每經(jīng)編輯 王月龍 畢陸名    

近期，天氣晴好，氣溫也跟著驟升。有一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)叫“一度效應(yīng)”，指氣溫發(fā)生1℃的變化，商品的銷(xiāo)量就會(huì)隨之發(fā)生較大的改變。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)7月1日?qǐng)?bào)道，記者了解到，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣(mài)得火爆。“臉基尼”“腮紅口罩”等創(chuàng)新防曬裝備，也成為今年的爆款單品。

數(shù)據(jù)顯示，在今年618預(yù)售期間，天貓戶(hù)外服飾銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)218.8%，銷(xiāo)量增速達(dá)293.9%；戶(hù)外服飾行業(yè)預(yù)售top10商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類(lèi)618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)件。

圖片來(lái)源：視頻截圖

升級(jí)款“臉基尼”火了！

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年夏天，許多人的防曬用品進(jìn)一步升級(jí)。在義烏國(guó)際商貿(mào)城的一家店鋪里就有幾十種防曬手套。其中既有直接露指的，也有戴上不影響玩手機(jī)的。今年“臉基尼”又火了起來(lái)，其中有帽檐的“臉基尼”在這家店一共有4款不同顏色，目前已經(jīng)賣(mài)出了近30萬(wàn)件。

不少商家對(duì)記者表示，他們今年明顯感覺(jué)到消費(fèi)者對(duì)臉部防曬更加重視。為此，他們推出了多款防曬面罩。比如這種“武裝到脖子”的“臉基尼”，還有漸變的“腮紅口罩”都是銷(xiāo)售爆款。

義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶(hù)表示，今年這款銷(xiāo)量比較好，它能防護(hù)到眼角，直接蓋住女生比較容易長(zhǎng)斑的地方。我們店銷(xiāo)量同比增幅有30%。

眼前的這些防曬袖套，有錦綸、滌綸等多種材質(zhì)，可以與不同風(fēng)格的服裝搭配。這些外觀創(chuàng)新、高顏值的產(chǎn)品，吸引了很多電商批發(fā)商采購(gòu)。

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電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣東、北京、江蘇的消費(fèi)者在防曬用品上消費(fèi)最多，防曬衣、防曬口罩、防曬冰袖等產(chǎn)品近期銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超50%。此外，服飾類(lèi)的防曬新品成交額同比增長(zhǎng)180%。

在浙江義烏，這家防曬衣經(jīng)營(yíng)戶(hù)剛剛談成一筆生意，等待發(fā)貨的衣服堆到了過(guò)道。負(fù)責(zé)人介紹，今年他們防曬衣的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

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值得一提的是，近幾年，男性消費(fèi)者的相關(guān)需求也在快速增長(zhǎng)，男士防曬衣、防曬褲等兼具涼感、速干等多功能的防曬服飾產(chǎn)品正火爆起來(lái)。記者在電商平臺(tái)看到，男性防曬服飾以防曬服、防曬帽、袖套等產(chǎn)品為主，不少商品的月銷(xiāo)量超過(guò)一萬(wàn)件。數(shù)據(jù)顯示，近期男士防曬服飾銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。

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防曬衣電商單月賣(mài)超6億元

防曬經(jīng)濟(jì)的火熱從數(shù)據(jù)上也能看得出來(lái)。據(jù)大皖新聞6月27日?qǐng)?bào)道，商指針-電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長(zhǎng)112.91%，同比增長(zhǎng)353.18%；零售量超過(guò)400萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)122.74%，同比增長(zhǎng)139.1%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長(zhǎng)超100%。

在今年618預(yù)售期間，天貓戶(hù)外服飾銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)218.8%，銷(xiāo)量增速達(dá)293.9%；戶(hù)外服飾行業(yè)預(yù)售top10商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類(lèi)618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)件。

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數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家；從地域分布來(lái)看，廣東以70余家位列區(qū)域首位；安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家；從成立時(shí)間來(lái)看，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占比5.3%。

面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的防曬產(chǎn)品，該如何選擇呢？據(jù)“黑貓投訴”顯示，不少消費(fèi)者遇到過(guò)關(guān)于防曬產(chǎn)品的消費(fèi)糾紛，比如，有些品牌宣傳賣(mài)防曬服，收到后標(biāo)簽卻顯示為“休閑襯衣”，有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)防曬噴霧出現(xiàn)過(guò)敏現(xiàn)象，還有一些消費(fèi)者遇到“傍名牌”的防曬服店家等。

有媒體報(bào)道，寧波市質(zhì)檢院紡織品纖維檢驗(yàn)中心專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員曾做過(guò)一系列關(guān)于衣物防曬功能的實(shí)驗(yàn)。結(jié)果顯示，普通衣物也有很好的防紫外線(xiàn)性能，同樣顏色對(duì)比，100%純棉防曬衣物效果最好，不必過(guò)度追求專(zhuān)業(yè)的防曬衣。

消協(xié)部門(mén)也提醒消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)防曬衣時(shí)，一定注意看標(biāo)簽上防紫外線(xiàn)性能指標(biāo)，盡量挑選面料致密、色澤偏深、厚度適中的。

編輯|王月龍?畢陸名 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

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