每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 魏官紅    

67.58億元，今年春節(jié)檔，取得影史票房第二的佳績(jī)。

票房與股價(jià)卻是“冰火兩重天”。2023年春節(jié)后開盤首日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，截至收盤，A股文化傳媒指數(shù)下跌0.21%，具體到影視股，幾乎是“全軍覆沒”。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，股價(jià)跌幅達(dá)4%以上的影視公司共有9家，包括光線傳媒（SZ300251，股價(jià)8.45元，市值248億元）、金逸影視（SZ002905，股價(jià)8.98元，市值33.8億元）、博納影業(yè)（SZ001330，股價(jià)11.52元，市值158億元）、華策影視（SZ300133，股價(jià)5.26元，市值100億元）、幸福藍(lán)海（SZ300528，股價(jià)7.29元，市值27.2億元）、中國(guó)電影（SH600977，股價(jià)13.27元，市值248億元）、萬達(dá)電影（SZ002739，股價(jià)14.07元，市值307億元）、華誼兄弟（SZ300027，股價(jià)2.71元，市值75.2億元）和橫店影視（SH603103，股價(jià)14.41元，市值91.4億元）。

在港股市場(chǎng)，春節(jié)檔最大贏家《滿江紅》的第一出品方歡喜傳媒（HK01003，股價(jià)1.29港元，市值47.2億港元），也大跌12.84%。影片宣發(fā)方貓眼娛樂（HK01896，股價(jià)9.68港元，市值111億港元）截至收盤跌掉8.85%。

為何春節(jié)檔票房紅火，出品方卻股價(jià)大跌？易觀資深分析師廖旭華對(duì)每經(jīng)記者分析稱：“主要是市場(chǎng)預(yù)期問題，春節(jié)檔票房實(shí)際上已是很好的水平，但在春節(jié)之前，機(jī)構(gòu)普遍預(yù)期都在80億元以上，而市場(chǎng)資金在節(jié)前就已經(jīng)流入影視股押注預(yù)期，所以預(yù)期落空之后自然出現(xiàn)下跌。”

預(yù)期落空，開盤首日影視股“大跳水”

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）票房達(dá)67.58億元，取得我國(guó)影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)。

春節(jié)檔上映的新片中，累計(jì)票房分別為：《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。

大盤走勢(shì)穩(wěn)健，新片類型各異，今年春節(jié)檔恢復(fù)明顯。但資本市場(chǎng)在春節(jié)后的開盤首日，經(jīng)歷了一波大跳水。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日收盤，文化傳媒指數(shù)下跌0.21%，影視股更是低開低走。

光線傳媒領(lǐng)跌，截至收盤下跌9.24%。據(jù)悉，光線傳媒是電影《深?！返闹饕銎贩街唬捌狈坎⑽催_(dá)到預(yù)期。此外，光線傳媒還參投了《滿江紅》和《交換人生》。

金逸影視截至收盤下跌8.74%，僅次于光線傳媒；博納影業(yè)在下跌榜中排第三，跌幅為7.17%。博納影業(yè)是電影《無名》的主出品方，目前該影片票房剛過6億元，距離回本或許壓力頗大。

此外，華策影視下跌6.57%，幸福藍(lán)海、中國(guó)電影和萬達(dá)電影的跌幅均在5%以上，華誼兄弟和橫店影視的跌幅超過4%。

中國(guó)電影是《流浪地球2》的主出品方，還參與出品或參與發(fā)行了春節(jié)檔的其余新片。1月29日晚，中國(guó)電影發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損2億元到虧損2.4億元。公告表示，疫情期間由于影院關(guān)停、影片上映延期、設(shè)備銷售進(jìn)度放緩，公司營(yíng)業(yè)收入大幅下滑且需承擔(dān)較大的固定成本和剛性支出，導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損。

為何春節(jié)檔票房紅火，出品方卻股價(jià)大跌？易觀資深分析師廖旭華對(duì)每經(jīng)記者分析稱：“主要是市場(chǎng)預(yù)期問題，春節(jié)檔票房實(shí)際上已是很好的水平，但在春節(jié)之前，機(jī)構(gòu)普遍預(yù)期都在80億元以上，而市場(chǎng)資金在節(jié)前就已經(jīng)流入影視股押注預(yù)期，所以預(yù)期落空之后自然出現(xiàn)下跌。”

