2024年1月30日晚，麗人麗妝（605136.SH）披露2023年年度業(yè)績預(yù)告。公司預(yù)計2023年全年實現(xiàn)歸母凈利潤在2800萬元至3500萬元之間，第四季度業(yè)績亮眼，公司全年扭虧為盈，業(yè)務(wù)經(jīng)營持續(xù)向好。麗人麗妝在公告中指出，2023年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤與2022年相比扭虧為盈，主要系公司新興渠道業(yè)務(wù)增長、孵化品牌進展順利、存貨結(jié)構(gòu)改善及整體費用控制所致。 自有孵化品牌蓬勃發(fā)展 麗人麗妝已成功孵化玉容初、美壹堂、尋味檔案等多個自有品牌，分別聚焦情緒護膚、草本護膚、地域美食等不同細分領(lǐng)域，滿足消費者的多樣化需求。同時在麗人麗妝多渠道精細化運營能力的加持下，自有品牌實現(xiàn)快速迅猛發(fā)展。其中，玉容初2023年對品牌進行了全新升級，成功推出藏紅花精華油、油敷面膜等多個明星單品，積極推進新品牌、新產(chǎn)品、新渠道的品牌戰(zhàn)略。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，玉容初藏紅花精油9月上市后僅3個月，相比618銷量提升超200%，并先后登上天貓抗皺精華油熱賣榜、抖音提亮精華油人氣榜等多個熱銷TOP榜單，贏得了眾多消費者的喜愛。 此外，進入2024年，玉容初喜訊不斷，攜手知名高奢美護買手店Joyce Beauty達成合作，強勢入駐上海靜安嘉里中心；通過與知名女星伊能靜合作，贊助北京U8她力量論壇，邀請梅耶·馬斯克出席活動，在持續(xù)關(guān)注女性成長的同時，以多維度、多渠道傳遞品牌的核心價值與發(fā)展理念，進一步助力公司整體業(yè)績實現(xiàn)高質(zhì)量增長。 抖音新興渠道高速發(fā)展 麗人麗妝注重以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)拓展，通過提升店鋪自播頻率、優(yōu)化內(nèi)容種草及短視頻引流質(zhì)量等有效的營銷手段，更精準地觸達目標消費人群，持續(xù)賦能品牌實現(xiàn)多店鋪、多渠道、多品類的長效增長。憑借全域精細化運營能力，麗人麗妝已連續(xù)9次獲評淘寶天貓六星服務(wù)商，并榮獲“阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴”“2023年度品牌管理服務(wù)商”等平臺頂尖資質(zhì)，彰顯了麗人麗妝在品牌管理和運營方面的行業(yè)領(lǐng)先地位。 展望未來，相信伴隨商務(wù)部國貨“潮品”消費等一系列促消費的利好政策推動，麗人麗妝旗下玉容初、美壹堂、尋味檔案等自有國貨品牌將有望在2024年繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展。同時，麗人麗妝多渠道精細化的運營能力也將賦能眾多合作品牌保持長效增長，推動公司進一步領(lǐng)先發(fā)展。 （本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）