表現(xiàn)來看，受中秋節(jié)禮贈(zèng)需求影響，酒類消費(fèi)也明顯升溫。

數(shù)據(jù)顯示，今年中秋期間，京東超市酒類業(yè)務(wù)部成交額同比增長25%，其中老酒成交額同比增長3.5倍，名莊酒成交額同比增長22%。受中秋節(jié)禮贈(zèng)需求影響，酒類禮盒成交額占比增長5個(gè)百分點(diǎn)。

在這個(gè)中秋，更具有知名度的酒業(yè)品牌明顯更受青睞。在今年中秋京東超市美酒節(jié)期間，茅臺(tái)、五糧液、汾酒位列白酒品牌銷售榜前三。其中，茅臺(tái)成交額同比增長110%；山西汾酒、習(xí)酒、金沙、水井坊、舍得等品牌成交額同比增長均超30%。

具體到爆款大單品上，2018年飛天茅臺(tái)、2016年第七代五糧液成交額分別同比增長35倍、20倍；瀘州老窖國窖1573、53度汾酒青花20成交額均同比增長200%或以上；而2023年飛天茅臺(tái)、第八代五糧液成交額也分別同比增長76%、40%。

白酒之外，在中秋節(jié)期間，洋酒品牌麥卡倫在京東超市的成交額同比增長380%，成為各大品牌中增速TOP1；啤酒品牌百威成交額同比增長42%；葡萄酒品牌云霧之灣、黃酒品牌會(huì)稽山的成交額也分別同比增長150%、69%。

當(dāng)下，盡管國內(nèi)酒水消費(fèi)仍以線下傳統(tǒng)渠道為主，但電商等線上渠道正逐漸成為酒類銷售的新戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)媒體引用的各電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年，淘寶、天貓、京東等五大平臺(tái)白酒累計(jì)銷售額超1700億元。

此前，淘天集團(tuán)發(fā)布的《白酒線上消費(fèi)趨勢(shì)分析及觀點(diǎn)》顯示，2023年到2024年上半年，淘寶、天貓白酒銷售額同比增長都超過3位數(shù)，其中，淘寶平臺(tái)上的女性白酒人均消費(fèi)額已經(jīng)超過了男性。

封面圖片來源：視覺中國