每日經(jīng)濟新聞 2022-08-15 22:13:17
◎8月12日，香飄飄披露了2022年上半年業(yè)績報告，營收同比下滑21.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.29億元。
◎香飄飄董事長蔣建琪在答復投資者時表示，公司對未來行業(yè)的發(fā)展，持謹慎樂觀的態(tài)度。公司依然是踏踏實實做好經(jīng)營，做好自己的事情。大的戰(zhàn)略，還是堅持“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、內(nèi)部降本增效等措施，推動公司的轉(zhuǎn)型升級。公司有穩(wěn)健增長的經(jīng)營目標，但疫情的發(fā)展仍具備不確定性，所以做短期預判有一定難度。
每經(jīng)記者｜葉曉丹 每經(jīng)編輯｜楊夏
8月12日，A股消費品公司香飄飄（SH603711，股價12.04元，市值49.45億元）披露了2022年上半年業(yè)績報告。營收下滑、凈利虧損，香飄飄在今年上半年交出了一份并不理想的成績單。其中營收同比下滑21.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.29億元。
圖片來源：香飄飄2022年半年報
8月15日，在半年度業(yè)績交流會上，香飄飄董事長蔣建琪在答復投資者時表示，公司對未來行業(yè)的發(fā)展，持謹慎樂觀的態(tài)度。公司依然是踏踏實實做好經(jīng)營，做好自己的事情。大的戰(zhàn)略，還是堅持“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、內(nèi)部降本增效等措施，推動公司的轉(zhuǎn)型升級。公司有穩(wěn)健增長的經(jīng)營目標，但疫情的發(fā)展仍具備不確定性，所以做短期預判有一定難度。
半年報顯示，2012年至2021年連續(xù)10年，香飄飄杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。不過對公司而言，沖泡類產(chǎn)品是“成也蕭何，敗也蕭何”。
沖泡類產(chǎn)品的大幅下滑，影響了香飄飄2022年上半年的業(yè)績。半年報數(shù)據(jù)顯示，沖泡類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入4.53億元，同比下降31.37%。之所以有如此大幅度下滑，香飄飄解釋，主要原因系在沖泡產(chǎn)品的銷售旺季，受到春節(jié)疫情防控政策以及公司穩(wěn)健備庫策略的影響。
8月15日，香飄飄董事長、總經(jīng)理蔣建琪在業(yè)績說明會上表示，疫情對沖泡奶茶的沖擊，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是受各地“就地過年”政策影響，導致節(jié)日期間消費有所下降；二是持續(xù)的疫情也對可選消費品的需求產(chǎn)生不利影響。
具體來看，一月左右是公司沖泡產(chǎn)品的銷售旺季，在此期間，疫情散發(fā)的態(tài)勢以及“就地過年”的政策影響到了公司沖泡產(chǎn)品的“春節(jié)銷售”，繼而影響到了公司一季度的業(yè)績；第二季度，沖泡產(chǎn)品進入銷售淡季，即飲產(chǎn)品逐漸發(fā)力，因部分重點銷售區(qū)域的疫情管控措施較為嚴格，導致公司整體業(yè)務的正常推進受到一定程度的影響，但是公司堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化以及內(nèi)部降本增效的推進，最終使得二季度凈利潤與上年同期相比基本持平。
同時，蔣建琪表示，公司也會采取多種措施積極克服困難，推動公司持續(xù)向前發(fā)展。比如推動產(chǎn)品的年輕化、健康化升級，以及提升即飲產(chǎn)品的銷售規(guī)模，擴大消費群體的覆蓋面等。
2022年上半年數(shù)據(jù)顯示，即飲類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入3.88億元，同比下降5.94%，其中果汁茶實現(xiàn)營業(yè)收入3.58億元，同比增長0.2%。
“雙輪驅(qū)動”是當前香飄飄的主要戰(zhàn)略，蔣建琪表示，對沖泡產(chǎn)品，進行“健康化、年輕化”的創(chuàng)新升級，以滿足消費升級大背景下消費者的需求；同時，進行渠道下沉，推進傳統(tǒng)沖泡產(chǎn)品“保存量、挖增量”的工作。對于即飲產(chǎn)品，穩(wěn)步發(fā)展即飲市場，加強探測，打造公司的第二成長曲線。
圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖
即飲類產(chǎn)品是目前香飄飄保持正向增長的一大品類。公司也計劃加大渠道布局，蔣建琪表示，渠道方面，對于沖泡類產(chǎn)品，公司堅持“渠道下沉”策略，對于即飲類產(chǎn)品，公司會聚焦核心95城和原點渠道，并在部分城市試點單獨設立即飲團隊；同時，推動線上渠道的建設，著力打造“線上+線下”的立體營銷網(wǎng)絡。
此外，冰凍化方面，作為公司重點推進的事項之一，公司會持續(xù)通過“自采冰箱”以及“購買冰凍化資源”的方式，擴大“冰凍化”的規(guī)模。
目前，香飄飄的即飲類產(chǎn)品包括即飲牛乳茶、冷泡牛乳茶、凍檸茶、咸檸七等產(chǎn)品，關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新，香飄飄表示，公司強化了“門徑”管理體系，分業(yè)務來看，沖泡產(chǎn)品依然堅持健康化、年輕化的產(chǎn)品升級方向，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和升級來滿足消費升級大趨勢下消費者的需求。即飲業(yè)務方面，公司會對果汁茶產(chǎn)品繼續(xù)進行口味創(chuàng)新，對PET瓶裝產(chǎn)品市場持續(xù)探測。
當前，國內(nèi)即飲市場的競爭也非常激烈，香飄飄即飲產(chǎn)品能否在市場中斬獲一席之地，獲得持續(xù)增長，仍有待觀察。
對于行業(yè)未來的發(fā)展，蔣建琪回應稱，公司對未來行業(yè)的發(fā)展，持謹慎樂觀的態(tài)度。公司依然是踏踏實實做好經(jīng)營，做好自己的事情。
（封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖）
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