3月26日晚間，農(nóng)夫山泉發(fā)布2023年業(yè)績(jī)公告，營(yíng)收人民幣426.67億元，同比增長(zhǎng)28.4%。其中最為亮眼的當(dāng)屬茶飲料板塊，營(yíng)收突破百億，達(dá)到126.6億元，同比增長(zhǎng)83%。

雖然業(yè)績(jī)公告中沒(méi)有具體區(qū)分東方樹(shù)葉和茶π，但從尼爾森數(shù)據(jù)可大致推斷，去年?yáng)|方樹(shù)葉的年增長(zhǎng)100%以上，近三年復(fù)合增長(zhǎng)超90%。按此速度，東方樹(shù)葉或?qū)⒃?026年成為農(nóng)夫山泉又一超200億大單品。

上市前七年累計(jì)仍虧損，持續(xù)堅(jiān)持

雖然東方樹(shù)葉是近年飲料市場(chǎng)極為火爆的產(chǎn)品，被業(yè)內(nèi)稱為“樹(shù)葉奇跡”。但鮮少有人知道，農(nóng)夫山泉為此整整培育了12年。

東方樹(shù)葉于2011年上市，僅上市前的研發(fā)、設(shè)備等投資已超過(guò)人民幣10億元。上市前七年累計(jì)仍虧損，到了第八年才終于累計(jì)略有盈余。

對(duì)飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，不存在短時(shí)間就能創(chuàng)造的奇跡，只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累、不斷打磨產(chǎn)品并達(dá)到一定規(guī)模才能創(chuàng)造高營(yíng)收、高利潤(rùn)。

競(jìng)爭(zhēng)白熱化

無(wú)糖茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化？

在東方樹(shù)葉帶動(dòng)下，2023年的無(wú)糖茶市場(chǎng)迎來(lái)了飛速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)100%以上，僅上半年18個(gè)品牌就推出超20款無(wú)糖茶新品。

最近舉行的糖酒會(huì)上，無(wú)糖茶更是展出最多的飲料品類，保守估計(jì)有超過(guò)20款新的無(wú)糖茶產(chǎn)品。不少人將2024年戲稱為“千茶大戰(zhàn)年”。

有業(yè)內(nèi)專家表示，未來(lái)三年無(wú)糖茶將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，也會(huì)有越來(lái)越多的公司加入無(wú)糖茶賽道。

無(wú)糖茶飲料雖然是飲料市場(chǎng)的熱門賽道，但還是有一定門檻，需要投入非常大的研發(fā)成本，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或趨于白熱化。

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