每經(jīng)編輯 畢陸名

北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋(píng)果2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)精彩異常，但對(duì)蘋(píng)果及一眾“果鏈”概念股的股價(jià)卻沒(méi)能帶來(lái)好影響。

6日上午A股開(kāi)盤(pán)，蘋(píng)果供應(yīng)鏈概念股單邊下滑。截至上午收盤(pán)，長(zhǎng)盈精密大跌逾17%，立訊精密、歌爾股份雙雙放量殺跌超5%，安潔科技、東山精密、鵬鼎控股全線(xiàn)走弱。

同時(shí)，港股市場(chǎng)的高偉電子，盤(pán)初更是跌超20%，截至發(fā)稿跌近15%。

消息面上，隔夜蘋(píng)果股價(jià)一度上漲2%，創(chuàng)下歷史新高，股價(jià)盤(pán)中跳水，尾盤(pán)一度跌超1%，最終收跌0.76%。6月6日凌晨，蘋(píng)果發(fā)布首款MR頭顯產(chǎn)品，產(chǎn)品命名為Apple Vision Pro，定價(jià)3499美元（2.5萬(wàn)元人民幣），價(jià)格高于大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，超出市場(chǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)2024年產(chǎn)品有望銷(xiāo)售。而在發(fā)布會(huì)期間，蘋(píng)果股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，收盤(pán)下跌0.76%報(bào)179.58美元/股。值得注意的是，在蘋(píng)果推出Apple Vision Pro之前，Meta搶先發(fā)布消費(fèi)級(jí)MR頭顯Meta Quest 3，128GB的定價(jià)為499.99美元。

有分析人士認(rèn)為，Apple Vision Pro售價(jià)昂貴，可能影響出貨量。預(yù)計(jì)未來(lái)第二代MR產(chǎn)品在定價(jià)上更加親近用戶(hù)，其出貨量將有望提升。

蘋(píng)果VisionPro值得買(mǎi)嗎？網(wǎng)友怎么看？有媒體發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，近5.5萬(wàn)人中僅1.8萬(wàn)人認(rèn)為值得買(mǎi)，2.5萬(wàn)人認(rèn)為不值得，1.1萬(wàn)人認(rèn)為很難評(píng)價(jià)。

有網(wǎng)友表示，“3499人民幣還好，3499美元還是算了”“第一代不要買(mǎi)”“兩萬(wàn)多這也太貴了吧”；也有人表示，“就這個(gè)價(jià)格，上市了肯定還是供不應(yīng)求”。

蘋(píng)果Vision Pro真機(jī)體驗(yàn)來(lái)了

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞6月6日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果研發(fā)七年之久、且多次推遲的MR（即融合AR&VR技術(shù)的混合現(xiàn)實(shí)）頭顯終于在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日啟動(dòng)的蘋(píng)果WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上揭開(kāi)面紗。

這款MR頭顯名為“Apple Vision Pro”，是一款全新的計(jì)算設(shè)備，將虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)，配備了4K顯示屏、空間音頻、虹膜掃描等功能，可以用來(lái)替代電視或電腦顯示器，蘋(píng)果將其新界面描述為“空間計(jì)算”。

蘋(píng)果2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)截圖）

Vision Pro的外觀像一副滑雪鏡，售價(jià)為3499美元（約合人民幣24850元)，電池可續(xù)航兩小時(shí)。Vision Pro將于明年初在美國(guó)上市，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開(kāi)售。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克稱(chēng)：“這標(biāo)志著一個(gè)旅程的開(kāi)始。”蘋(píng)果希望通過(guò)這款設(shè)備打開(kāi)混合現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，但這個(gè)市場(chǎng)目前還很小，用戶(hù)對(duì)這類(lèi)設(shè)備的需求和用法還不清楚。

目前，大部分人都只能看到它的外觀，未能體驗(yàn)到其實(shí)際效果。但也有少數(shù)人成為了幸運(yùn)兒?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的專(zhuān)欄作家喬安娜·斯特恩（Joanna Stern）就是其一，他是除蘋(píng)果工作人員外，最早嘗試這個(gè)設(shè)備的人之一。

