每經(jīng)記者 孫磊    每經(jīng)編輯 裴健如

布局百萬(wàn)元級(jí)產(chǎn)品正在成為自主品牌“沖高”的新目標(biāo)。

日前，廣汽埃安旗下高端品牌昊鉑的首款純電超跑Hyper SSR正式上市并開(kāi)啟交付。新車(chē)共推出3個(gè)版本，售價(jià)區(qū)間為128.6萬(wàn)~168.6萬(wàn)元。在此之前，比亞迪仰望、吉利極氪、東風(fēng)猛士等品牌也推出了超百萬(wàn)元的新能源產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝

全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，當(dāng)前超豪華品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上進(jìn)展緩慢，盡管其有百年品牌的積淀和積累，但依然側(cè)重于燃油車(chē)領(lǐng)域，在新能源汽車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)并不明顯，技術(shù)積累不夠，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整。這給中國(guó)品牌留出了上升空間，以推出超豪華品牌填補(bǔ)高端電動(dòng)化市場(chǎng)空白。

“中國(guó)人的高端品牌，絕不僅僅是買(mǎi)料堆料。”比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福表示，高端汽車(chē)品牌的誕生，往往伴隨著頂級(jí)核心技術(shù)的成熟。

廣汽埃安總經(jīng)理古惠南在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示：“我們做超跑不是為了噱頭。一方面我們有核心的技術(shù)，一方面我們能夠聚攏一批有志氣、有志向、有能力去突破技術(shù)的供應(yīng)鏈。”

廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇認(rèn)為，所有極致的性能和產(chǎn)品最后靠的還是核心技術(shù)。他以此次上市交付的Hyper SSR為例稱，“不管是夸克電驅(qū)，還是彈匣電池，支持這臺(tái)超跑SSR能夠量產(chǎn)的兩大核心技術(shù)，都是我們自研的。”

有觀點(diǎn)認(rèn)為，組裝出一輛百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品并不困難，但要批量生產(chǎn)百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品，除了自主掌握突破性技術(shù)，還需要廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。

據(jù)肖勇透露，Hyper SSR在輪胎方面一開(kāi)始并沒(méi)有想過(guò)要用國(guó)產(chǎn)自研的輪胎。“因?yàn)楹茈y，也找不到。當(dāng)時(shí)昊鉑找了兩大世界品牌，但被婉拒，對(duì)方表示‘我們不可能為你們配套，祝你們成功。’此后，昊鉑找到了國(guó)內(nèi)做C919大飛機(jī)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，借用航空級(jí)輪胎技術(shù)攻克了跑車(chē)熱熔胎的技術(shù)難題。”肖勇說(shuō)。

技術(shù)的日漸成熟，給予自主品牌沖向百萬(wàn)級(jí)超豪華賽道的信心，而這一布局也有助于自主品牌形象的提升。汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專家王萌表示：“先證明自己能夠造出百萬(wàn)級(jí)別的車(chē)，這對(duì)于后續(xù)的品牌抬升、提高車(chē)單價(jià)從而提升盈利能力都具有較大意義。”

同樣以Hyper SSR為例，其代表著埃安品牌加速向高端化轉(zhuǎn)型的野心。自去年9月發(fā)布以來(lái)，昊鉑便承載著品牌向上以及提振效益的希望。廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞曾在股東大會(huì)上表示，改善收益的最佳方法不是提升產(chǎn)品價(jià)格，而是打造品牌溢價(jià)。

古惠南告訴記者：“我們從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈、體育文化和智造能力等多個(gè)維度賦能超跑，這些科技創(chuàng)新一定會(huì)賦能我們?cè)谫Y本市場(chǎng)的影響力，我相信將來(lái)會(huì)有更多人會(huì)通過(guò)這些科技的應(yīng)用和推廣受益，也會(huì)喜歡上廣汽埃安的股票，這些都會(huì)助力品牌的發(fā)展。”

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事實(shí)上，此前，長(zhǎng)城魏牌、吉利領(lǐng)克等均試圖突破自主品牌的天花板，向主流合資品牌發(fā)起挑戰(zhàn)；隨后，隨著行業(yè)向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，蔚來(lái)、理想、極氪等也紛紛布局30萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)。但在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在更為高端的百萬(wàn)級(jí)超豪華賽道上，缺乏品牌積淀的自主品牌想要改變市場(chǎng)格局仍需時(shí)日。

在王萌看來(lái)，自主品牌想要快速填補(bǔ)百萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)也絕非易事。畢竟，品牌積淀非一日之功，國(guó)產(chǎn)品牌想要單純靠新能源和智能化技術(shù)的領(lǐng)先撼動(dòng)保時(shí)捷、奔馳、寶馬、奧迪、路虎、法拉利、蘭博基尼等豪華和超豪華品牌的地位，仍有很大難度。