每經(jīng)記者｜朱萬平    每經(jīng)編輯｜張海妮    

貴州茅臺（600519，SH）才對外推出系列酒戰(zhàn)略新品——“茅臺1935”，剛上市即遭熱炒至最高2000元/瓶，相較于1188元/瓶的官方建議零售價(jià)，暴漲接近70%，多個(gè)首發(fā)的電商平臺均是“秒光”狀態(tài)。 

“茅臺1935的價(jià)格炒到2000元/瓶，確實(shí)過分了。不過，現(xiàn)在主要是由于貨太少，嘗新的人比較多，導(dǎo)致一時(shí)間價(jià)格飆升，等未來茅臺1935放量之后，價(jià)格大概率會(huì)有所回落。”一位長期跟蹤茅臺的投資者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

在茅臺1935上市遭熱炒背后，到底是誰在“哄搶”？對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，亦存在大量終端經(jīng)銷商缺貨的因素，從而導(dǎo)致它們轉(zhuǎn)向電商平臺找貨。

茅臺1935電商預(yù)售秒光 消費(fèi)者需拼手速

1月18日晚，被戲稱為“年度遲到王”的茅臺1935正式對外發(fā)布。這款系列酒新品，由貴州茅臺出品，并被平安證券研報(bào)認(rèn)為是“茅臺完成‘十四五’發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略級產(chǎn)品”。 

茅臺1935，在業(yè)內(nèi)被視為是遵義1935的改版延續(xù)。遵義1935已于2020年停產(chǎn)。遵義1935原本價(jià)格約300多元/瓶，在宣布停產(chǎn)后，價(jià)格一度飆升至千元。 

在正式發(fā)布前，實(shí)際上去年9月茅臺1935的造型已曝光。茅臺1935解釋名稱由來時(shí)曾稱：“1935年，茅臺前身燒房，在西南各省物資展覽會(huì)上，榮獲特等獎(jiǎng)。” 

去掉“遵義”二字冠以“茅臺”的名號，并在包裝上進(jìn)行升級后，茅臺1935的價(jià)格不便宜——出廠價(jià)為798元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)格為1188元/瓶。業(yè)內(nèi)普遍分析稱，茅臺推出茅臺1935是欲借此搶千元價(jià)格帶市場。 

實(shí)際上，在價(jià)格定位上，茅臺1935為貴州茅臺目前推出的茅臺系列酒中價(jià)格最高的，與其他兩家頭部酒企的兩款主力產(chǎn)品五糧液“普五”、瀘州老窖“國窖1573”同處千元價(jià)格帶。這款產(chǎn)品也被茅臺“新帥”丁雄軍寄予厚望，并明確要求茅臺1935要成為千元級產(chǎn)品中的臺柱產(chǎn)品。 

在茅臺1935正式發(fā)布后，已有京東、1919等電商平臺以1188元/瓶的官方建議價(jià)，正式開啟預(yù)售。 

其中，某電商平臺上的搶購在20日0:00正式開啟，而在搶購開始前已經(jīng)有超過42萬人預(yù)約?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，零點(diǎn)該電商平臺正式開始搶購后，茅臺1935直接秒光，普通消費(fèi)者根本買不到。目前，該平臺已再度開啟預(yù)售。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖 

“茅臺1935屬于搶購，數(shù)量有限需要拼手速，貨都是廠家直發(fā)。”該電商平臺貴州茅臺醬香酒旗艦店客服人士告訴記者，目前茅臺1935具體在該電商平臺上投放量未知，沒有接到通知，也不知曉。 

“在1919電商平臺上，也基本是秒光，很難搶到。”一位1919線下門店人士告訴記者。 

今日（1月20日），貴州茅臺方面則未向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)此次茅臺1935在相關(guān)電商平臺的投放量。

茅臺1935被熱炒 價(jià)格已翻番 

除消費(fèi)者需要“拼手速”外，茅臺1935官宣后價(jià)格更是遭遇爆炒。 

“目前，經(jīng)銷商之間的調(diào)貨價(jià)大概在1700元/瓶左右。”有茅臺酒系列酒經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。 