“彩色玻璃碎片在真實(shí)的房間周?chē)D(zhuǎn)，在我耳邊，一個(gè)溫柔的聲音低語(yǔ)：記住生命中的每一刻是多么寶貴。她告訴我放松并深呼吸，我看到（數(shù)字）海浪拍打著（真正的）咖啡桌。”斯特恩在談及Vision Pro體驗(yàn)時(shí)分享了這樣一個(gè)場(chǎng)景。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，斯特恩表示，Vision Pro和她嘗試過(guò)的任何其他頭戴式設(shè)備都不一樣，沒(méi)有眩暈感。戴上這款設(shè)備，眼睛就像是計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)上的光標(biāo)，手指就是按鍵，現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界之間的切換非常容易。右眉上類(lèi)似Apple Watch的數(shù)字表冠可以控制“沉浸感”，調(diào)整“虛擬”和“現(xiàn)實(shí)”的比例。

蘋(píng)果2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)截圖）

斯特恩稱(chēng)，戴上Vision Pro就像是把“一塊巨大的Apple Watch”戴在了頭上，設(shè)備的貼合度和光潔度都符合蘋(píng)果一貫的制造標(biāo)準(zhǔn)。在佩戴的前15分鐘，體驗(yàn)非常舒適，但隨著佩戴時(shí)間的增加，鼻子和額頭部位還是會(huì)開(kāi)始感受到重量。

當(dāng)體驗(yàn)結(jié)束，斯特恩從頭上摘下Vision Pro后，她表示這種感覺(jué)真的太酷了，甚至開(kāi)玩笑稱(chēng)自己是不是“嗑藥”了，那種感覺(jué)就像真的離開(kāi)了某個(gè)真實(shí)的地方，直到看到自己的筆記本電腦、自己的身體或房間里的其他人，她才意識(shí)到自己不再盯著屏幕。不過(guò)她也強(qiáng)調(diào)，Vision Pro雖然有高像素的攝像頭和屏幕，但也無(wú)法取代人的眼睛，這或許也是該設(shè)備未來(lái)亟待解決的挑戰(zhàn)之一。

科技媒體The Verge在報(bào)道中也提到了關(guān)于重量等長(zhǎng)時(shí)間佩戴的體驗(yàn)問(wèn)題。報(bào)道稱(chēng)，由于該款頭戴式設(shè)備并沒(méi)有配備頭頂帶，那在佩戴時(shí)鼻子的壓力會(huì)不會(huì)太重？蘋(píng)果花了很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)討論如何使用Vision Pro來(lái)取代電視或者電腦顯示器，但在臉上做到這一點(diǎn)需要大量處理能力和顯示能力，設(shè)備幾分鐘后是否就會(huì)變得很熱？這些問(wèn)題暫時(shí)都沒(méi)有答案。

許多網(wǎng)友也對(duì)此表示了贊同，一位網(wǎng)友表示，如果這將最終取代蘋(píng)果的計(jì)算機(jī)，那么每天把這玩意兒戴在頭上8個(gè)小時(shí)，會(huì)感到舒服嗎？

除了這些實(shí)際的體驗(yàn)問(wèn)題，報(bào)道還提出了一個(gè)更關(guān)鍵的帶爭(zhēng)議性的話(huà)題，“這（Vision Pro）究竟有什么用的？”與該公司推出Apple Watch甚至AirPods時(shí)不同，目前混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場(chǎng)并不大，大多數(shù)人對(duì)這些混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備的工作原理知之甚少。

蘋(píng)果2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)截圖）

在斯特恩看來(lái)，她認(rèn)為目前Vision Pro有兩個(gè)使用場(chǎng)景：其一是辦公場(chǎng)景，在辦公室，能夠通過(guò)Vision Pro將一些應(yīng)用程序分散到不同的空間中。“與其擁有多臺(tái)顯示器，不如將這些虛擬屏幕放在房間周?chē)?rdquo;其二就是觀看3D電視，以及拍攝3D空間的照片和視頻。

