每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 程鵬 譚玉涵    

蘋果削減推特廣告投放后遭到馬斯克“開戰(zhàn)”。

當?shù)貢r間11月28日，推特的新老板埃隆·馬斯克用一連串推文向蘋果（AAPL，股價141.17美元，市值2.25萬億美元）公司開炮，對蘋果的審查制度提出不滿，聲稱蘋果不但削減了在推特上投放廣告，還威脅要從應(yīng)用商店中刪除推特。

自馬斯克接手推特以來，這個社交媒體平臺與蘋果之間關(guān)系逐漸變得劍拔弩張。馬斯克同時對蘋果高達30%“蘋果稅”也很有怨言。據(jù)海外網(wǎng)援引外媒30日報道，他還在推特上發(fā)布了一張汽車在公路上行駛的照片，并借此公開向蘋果“宣戰(zhàn)”的選擇。畫面中的路口有兩個選項，即“支付30%的抽成費用”或“開戰(zhàn)”，而汽車選擇“開戰(zhàn)”這條路。不過幾小時后，這條推特被馬斯克刪除了。幾天之前，馬斯克還表示，如果蘋果和谷歌將推特移出應(yīng)用商店，他可能會自己生產(chǎn)一款新手機。蘋果公司暫未對此做出回應(yīng)。

圖源：馬斯克推特 海外網(wǎng)

馬斯克：蘋果削減推特廣告，還威脅下架應(yīng)用

那我只能自己造手機了

11月28日，馬斯克在一條推文中寫道：“蘋果已基本停止在推特上投放廣告?！?/span>

馬斯克還艾特了蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克喊話，詢問“這是怎么回事”。

來源：馬斯克推特

自馬斯克接手以來，推特已經(jīng)流失多位廣告商。梅西百貨（Macy's）、大眾汽車集團（Volkswagen Group）、通用磨坊（General Mills）等大型品牌暫停推特的廣告投放，美國制藥巨頭禮來公司（Eli Lilly）遭遇高仿李鬼賬號，蒸發(fā)百億美元市值，也停止了與推特的合作。馬斯克曾承認這導致推特的收入“大幅下降”。

蘋果的出走也將對推特造成重大打擊，據(jù)彭博社援引知情人士報道，蘋果一直是推特的最大廣告客戶之一，推特有一個完整的團隊專門幫助公司維持與蘋果的關(guān)系。每年蘋果在推特上投放超過1億美元的廣告。對于推特而言，與蘋果保持關(guān)系也尤為重要，因為蘋果的應(yīng)用商店是用戶下載該社交軟件的主要方式之一。

圖片來源：視覺中國

據(jù)廣告測量公司Pathmatics的數(shù)據(jù)，在11月10日至16日期間，蘋果在推特上的廣告支出估計為13.16萬美元，在馬斯克完成推特收購前的一周，蘋果在推特上的廣告支出為22.08萬美元。

目前蘋果并未對馬斯克的言論作出回應(yīng)，一些推特用戶周一表示仍能在推特上看到蘋果的廣告，不過彭博社的消息人士表示，蘋果確實已經(jīng)減少了在推特上廣告投放。不過有推特用戶表示，他們?nèi)匀荒軌蛟谛畔⒘髦锌吹教O果的廣告。

馬斯克與蘋果的矛盾不止于此。除了暫停廣告投放，馬斯克在另一條推文中指出，在應(yīng)用審查過程中，蘋果曾威脅要將推特從其應(yīng)用商店移除，但蘋果并沒有解釋為什么推特要被下架。由于蘋果的應(yīng)用商店是用戶下載推特的主要方式之一，一旦推特應(yīng)用被下架，必然將失去一個主要的分發(fā)平臺。

馬斯克同時向他的1.19億粉絲發(fā)起了一項民意調(diào)查，詢問“蘋果是否應(yīng)該公布其采取的所有影響其客戶的審查行動”。在調(diào)查發(fā)起15小時后，已有超過188萬人投票，其中有85%的人選擇了“是”。

