每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 文多    

“今天我的耳朵好忙，一會周杰倫，一會鹿晗，忙壞了。”一晚兩場線上演唱會，引爆狂歡，也讓粉絲們面臨甜蜜的“煩惱”。

11月19日晚，快手（HK01024-W，股價(jià)54.3港元，市值2336億港元）的周杰倫線上“哥友會”，與騰訊音樂（HK01698-SW，股價(jià)22.3港元，市值765億港元）的鹿晗線上音樂會“狹路相逢”。一邊是時(shí)隔三年首次現(xiàn)場開唱的周杰倫，另一邊則是超四年沒舉辦演唱會的鹿晗，他們代表了兩個(gè)明星時(shí)代。

青春回憶永遠(yuǎn)有流量?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示，短短一個(gè)多小時(shí)，周杰倫線上“哥友會”最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬，總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億。另一邊，從微博熱搜來看，截至11月20日凌晨，#鹿晗演唱會#微博話題閱讀數(shù)高于#周杰倫哥友會#。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年讓周杰倫和鹿晗“狹路相逢”的不止是線上演唱會，還有“資本夢”。一個(gè)多月前，兩人背后的兩家公司巨星傳奇、風(fēng)華秋實(shí)先后遞表，再次闖關(guān)IPO。

2022年線上演唱會早已不新鮮。劉德華、崔健、羅大佑、孫燕姿、周杰倫等“你方唱罷我登場”，刮起一股懷舊浪潮。巨大流量面前，明星們樂此不疲，平臺們暗自較勁，都試圖在新一輪線上流量大戰(zhàn)中奪得先機(jī)。

點(diǎn)贊數(shù)超10億 周杰倫忙互動

“前奏一起，回憶奔涌”“是我的整個(gè)青春啊”“趕緊辦線下演唱會吧”，伴隨著《稻香》《半島鐵盒》的熟悉旋律，粉絲們紛紛留言。

在長達(dá)一個(gè)多小時(shí)的“哥友會”中，周杰倫共演唱了5首歌曲，其中3首為粉絲票選出的經(jīng)典老歌，另外兩首則為新專輯中首次全網(wǎng)演唱的歌。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，本次“哥友會”，快手還邀請方文山作為直播嘉賓連麥暢聊，粉絲也可以通過預(yù)約和邀請好友獲得典藏版門票、粉絲勛章、抽取與周杰倫現(xiàn)場連麥的機(jī)會等。所以“哥友會”前半小時(shí)，也有粉絲疑惑“怎么還不開始唱歌”。

快手娛樂明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，從互動角度來講，快手做線上“哥友會”有基于平臺自身的不同考量。“做周杰倫項(xiàng)目前有多番討論，包括到底是橫屏還是豎屏，是邊唱邊聊還是唱聊分離。最后的結(jié)論是，一切從用戶需求出發(fā)。因此采用了快手用戶最熟悉最喜歡也最期待的形式。”

周杰倫線上“哥友會” 圖片來源：宣傳海報(bào)

作為一代人的青春記憶，周杰倫今年有點(diǎn)忙。

從時(shí)隔六年發(fā)布新專輯，到現(xiàn)身快手直播間、攜手B站，再到首次線上演唱會，每次現(xiàn)身，周杰倫都成為各大平臺爭搶的流量密碼。

今年7月，周杰倫在快手獨(dú)家舉辦了線上直播，該次直播累計(jì)觀看人數(shù)超1.1億人；更早些時(shí)候，騰訊TME live曾上線重映周杰倫的兩場演唱會，總觀看量近1億次。

騰訊音樂最新財(cái)報(bào)顯示，截至第三季度末，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》熱銷近700萬張。按單價(jià)30元計(jì)算，該專輯銷售額可超2億元，吸金力不可小覷。

巨大商業(yè)號召力之下，深度綁定周杰倫的巨星傳奇也在10月第三次遞表沖刺IPO。招股說明書顯示，巨星傳奇的創(chuàng)始人和高管大多都是周杰倫的親朋好友。其中，周杰倫的母親葉惠美和經(jīng)紀(jì)人楊峻榮為公司創(chuàng)始人，共同持有27.63%的股份。

圖片來源：巨星傳奇招股書（申請版）截圖

277元一張鹿晗音樂會綁定唱片銷售

“頂流”周杰倫忙著嘮嗑唱歌時(shí)，隔壁的騰訊音樂和新生代歌手鹿晗同樣不遺余力。

雖然是線上音樂會，但鹿晗粉絲們線下應(yīng)援絲毫不輸，紛紛在線下包場相約。當(dāng)晚，鹿晗共演唱了15首歌，并邀請高瀚宇、毛不易、王勉等作為嘉賓。

鹿晗線上音樂會 圖片來源：宣傳海報(bào)

