每經(jīng)編輯 段煉 易啟江    

近日，新東方公布了最新的財報，不出意外出現(xiàn)了巨虧。截至2021年11月30日的六個月內(nèi)，新東方凈虧損超9億美元（約合人民幣57億元）。

這是上市18年來，新東方的首份業(yè)績虧損財報。

不過，業(yè)績雖然虧了，但新東方的股價卻漲了。截至2月22日中午休市，新東方股價11.82港元，漲6.1%，總市值200.58港元。

圖片來源：東方財富

新東方半年凈虧57億

2月22日，新東方披露截至2021年11月30日的六個月財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)新東方的凈營收為19.67億美元，上年同期為18.74億美元；凈虧損9.08億美元（約合人民幣57.4億元），上年同期盈利1.79億美元。

財報披露，新東方每股虧損為0.52美元。

新東方表示，其在全國所有學習中心已經(jīng)停止再向幼兒園至九年級學生提供學科相關(guān)培訓服務(wù)（K-9學科類培訓服務(wù)）。這對公司截至2021年11月30日止六個月的總營收構(gòu)成重大不利影響。

此外，因為終止多個學習中心租賃協(xié)議和實行裁員計劃，所產(chǎn)生的相關(guān)支出令新東方截至2021年11月30日止六個月的成本和費用增加。

新東方稱，公司將把重點資源轉(zhuǎn)向與K-9學科類培訓服務(wù)無關(guān)的教育產(chǎn)品及服務(wù)，例如備考課程、成人語言培訓課程及教材，并將利用在過去積累的經(jīng)營經(jīng)驗、品牌知名度和教育資源，探索其他商機。新東方稱，管理層會“竭盡全力”調(diào)整公司營運及開拓新的增長動力。

俞敏洪：

不認輸、不買賬、只爭朝夕

2月22日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在自己的微信公眾號發(fā)文稱，(新東方)各新型業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，在最初的忙亂后開始循序漸進推進，有的已經(jīng)初現(xiàn)成效。

俞敏洪稱，一周召開了八次業(yè)務(wù)工作會議，針對不同的業(yè)務(wù)條線和大家一起清理思路，設(shè)計未來的發(fā)展路徑。各新型業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，在最初的忙亂后開始循序漸進推進，有的已經(jīng)初現(xiàn)成效。新東方人有著一種不認輸、不買賬的勇氣，有著只爭朝夕的精神。有他們在，相信新東方能夠持續(xù)發(fā)展。

俞敏洪提到，自己帶領(lǐng)團隊去歐美同學會，參加了新東方和中國留學人才發(fā)展基金會的戰(zhàn)略合作簽約儀式。這個合作，為新東方帶來一定的背書，讓新東方能夠更好地為留學人才培養(yǎng)做出貢獻。

圖片來源：俞敏洪微信公眾號

俞敏洪還談到北京冬奧會，他表示，我們不用擔心年青一代的成長，他們的成長路徑已經(jīng)超出了我們的傳統(tǒng)觀念。他們身上體現(xiàn)出來的精氣神，有著一種無所畏懼的瀟灑的熠熠閃光。這恰恰是我們這一代背負傳統(tǒng)負擔的人所不具備的。

新東方直播近兩個月帶貨450萬

新東方的轉(zhuǎn)型之路一直備受關(guān)注。2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進軍直播帶貨。據(jù)報道，這是新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。

據(jù)紅星新聞，新抖數(shù)據(jù)平臺顯示，自12月28日開播以來，東方甄選累計帶貨商品數(shù)335件，累計銷售額454.76萬元，累計銷量8.14萬件。其中，單日銷量最高的一天，東方甄選售出了1.1萬件商品。

兩個月內(nèi)，東方甄選直播場次27場，并不算高。直播累計觀看人次331.6萬，單場人氣峰值1.59萬，場均銷售額17.37萬元。粉絲數(shù)量上，自開播以來，東方甄選粉絲總數(shù)為21.17萬，粉絲增量15.43萬。

直播貨品方面，截至2月17日，東方甄選共計售出1.5萬件單價小于50元的商品；3200余件單價50至100元區(qū)間的商品；1500余件單價100至300元區(qū)間的商品；而價格超過300元的商品銷量幾乎可以忽略不計。此外，大部分商品均為水果、牛羊肉等農(nóng)產(chǎn)品。

對這兩個月的直播表現(xiàn)，不少網(wǎng)友評論認為新東方轉(zhuǎn)型艱難：“不是每個人都是羅永浩”“賣書可能更適合俞敏洪”“看過他兩場直播，不太有意思”，也有網(wǎng)友稱要多給新東方時間，以觀后效。

俞敏洪曾在個人社交平臺上發(fā)文透露自己選擇農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的原因是因為喜歡農(nóng)業(yè)，“農(nóng)業(yè)本是民生之本”，做這件事也能夠助力鄉(xiāng)村振興。

談到俞敏洪在直播間里的表現(xiàn)時，有網(wǎng)友稱是“一邊念詩一邊帶貨”。據(jù)證券時報報道，開播后，俞敏洪就引用了艾青的詩《我愛這土地》中的金句“為什么我的眼里常含淚水？因為我對這土地愛得深沉”，表達自己對農(nóng)業(yè)的熱愛之情。

銷售額雖然不高，但俞敏洪直播間的單品售價并不低。例如2斤1盒的丹東99草莓，就賣到了168元。俞敏洪說，自己銷售的農(nóng)產(chǎn)品價格并不是全網(wǎng)最低，但在同類品牌當中，肯定是最便宜的，他希望用同等價格給消費者選出最好的農(nóng)產(chǎn)品。

俞敏洪此前發(fā)文稱，“有了開始，有了目標，就沒有退路，就有了前進的理由和動力。”新東方既然選擇了走直播帶貨這套路，就應(yīng)該努力克服各種問題，成為新東方新的“頂梁柱”。

編輯|段煉  易啟江 杜恒峰

校對|程鵬

每日經(jīng)濟新聞綜合自新東方財報、俞敏洪微信公眾號、紅星新聞、公開資料等

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