每經(jīng)編輯｜程鵬    

最近，一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲火爆網(wǎng)絡(luò)，號(hào)稱“通關(guān)率不到0.1%”，讓玩家反復(fù)挑戰(zhàn)、觀看廣告。“羊了個(gè)羊”雖好玩，但游戲潛在風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)。

9月28日，#女子為玩羊了個(gè)羊看廣告被騙9萬(wàn)元#的話題登上熱搜。

 

 

女子玩羊了個(gè)羊看廣告被騙9萬(wàn)

據(jù)@江蘇新聞 報(bào)道，常州嚴(yán)女士在玩“羊了個(gè)羊”游戲時(shí)，為了獲取道具觀看了廣告。這是一個(gè)貸款廣告，有資金需求的她便按指引下載并注冊(cè)了一款貸款A(yù)PP。她見(jiàn)貸款A(yù)PP顯示有余額， 為了提現(xiàn)就按照客服指引累計(jì)轉(zhuǎn)賬9萬(wàn)元， 之后意識(shí)到被騙。

 

“羊了個(gè)羊”小游戲火爆的同時(shí)，多地警方也發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示。

一些不法分子看到了“賺錢”的機(jī)會(huì)，比如售賣輔助過(guò)關(guān)的外掛服務(wù)，冒充“羊了個(gè)羊”的客服人員，通過(guò)銷售游戲道具、增加復(fù)活次數(shù)等手段進(jìn)行詐騙。

警方提醒，游戲玩家不要輕易去點(diǎn)擊二維碼鏈接等，更不要向陌生賬戶進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，防止個(gè)人信息泄露。

①這款游戲的玩家不分年齡層，其中引導(dǎo)玩家觀看的廣告，未成年人及經(jīng)驗(yàn)不足的年輕人恐缺乏辨別能力。還有憑借誘導(dǎo)性廣告讓玩家領(lǐng)取游戲界面彈出的“100元手機(jī)話費(fèi)券”。玩家領(lǐng)取并按網(wǎng)站指示支付9.9元或19.9元后，才發(fā)現(xiàn)話費(fèi)無(wú)法兌現(xiàn)，也不能退款。

②網(wǎng)上售賣的所謂攻略和秘籍，可能存在病毒木馬，還可能會(huì)有遇上詐騙的風(fēng)險(xiǎn)；

③很多小游戲爆火后，會(huì)出現(xiàn)一些充值提現(xiàn)類的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如果玩家遇到此類情況，要 及時(shí)剎車；

④務(wù)必警惕有人冒充游戲客服人員，以售賣通關(guān)道具為由實(shí)施詐騙。

 

若玩50盤(pán)并換取道具和機(jī)會(huì)

玩家估算：要看75分鐘廣告

據(jù)央廣網(wǎng)此前報(bào)道，小游戲《羊了個(gè)羊》簡(jiǎn)單說(shuō)就是一個(gè)消除闖關(guān)的游戲，玩家選中三個(gè)一樣的圖標(biāo)，就可以消除。但游戲界面中，圖標(biāo)是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點(diǎn)亮下一層的圖案，繼續(xù)游戲。移除遇到障礙， 用戶不能繼續(xù)游戲時(shí)，要么重新開(kāi)始，要么通過(guò)收看廣告來(lái)“復(fù)活”。 

“羊了個(gè)羊”號(hào)稱通過(guò)率極低，有玩家稱，這是通過(guò)設(shè)置讓大部分玩家都無(wú)法解鎖，利用勝負(fù)欲來(lái)反復(fù)收看廣告，最終通過(guò)廣告投放盈利。

圖片來(lái)源：游戲截圖 央廣網(wǎng)

 

按照游戲的設(shè)置，第一關(guān)的消除非常簡(jiǎn)單，但是到了第二關(guān)，消除的圖案排列變得十分復(fù)雜。

 

網(wǎng)友調(diào)侃 圖片來(lái)源：央廣網(wǎng)

一邊是難以通關(guān)的設(shè)置，一邊是玩家不服輸?shù)男睦?。一些網(wǎng)友總結(jié)出了所謂的“通關(guān)秘籍”，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關(guān)；此外，還有不少關(guān)于這款游戲的通關(guān)程序和外掛出現(xiàn)在了網(wǎng)上。

圖片來(lái)源：央廣網(wǎng)

 

不過(guò)，當(dāng)一個(gè)號(hào)稱考驗(yàn)智商的游戲變成了碰運(yùn)氣的設(shè)置，更多的是來(lái)自用戶的不解與質(zhì)疑。有用戶評(píng)論：“這種游戲底層圖案是根據(jù)玩家手上的圖案，通過(guò)算法來(lái)設(shè)置的，采用概率方法來(lái)控制通過(guò)率，剩下無(wú)法通關(guān)的用戶因?yàn)閯儇?fù)心就可以反復(fù)看廣告來(lái)?yè)Q取繼續(xù)游戲的機(jī)會(huì)”；“通過(guò)排名和分享解鎖道具來(lái)吸引流量，再用廣告投放吸引資本”。

有玩家估算， 如果玩50盤(pán)《羊了個(gè)羊》并換取道具和機(jī)會(huì)，則需要看75分鐘左右的廣告。

游戲開(kāi)發(fā)者、《百萬(wàn)在線：大型游戲服務(wù)端開(kāi)發(fā)》一書(shū)作者羅培羽認(rèn)為，從游戲本身來(lái)看，《羊了個(gè)羊》的設(shè)置與玩法都很常見(jiàn)，火爆的背后，一方面是休閑游戲本身市場(chǎng)很大；其次是游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的，是該款游戲?qū)π睦頇C(jī)制和營(yíng)銷機(jī)制的使用。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模為344億元，其中廣告變現(xiàn)收入占比超過(guò)75%。在《羊了個(gè)羊》爆紅之后，關(guān)于這款小游戲的盈利也成為熱點(diǎn)。

游戲背后另一引發(fā)探討的話題是， 娛樂(lè)體驗(yàn)與廣告盈利之間是否需要找到平衡？游戲中嵌入的廣告是否需要監(jiān)管？

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林：從行業(yè)角度，這類小游戲無(wú)法內(nèi)置充值口，廣告換取游戲通關(guān)的方式也是一種比較合理的折中方式。

但是，這里要注意一個(gè)問(wèn)題，就是廣告是不是通過(guò)關(guān)口所必需，就好像應(yīng)用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應(yīng)該有不看廣告就能通關(guān)的可能性。同時(shí)，有些小游戲的廣告內(nèi)容過(guò)多，廣告時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，嚴(yán)重影響了玩家游戲體驗(yàn)；有些廣告內(nèi)容存在虛假，有誘導(dǎo)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的嫌疑， 因此對(duì)于小游戲嵌入廣告的內(nèi)容、長(zhǎng)度等方面，要加強(qiáng)監(jiān)管。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對(duì)|段煉

封面圖片來(lái)源：截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中國(guó)青年報(bào)、江蘇新聞、央視財(cái)經(jīng)、央廣網(wǎng)

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500345682