每經(jīng)編輯｜王月龍 李澤東    

最新消息！1月25日，蘋(píng)果公司官網(wǎng)宣布，為遵循歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA），將在歐盟地區(qū)對(duì)iOS系統(tǒng)、Safari瀏覽器和App Store實(shí)施重大更新。

截圖自蘋(píng)果官網(wǎng)

具體來(lái)說(shuō)，這次改革將首次允許客戶從蘋(píng)果應(yīng)用商店以外下載軟件。人們還將能夠使用其他的支付系統(tǒng)，并且更容易地選擇新的默認(rèn)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。此外，歐盟地區(qū)iOSApp將為開(kāi)發(fā)者降低手續(xù)費(fèi)（抽成比例），從原先的30%降至17%，或從折扣后的15%降至10%。而在降低手續(xù)費(fèi)的基礎(chǔ)上，蘋(píng)果將額外收取支付處理使用費(fèi)和核心技術(shù)使用費(fèi)。

歐盟用戶可通過(guò)第三方下載應(yīng)用

30%的“蘋(píng)果稅”也下調(diào)了

蘋(píng)果此次改革中最受矚目的無(wú)疑是將首次允許用戶在不使用App Store的情況下將軟件下載到iPhone上。不過(guò)蘋(píng)果也強(qiáng)調(diào)，開(kāi)放第三方應(yīng)用商店，并不代表完全放棄安全，依然會(huì)把控應(yīng)用分發(fā)，審查所有應(yīng)用程序。

在歐盟地區(qū)，蘋(píng)果將推出新的控制選項(xiàng)，使用戶能夠選擇默認(rèn)使用第三方非接觸支付app或替代app市場(chǎng)。不過(guò)對(duì)于使用替代支付處理方式的app，蘋(píng)果無(wú)法提供退款，在顧客遭遇問(wèn)題或欺詐時(shí)提供支持的能力也將受限。

iOS用戶現(xiàn)在就可以將第三方網(wǎng)絡(luò)瀏覽器（而非Safari瀏覽器）設(shè)為默認(rèn)瀏覽器。按照《數(shù)字市場(chǎng)法》（DMA） 的規(guī)定，Apple 還將推出新的選擇界面，用戶在 iOS 17.4 或后續(xù)版本中首次打開(kāi) Safari 瀏覽器時(shí)將顯示新的可選界面。這個(gè)界面將提示歐盟用戶從選項(xiàng)列表中選擇默認(rèn)瀏覽器。

此外，新的改革摒棄了自2008年蘋(píng)果應(yīng)用商店推出以來(lái)，蘋(píng)果對(duì)開(kāi)發(fā)者征收的最高30%傭金。現(xiàn)在他們?cè)趹?yīng)用銷售中僅需向蘋(píng)果公司支付17%的傭金，并且在一年之后，對(duì)于大多數(shù)開(kāi)發(fā)者和訂閱者，傭金比例下降至10%。蘋(píng)果公司未在歐盟以外的地區(qū)修改其傭金結(jié)構(gòu)。

不過(guò)需要注意的是，在降費(fèi)的同時(shí)，蘋(píng)果引入了兩項(xiàng)額外的費(fèi)用。一是對(duì)使用蘋(píng)果內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)的應(yīng)用征收3%的支付處理費(fèi)，二是對(duì)安裝數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次的軟件，每個(gè)App應(yīng)用征收0.50歐元的安裝費(fèi)，無(wú)論是通過(guò)蘋(píng)果商店還是第三方安裝，這個(gè)費(fèi)用都適用。此舉也意味著在蘋(píng)果應(yīng)用商店外銷售的App應(yīng)用不需要支付其他傭金，只需支付0.50歐元的費(fèi)用。

蘋(píng)果也會(huì)向美國(guó)、日本低頭？

愛(ài)買蘋(píng)果的中國(guó)市場(chǎng)“無(wú)福享受”

據(jù)澎湃新聞，AppStore向來(lái)收取開(kāi)發(fā)者銷售額高達(dá)30％的手續(xù)費(fèi)，成為公司軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵組成部分。根據(jù)瑞銀集團(tuán)此前的預(yù)測(cè)，AppStore貢獻(xiàn)了蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)四分之一的營(yíng)收；按照蘋(píng)果去年11月公布的、截至2023年9月30日的2023財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)計(jì)算，服務(wù)業(yè)務(wù)季度營(yíng)收213.5億美元，意味著該季度AppStore獲得的營(yíng)收約為50億美元。

每經(jīng)記者 孔澤思 攝

據(jù)財(cái)聯(lián)社，此前，歐盟在2022年通過(guò)了《數(shù)字市場(chǎng)法》，旨在遏制科技公司的所謂反競(jìng)爭(zhēng)行為。雖然《數(shù)字市場(chǎng)法》也適用于谷歌，但與蘋(píng)果公司的iOS設(shè)備不同，谷歌的安卓系統(tǒng)手機(jī)允許用戶在Google Play商店之外安裝應(yīng)用程序，因此谷歌本身已經(jīng)符合上述法律的這一要素。

這不是蘋(píng)果公司第一次向歐盟妥協(xié)。據(jù)南方都市報(bào)，歐盟于2022年10月通過(guò)了一項(xiàng)法案，法案規(guī)定，歐盟區(qū)域內(nèi)所有手機(jī)、平板電腦和相機(jī)的通用充電端口將自2024年12月開(kāi)始采用通用的USB Type-C接口。2023年9月，蘋(píng)果公司在新品發(fā)布會(huì)上已經(jīng)宣布，iPhone15手機(jī)已全部改用USB Type-C接口。

據(jù)新京報(bào)，歐盟區(qū)有了特供版應(yīng)用商店后，消費(fèi)電子領(lǐng)域的資深作家克里斯·史密斯評(píng)論稱，歐盟可能是第一個(gè)對(duì)iPhone開(kāi)放側(cè)載的，但它不會(huì)是最后一個(gè)。日本和美國(guó)正在考慮類似的立法。“如果蘋(píng)果正在準(zhǔn)備的歐盟應(yīng)用商店版本最終將在全球范圍內(nèi)推出，我不會(huì)感到驚訝。” 據(jù)媒體報(bào)道稱，日本正在制定相關(guān)法規(guī)，要求蘋(píng)果、谷歌等科技巨頭允許第三方應(yīng)用商店在其移動(dòng)操作系統(tǒng)上進(jìn)行支付，以遏制它們?yōu)E用其在日本市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

不過(guò)中國(guó)區(qū)暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)類似情況。新京報(bào)記者詢問(wèn)中國(guó)區(qū)的蘋(píng)果應(yīng)用商店是否也有可能會(huì)開(kāi)放，一位技術(shù)顧問(wèn)回應(yīng)稱，目前不存在這種情況，“一切以官網(wǎng)為準(zhǔn)?！?/strong>值得注意的是，IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年蘋(píng)果以17.3%的市場(chǎng)份額取代Vivo，首次成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全年出貨量第一。

截圖自IDC報(bào)告

編輯|王月龍 李澤東 杜波?杜恒峰

校對(duì)|孫志成

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