普通消費(fèi)者要想買到茅臺1935，又不想“拼手速”的話，則需要付出更高的成本。實(shí)際上，在部分電商平臺上，目前茅臺1935的最高報(bào)價(jià)已經(jīng)接近2000元/瓶，相較于1188元/瓶的官方建議價(jià)暴漲接近70%。不過，雖然標(biāo)價(jià)2000元/瓶，但基本屬于有價(jià)無市，其銷量只有1件（相當(dāng)于6瓶）。 

“接近2000元的價(jià)格，確實(shí)過分了。”一位長期跟蹤茅臺的投資者向記者稱，作為貴州茅臺股東，他當(dāng)然希望茅臺1935能成為僅次于茅臺酒的大單品，但其認(rèn)為將價(jià)格炒至近2000元/瓶的價(jià)格已經(jīng)過分了。 

“現(xiàn)在正值春節(jié)，市場對于茅臺1935的嘗新消費(fèi)比較旺盛，加上剛上市供給不足，大量的投資資本試圖通過炒作茅臺1935來短期獲利，在供需失衡下，導(dǎo)致價(jià)格持續(xù)上漲。”知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著春節(jié)后供應(yīng)量逐漸正常，茅臺1935的價(jià)格可能會(huì)有所回落。 

“現(xiàn)在茅臺1935由于量小，價(jià)格存在虛高的因素。如果是2000元/瓶的價(jià)格，沒必要去喝茅臺1935。”一位酒商稱。 

目前，五糧液、瀘州老窖國窖1573兩款名酒的價(jià)格也僅千元多，茅臺1935的品牌競爭力有所不及。 

“茅臺1935雖然是茅臺旗下產(chǎn)品，卻并不是茅臺主推的產(chǎn)品線和核心品牌，也并非茅臺的主品牌；而國窖1573和五糧液都是家喻戶曉的知名的名優(yōu)白酒品牌，后者在品牌力根基上顯然更為深厚。”蔡學(xué)飛表示。 

此外，在茅臺1935正式官宣前，早在去年9月后便已有茅臺1935的品鑒裝流入市場，正裝產(chǎn)品也在2022年年初進(jìn)入流通。在官方發(fā)布前，茅臺1935被炒至1800元/瓶，之后回落至1600元/瓶左右。 

原本一些酒商此前預(yù)計(jì)，隨著正式官宣并放貨，茅臺1935的價(jià)格會(huì)下跌。然而事實(shí)正好相反，在正式官宣后，茅臺1935的價(jià)格不降反升，在電商平臺上“秒光”。

圖片來源：受訪者供圖

誰在“哄搶”？ 

茅臺1935遭爆“秒光”背后，到底是誰在“哄搶”呢？ 

對此，白酒專家肖竹青對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，“目前，茅臺1935僅在茅臺專賣店和電商平臺等渠道投放，而且量很小，每家專賣店只有20箱左右。電商平臺可能貨多一點(diǎn)，但是數(shù)量也不大。” 

“部分渠道終端拿不到貨，不排除它們通過電商平臺搶貨。”肖竹青還表示，目前茅臺1935的投放量太小，也造成整個(gè)市場很熱。 

實(shí)際上，不僅僅茅臺1935，不久前貴州茅臺出品的虎年生肖茅臺酒，價(jià)格也遭遇爆炒。短短兩周發(fā)售期內(nèi)，53%vol 500ml貴州茅臺酒 （壬寅虎年）市場價(jià)已被熱炒至約6400元/瓶，較2499元/瓶的市場指導(dǎo)價(jià)，溢價(jià)超150%。 

而茅臺的核心產(chǎn)品、市場指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶的飛天茅臺，目前渠道批發(fā)價(jià)已在2800元/瓶左右。 

值得注意的是，茅臺1935在電商平臺上秒光與飛天茅臺在眾多電商平臺上“秒光”的情況如出一轍。目前，在一些大電商平臺，幾乎每天都在上演“平價(jià)”茅臺酒搶購戰(zhàn)。 

而據(jù)媒體報(bào)道，如今在電商平臺拼手速的不僅有消費(fèi)者，還有黃牛和搶購軟件，甚至在線搶購“平價(jià)”茅臺酒已成一種“灰色”產(chǎn)業(yè)。有黃牛以每瓶加價(jià)數(shù)百元的價(jià)格提供代搶服務(wù)，還有技術(shù)團(tuán)隊(duì)出售茅臺“秒殺”軟件等。