每經(jīng)記者｜郭榮村    每經(jīng)編輯｜張海妮    

2月27日~3月2日，世界移動通信大會（MWC）在西班牙巴塞羅那舉行。在會上，多家中國手機企業(yè)發(fā)布或者展示了進(jìn)軍海外市場的機型?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，相比以往通過性價比策略爭奪國外用戶不同，這次國內(nèi)企業(yè)多用高端機型直面蘋果、三星兩家巨頭。

過去幾年，全球手機市場低迷，銷量下滑，幾家頭部公司對存量市場進(jìn)行反復(fù)爭奪。對于中國手機企業(yè)而言，若不能盡快往高端市場突破，競爭力將會大打折扣。 

在海外爭奪高端用戶

前幾年，中國手機企業(yè)爭奪海外市場，經(jīng)常使用的是性價比策略，用質(zhì)量過硬的產(chǎn)品加上相對低廉的價格，贏得市場份額。

但這種策略，正在悄悄發(fā)生改變。

當(dāng)?shù)貢r間2月27日下午，榮耀在MWC上正式發(fā)布了全新一代旗艦產(chǎn)品榮耀Magic5系列，同時將國內(nèi)在售的折疊屏旗艦榮耀Magic Vs也帶到了海外市場。

無論是Magic5還是Magic Vs，走的都是中高端路線。Magic5售價為899歐元（約合人民幣6600元）。而榮耀Magic Vs的全球售價則為1599歐元（約合人民幣11760元）。

榮耀方面表示，這是“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略在海外市場的正式落地，“向全球高端手機市場發(fā)起全面沖擊。”

OPPO在大會上重點展示了Find N2系列產(chǎn)品。OPPO Find N2 Flip是一款“口袋小折疊”的豎向折疊屏產(chǎn)品，剛剛在英國發(fā)布，售價845英鎊（約合人民幣7000元），2月28日在歐洲發(fā)售。

小米13與小米13 Pro也在MWC期間面向海外市場進(jìn)行了發(fā)布。小米13國際推薦零售價999歐元起（約合人民幣7350元），小米13 Pro國際推薦零售價1299歐元起（約合人民幣9550元）。

在聯(lián)想展臺，公司對外展示的卷軸屏概念手機引起了媒體的關(guān)注。卷軸屏手機本身不用折疊，而是通過類似卷簾門的伸縮，改變屏幕的大小。這還只是一款概念機，目前還沒有量產(chǎn)。不過依舊能從中看到國內(nèi)手機企業(yè)通過技術(shù)向高端產(chǎn)品邁進(jìn)的意圖。

沒有退路的選擇

過去幾年，全球手機市場一直比較低迷。

市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的報告顯示，2022年全年手機出貨量下降11%至12億部以下，表現(xiàn)慘淡。中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國國內(nèi)市場手機總體出貨量累計為2.72億部，同比下降22.6%。

在大盤沒有增量的時候，依靠性價比策略來拓展全球市場的中國企業(yè)面臨著更大的壓力。去年，三星和蘋果的市場份額分別居于全球第一和第二位，后面則是幾家中國企業(yè)。整體看都有下滑，但中國手機品牌的下滑幅度更大。這就意味著，在市場份額不占優(yōu)的情況下，國產(chǎn)高端產(chǎn)品若不能盡快立起來，會面臨銷售量和銷售額的雙重壓力。所以，開拓更多國際市場，用高端產(chǎn)品去跟蘋果和三星競爭，成為中國手機企業(yè)的重要選擇。

在本屆MWC上，外界能夠明顯感受到中國企業(yè)向高端市場沖擊的決心。比如在研發(fā)上，榮耀的投入強度已經(jīng)位居全國前六，研發(fā)人員超過8000人。在產(chǎn)品上，榮耀、OPPO都不斷在操作系統(tǒng)方面進(jìn)行升級，OPPO還在芯片領(lǐng)域不斷探索。

價格高不等于能樹立起自身的高端形象。如何將研發(fā)能力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為品牌力，是每個中國手機企業(yè)都要面對的考題。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41620930599