圖片來源：推特截圖

對于蘋果來說，與如今的推特的矛盾或主要存在于內(nèi)容審核問題上。

據(jù)美聯(lián)社29日報道，一款應(yīng)用如果想上架蘋果或者谷歌應(yīng)用商店，那就必須有一套體系去“審查有害的內(nèi)容”。

但馬斯克并不認同內(nèi)容審核這一做法，他自稱是一位“言論自由的絕對主義者”，認為推特應(yīng)該允許發(fā)布任何不違法的內(nèi)容，還在本周一稱自己的行為是“一場反對美國網(wǎng)絡(luò)審查制度的革命”。作為這場“革命”的一部分，推特正在恢復大部分之前被封禁的賬戶。

根據(jù)推特前信任和安全主管約爾·羅斯在《紐約時報》發(fā)表的一篇文章，本月早些時候，馬斯克接手推特后，該網(wǎng)站上仇恨言論激增，包括蘋果和谷歌等在內(nèi)的未具名應(yīng)用商店代表都與推特進行了接觸。

另據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》報道，如果因為缺乏“內(nèi)容節(jié)制”，導致蘋果和谷歌將其從商店中移除，馬斯克表示他將推出自己的智能手機。他說，希望不會走到那一步，但如果“別無選擇”，那只能這樣了。

一位網(wǎng)友稱，“想必一半美國人會拋棄帶有偏見、窺探個人隱私的iPhone和安卓手機。馬斯克建造了通往火星的火箭，一個小小的智能手機應(yīng)該很容易。”不少網(wǎng)友已經(jīng)為這款手機取好了名字，將其稱呼為“特斯拉手機（Tesla Phone）”，更有馬斯克的粉絲直接表示會為了特斯拉手機放棄iPhone。

來源：推特

面對蘋果的“威脅”，馬斯克也展開了攻擊。他發(fā)布表情包稱，自己寧愿“開戰(zhàn)”也不愿支付30%的“蘋果稅”。

馬斯克發(fā)的一條推文中問到：“你知道蘋果對你在App Store上購買的任何東西都秘密征收了30%的稅嗎？”

圖片來源：推特截圖

蘋果對于其應(yīng)用商店中所有應(yīng)用的數(shù)字購買支付都會抽成30%，這被稱為“蘋果稅”。

據(jù)《紐約時報》報道，馬斯克對這一收費制度早有不滿。在收購推特后，他計劃將推特的收入從主要依賴廣告轉(zhuǎn)向更多地依賴應(yīng)用程序內(nèi)部的付費選項。但是，任何收費項目都無法逃脫蘋果高達30%的分成。

馬斯克的質(zhì)疑立刻引來了部分支持者，其中包括Epic Games首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼。此前Epic Games在2020年在《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道,以此來繞過蘋果的收入抽成，隨后蘋果就下架了《堡壘之夜》，甚至封掉了Epic Games的開發(fā)者賬號。Epic Games認為蘋果涉嫌壟斷。但去年蘋果被裁定不構(gòu)成實施壟斷行為，但其必須允許開發(fā)者使用第三方支付渠道。

斯威尼在推特上稱，當Epic Games同樣挑戰(zhàn)蘋果的支付政策時，蘋果將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店移除了。斯威尼質(zhì)疑蘋果是否會拋棄所有抱怨它的開發(fā)者，例如Facebook、Spotify和推特。

馬斯克此次對蘋果高抽成的質(zhì)疑正值“蘋果稅”可能面臨改革之際。當前，美國國會正在推進《開放應(yīng)用程序市場法案》，該法案旨在讓開發(fā)者對他們的應(yīng)用有更多控制權(quán)，并允許他們避開蘋果和谷歌收取的費用。

科技研究公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特預計，未來應(yīng)用商店的費用將降至20%左右。

《紐約時報》稱，現(xiàn)在蘋果還不打算跟馬斯克“撕破臉”。蘋果首席執(zhí)行官庫克曾在本月接受媒體采訪時，否認推特有被應(yīng)用商店下架的風險，并贊揚了他們對仇恨言論的管制。

目前，蘋果CEO庫克仍在繼續(xù)使用推特，上周他發(fā)布了一條關(guān)于感恩節(jié)的推文，并表示“感謝蘋果的所有團隊以及客戶，祝大家度過愉快的一天?！?/span>

記者|張凌霄

?編輯|程鵬?譚玉涵?杜波

校對|盧祥勇

封面圖片來源：海外網(wǎng)

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