有券商機(jī)構(gòu)對(duì)此也表現(xiàn)出樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為蘋(píng)果的MR新品預(yù)計(jì)將極大地促進(jìn)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）的發(fā)展，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)。中信證券在研報(bào)中就指出，顯示和交互技術(shù)的進(jìn)步讓XR有望成為下一代計(jì)算平臺(tái)載體。根據(jù)測(cè)算，XR行業(yè)空間遠(yuǎn)超萬(wàn)億元。當(dāng)前VR/MR已進(jìn)入成熟迭代階段，預(yù)計(jì)AR在2025年可初步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，而一旦商業(yè)化后5年左右即可全面普及（2030年左右），MR則擔(dān)任起VR與AR的過(guò)渡時(shí)期產(chǎn)品。

蘋(píng)果首款MR，券商怎么看？

知名蘋(píng)果分析師郭明錤發(fā)布關(guān)于Vision Pro的投資觀點(diǎn)稱(chēng)，Apple展示空間運(yùn)算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但沒(méi)有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。目前ChatGPT/AIGC能在可見(jiàn)未來(lái)改變?nèi)祟?lèi)生活方面更具說(shuō)服力。高于預(yù)期的售價(jià)與發(fā)售日需要等待半年以上，不利短期內(nèi)的投資情緒。需要密切觀察的是預(yù)購(gòu)需求與發(fā)售前Apple能否提供更吸引人的應(yīng)用/內(nèi)容/生態(tài)。

天風(fēng)證券認(rèn)為，蘋(píng)果MR不只是頭戴裝置，更是整個(gè)iOS生態(tài)的多模態(tài)AI革命。蘋(píng)果曾帶給消費(fèi)者三次革命性體驗(yàn)：個(gè)人計(jì)算機(jī)、圖形界面、智能手機(jī)。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)MR設(shè)備將提供完整的3D內(nèi)容獲取和傳輸途徑，而多模態(tài)AI革命其本質(zhì)是信息獲取和傳輸?shù)母锩?strong>蘋(píng)果MR將有望成為iOS生態(tài)多模態(tài)AI革命的起點(diǎn)。

中信證券指出，復(fù)盤(pán)全球計(jì)算平臺(tái)載體的發(fā)展邏輯及趨勢(shì)、科技巨頭的戰(zhàn)略布局、資本市場(chǎng)的投入，顯示和交互技術(shù)的進(jìn)步讓XR有望成為下一代計(jì)算平臺(tái)載體，根據(jù)測(cè)算XR行業(yè)空間遠(yuǎn)超萬(wàn)億元。同時(shí)2023年內(nèi)蘋(píng)果推出MR新品，預(yù)計(jì)將極大地促進(jìn)XR行業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)。當(dāng)前VR/MR已進(jìn)入成熟迭代階段，預(yù)計(jì)AR在2025年可初步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化、而一旦商業(yè)化后5年左右即可全面普及（2030年左右），MR則擔(dān)任起VR與AR的過(guò)渡時(shí)期產(chǎn)品。

該機(jī)構(gòu)還表示，為作為蘋(píng)果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時(shí)間低于市場(chǎng)前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時(shí)在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長(zhǎng)期維度持續(xù)看好蘋(píng)果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會(huì)。

整體來(lái)看，顯示及光學(xué)方面，預(yù)計(jì)蘋(píng)果采用索尼的MicroOLED屏幕以及玉晶光/揚(yáng)明光學(xué)的Pancake鏡頭，索尼的cis傳感器，大立光的鏡頭等；國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈主要聚焦在零部件及設(shè)備環(huán)節(jié)，預(yù)計(jì)高偉電子切入供應(yīng)其攝像頭模組，兆威機(jī)電供應(yīng)其瞳距調(diào)節(jié)模組，德賽電池供應(yīng)其電池Pack環(huán)節(jié)，鵬鼎控股、東山精密供應(yīng)FPC，藍(lán)思科技、長(zhǎng)盈精密、歌爾股份、領(lǐng)益智造供應(yīng)相關(guān)功能件及結(jié)構(gòu)件，蘇大維格供應(yīng)衍射光學(xué)器件，博眾精工、賽騰股份、智立方、杰普特、華興源創(chuàng)供應(yīng)相關(guān)設(shè)備等。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合券商研報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：鄭雨航）

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封面圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)截圖