透過票房數(shù)字，春節(jié)檔本身也存在一些問題。廖旭華認(rèn)為，《熊出沒》作為“固定票房”的電影，能排到檔期第三，說明整體市場(chǎng)斷層非常嚴(yán)重，可見其他影片競(jìng)爭(zhēng)力太弱，影院經(jīng)理排片的可選項(xiàng)太少。此外，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》和《深?！穬刹坑捌⒉贿m合春節(jié)檔，體現(xiàn)了電影行業(yè)對(duì)于復(fù)蘇的預(yù)期過于急迫。“追根究底，是我們的預(yù)期可能過高了，（行業(yè)）恢復(fù)可能不會(huì)有想象中的那么快、那么強(qiáng)。”

提前布局利好落地，《滿江紅》最大出品方連續(xù)兩日股價(jià)下跌

作為春節(jié)檔的最大贏家，《滿江紅》獲得了豐厚的票房回收，但資本市場(chǎng)看起來未給出積極的回饋。

1月29日晚間，光線傳媒發(fā)布公告稱，全資子公司參投的影片《滿江紅》國(guó)內(nèi)公映7天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為29.26億元。截至1月28日，公司來源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為6300萬元至7000萬元。

根據(jù)燈塔專業(yè)版，光線傳媒是《滿江紅》的主出品方之一，該影片的最大出品方是歡喜傳媒。

截至1月30日收盤，歡喜傳媒股價(jià)大跌12.84%，《滿江紅》的宣發(fā)方貓眼娛樂也跌掉8.85%。廖旭華對(duì)記者表示：“《滿江紅》單部影片倒是超出預(yù)期，但是資金也已經(jīng)提前布局，屬于利好落地。”

雖然歡喜傳媒在春節(jié)檔結(jié)束后已連跌兩日，縱觀整月，公司此前已大漲一波。Wind數(shù)據(jù)顯示，2023年1月1日至1月30日，歡喜傳媒的股價(jià)由1.1港元/股上漲至1.29港元/股，漲幅達(dá)17.3%。1月26日，公司收盤價(jià)為1.59港元/股。

《滿江紅》的上映，再度將這家大導(dǎo)云集的歡喜傳媒帶到公眾面前。2015年，董平聯(lián)手導(dǎo)演寧浩、徐崢完成歡喜傳媒的借殼上市。隨后，歡喜傳媒綁定了寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)等國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演資源。

2018年5月，歡喜傳媒宣布與張藝謀導(dǎo)演簽訂合作協(xié)議：張藝謀將在今后6至10年執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)絡(luò)系列影視?。ㄆ渲幸徊靠商鎿Q為電影項(xiàng)目），歡喜傳媒擁有網(wǎng)劇的獨(dú)家投資權(quán)。合約簽訂后，張藝謀將得到1.5億股的公司股票，外加1億元?jiǎng)?chuàng)作資金。

圖片來源：歡喜傳媒公告截圖

通過綁定大導(dǎo)，歡喜傳媒近些年陸續(xù)出品了《我不是藥神》《瘋狂的外星人》《我和我的祖國(guó)》等多部爆款影片，不過公司的虧損還在繼續(xù)。歡喜傳媒2022年中報(bào)顯示，公司期內(nèi)虧損9357.90萬港元。

根據(jù)2022年底公司發(fā)布的片單，2023年歡喜傳媒有望上映的影片包括：寧浩執(zhí)導(dǎo)，劉德華主演的《紅毯先生》；陳可辛執(zhí)導(dǎo)，胡歌、郝蕾等主演的《獨(dú)自·上場(chǎng)》；顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)及王俊凱主演的《刺猬》等。

除了以上影片，郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時(shí)》，黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》，麥兆輝執(zhí)導(dǎo)的《檢察風(fēng)云》，進(jìn)口電影《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》等多部影片已經(jīng)確認(rèn)定檔，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從疫情的重創(chuàng)中復(fù)蘇可期。

對(duì)于影視資本市場(chǎng)接下來的發(fā)展，廖旭華認(rèn)為：“今年各個(gè)檔期肯定都會(huì)出現(xiàn)押注預(yù)期和預(yù)期兌現(xiàn)導(dǎo)致的波動(dòng)，理性來說，恢復(fù)是肯定的，相應(yīng)的，電影業(yè)績(jī)也會(huì)有好轉(zhuǎn)，但整體的恢復(fù)程度還是應(yīng)該避免過于樂觀。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500622325