每經(jīng)記者｜趙李南    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

10月21日，在2023亞布力中國企業(yè)家論壇廈門峰會上，匹克（中國）有限公司總經(jīng)理、福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會會長許志華表示：“我們很多同行，到東南亞開廠，到越南開廠，目前來看，結(jié)果都不好。”

“在我們這個行業(yè)，如果不是5000人以上的工廠，千萬不要去，去就虧了。因為當?shù)貨]供應(yīng)鏈，沒產(chǎn)業(yè)鏈，沒配套。”許志華稱。

同時，許志華稱，匹克目前的供應(yīng)鏈100%由中國供應(yīng)。中國供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快、產(chǎn)品質(zhì)量高。

鞋服行業(yè)面臨兩個變化

在許志華看來，近年來，鞋服行業(yè)有兩個明顯的變化，第一是產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移；第二是我國鞋服產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)逐步領(lǐng)先全球。

“產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移方向在我們這個行業(yè)應(yīng)該是兩個，外向型的（企業(yè)）往東南亞方向走。內(nèi)向型的（企業(yè)）方向就是往內(nèi)地，往江西、湖南、四川（走）。那里勞動力比較豐富，勞動力成本也偏低一點。”許志華表示。

許志華稱：“第二個變化，就是可以看到我們自主研發(fā)的能力，不管是從新材料的研發(fā)能力，還是新材料的研發(fā)周期，在某些程度能夠領(lǐng)先國際品牌。”

許志華進一步說道：“中國的供應(yīng)鏈反應(yīng)速度已經(jīng)遠高于國際品牌。在我們傳統(tǒng)的研發(fā)周期里，一雙專業(yè)的跑鞋可能在國際品牌（那里）研發(fā)周期至少是兩年到三年?，F(xiàn)在中國品牌可能三到六個月就可以了，這個研發(fā)包括基礎(chǔ)材料的研發(fā)。所以中國品牌對于消費者需求變化的反應(yīng)速度遠遠快于國際品牌，這個很明顯。”

同時，許志華認為，國內(nèi)與國際市場并非割裂的，要擺脫這樣的思想束縛。

“我認為要打破一個觀念，就是好像中國人只能做中國的，國外的東西就是外國人的。匹克從2004年開始品牌全球化，我們就已經(jīng)打破了這個觀念。不管是品牌要素，還是人才要素、市場要素、工業(yè)鏈要素，我認為中國人就是要做全球。要有全球思維，而不是內(nèi)銷、外銷徹底分離，原來我們其實一直有這種思維，就是有內(nèi)銷、外銷的兩種不同思維。實際上我們認為是可以融合的，甚至品牌這種東西看著好像（不好融合的）其實都可以融合。”許志華稱。

“我們這個行業(yè)就是有一點差異性，但是國內(nèi)和國際的差異性越來越小。比如說維金斯的鞋，在中國賣得很好，在美國一樣賣得好，像科比的鞋一樣，同樣是這個款式，你說中國市場跟美國市場有太大變化嗎？”許志華表示。

不建議低于5000人在東南亞設(shè)廠

“我們很多同行，到東南亞開廠，到越南開廠，目前來看，結(jié)果都不好。”許志華說道。

“對于我們企業(yè)來講，最簡單的是結(jié)合你的優(yōu)勢，順勢而為。真的要去海外的時候，比如說你是給耐克代工的，人家要你去海外市場，你去不去？那必須要去啊。那這種有沒有成功經(jīng)驗？有啊。”許志華表示。

不過，許志華對于企業(yè)去東南亞開廠持謹慎態(tài)度。

“像匹克，我們以中國品牌、中國市場為主，我們的供應(yīng)鏈目前還是百分之百在中國。我們的轉(zhuǎn)移方向就是往河南、江西、湖南、四川等地去設(shè)廠。因為中國確實有很強大的、很完整的供應(yīng)鏈，而且很重要的是我們供應(yīng)鏈反應(yīng)快，品質(zhì)高。所以說我覺得對于企業(yè)來講，要順勢而為，不要去強求。”許志華稱。

“確實有很多人強求。看到這個方向，強求去東南亞設(shè)廠，其實虧得一塌糊涂，我們身邊這種人也一大堆。因為你不具備這種條件，特別是小廠。我自己去孟加拉國，去東南亞考察過，在我們這個行業(yè)，如果不是5000人以上的工廠，千萬不要去，去就虧了。因為當?shù)貨]供應(yīng)鏈，沒產(chǎn)業(yè)鏈，沒配套。所有的原材料必須從中國運去，然后我們這個行業(yè)清關(guān)時間90天。那你怎么做？怎么生產(chǎn)？所以如果不是大廠，那肯定是要慎重。”許志華稱。

許志華表示，立足中國市場是當下最好的選擇。

“那對于匹克來講，我們的主要市場是在中國，（但）我們海外市場今年增速也非?？欤瑸槭裁?？是因為我們在平臺創(chuàng)新，在全面的科技創(chuàng)新上有突破，所以國外的用戶買了感受確實好。工廠我們百分之百在中國。我們要立足于自己，在某些鏈條、某些方面讓自己有競爭力，才可以立于不敗之地。國外是單品種大量，（但）多品種小量在中國市場更有優(yōu)勢。所以目前來看，至少對于我們來講，在中國市場還是最優(yōu)選擇。”許志華表示。

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