每經(jīng)記者注意到，線上音樂會之外，風(fēng)華秋實(shí)和QQ音樂還趁機(jī)推出了“音樂會LIVE精選”珍藏黑膠唱片的預(yù)售，單張售價(jià)277元。雖然目前尚未看到售出多少張，但從鹿晗以往的“吸金力”來看，或許將收割一波銷售量。

數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至11月20日，在國內(nèi)數(shù)字專輯銷量排行榜中，鹿晗專輯總銷量排名第七，總銷售額為1.34億元。其中，鹿晗2022年4月新發(fā)布的數(shù)字專輯《Slow Ride》，單價(jià)3元，銷售量達(dá)269萬元。

鹿晗“音樂會LIVE精選”珍藏黑膠唱片 圖片來源：QQ音樂截圖

演唱會與黑膠唱片綁定銷售，一定程度上體現(xiàn)了風(fēng)華秋實(shí)提振業(yè)績的迫切性。一個(gè)多月前，風(fēng)華秋實(shí)再度遞表，短短兩年間這家公司五度沖刺IPO。2021年風(fēng)華秋實(shí)營收同比上漲，但凈利潤同比出現(xiàn)下滑。2022年上半年業(yè)績好于2021年同期，但凈利潤僅83.3萬元。

作為風(fēng)華秋實(shí)最大的“招牌”，鹿晗的名字在招股材料中出現(xiàn)了超200次。2018年~2021年及2022年上半年，來自鹿晗方面的收益分別為7090萬元、1420萬元、1500萬元、760萬元和1070萬元。

不過，受疫情影響，風(fēng)華秋實(shí)原定于2020年12月~2021年1月鹿晗的8場演唱會取消或改期，2020年公司演唱會業(yè)務(wù)收入為0元。

圖片來源：風(fēng)華秋實(shí)招股書（申請版）截圖

“風(fēng)華秋實(shí)目前對業(yè)績的提升比較迫切，公司也希望藝人通過更多活動、演唱會等帶來更多的商業(yè)價(jià)值。”艾媒咨詢CEO張毅表示。

付費(fèi)模式難煉成 線上演唱會高度依賴社交需求

2022年，線上演唱會成為各大平臺“打擂臺”的主戰(zhàn)場。

今年4月開始，各類懷舊的線上演唱會便未曾停過。劉德華、崔健、羅大佑、孫燕姿等明星樂此不疲玩懷舊，抖音、快手、視頻號你追我趕多次“正面剛”，試圖在新一輪線上流量大戰(zhàn)中奪得先機(jī)。

圖片素材來源：抖音、羅大佑視頻號

“‘哥友會’預(yù)約人數(shù)超2800萬確實(shí)超出預(yù)期。一方面是用戶都很想聽周杰倫唱歌，是周杰倫的影響力；另一方面，當(dāng)下線上娛樂需求非常旺盛，從線下轉(zhuǎn)移到線上是很自然而然的過程。我們也在積極籌備更多相關(guān)內(nèi)容。”快手娛樂明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國在線音樂市場用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人，年均復(fù)合增長率達(dá)6.29%，預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)7.17億人。

背靠龐大的用戶，受疫情影響，在線音樂演出也迎來發(fā)展紅利。艾媒咨詢《中國在線音樂行業(yè)報(bào)告》顯示，早在2020年上半年，觀看在線音樂演出的用戶規(guī)模就突破8000萬人。

當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)存量市場進(jìn)入增長平緩期，互聯(lián)網(wǎng)平臺不可避免地面臨“流量焦慮”，在一場場打著懷舊招牌的線上演唱會背后，本質(zhì)上都是短視頻巨頭、在線音樂平臺之間的流量競爭。

“今年線上演唱會火爆，我認(rèn)為更多是無奈之舉。”張毅坦言，一方面明星需要平臺，增加曝光量，提升自身商業(yè)價(jià)值；另一方面，平臺則需要通過明星和線上演唱會等手段吸引觀眾，拉升自身用戶規(guī)模，平臺之間“打擂臺”，也是擔(dān)心被分流。

在他看來，未來能在線上演唱會領(lǐng)域脫穎而出、占據(jù)優(yōu)勢的一定是具有強(qiáng)社交屬性的視頻平臺。“信息大爆炸時(shí)代，強(qiáng)黏性粉絲越來越少，未來線上演唱會勢必高度依賴社交，它的用途和方式?jīng)Q定了必須這樣。”

平臺爭奪線上流量毋庸置疑，但線上演唱會究竟能走多遠(yuǎn)，帶來多大“錢景”，市場始終存疑。張毅認(rèn)為，從觀眾的消費(fèi)意愿和接受程度來看，疫情過后，線上付費(fèi)的演唱會模式很難形成，線下演唱會仍會火爆，未來將形成線下為主，線上為輔的模式。