不知不覺(jué)，一年一度的雙11又來(lái)了… “醒一醒，不要睡，買(mǎi)它！” “人間嗩吶”的高分貝嗓音“轟炸”外，李佳琦敲鑼、搖鈴，提醒著所有女生不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)特殊的日子。 從10月20日晚到21日凌晨，分別有1.6億人和1.4億人（未去重），蹲守在李佳琦和薇婭的直播間，或觀看他們的賣(mài)力吆喝，或忍不住下手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，兩人一晚共售近80億元的產(chǎn)品，也有數(shù)據(jù)顯示，兩人合計(jì)帶貨約26億元。 21日，網(wǎng)紅直播概念表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，因賽集團(tuán)、電聲股份、宣亞國(guó)際等多股漲停。其中，因賽集團(tuán)20日、21日連續(xù)漲停。 22日早間，因賽集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，對(duì)于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)模式仍然處于探索階段。提醒投資者注意股票交易風(fēng)險(xiǎn)，避免進(jìn)行炒題材、炒概念的投資決策。 22日，因賽集團(tuán)、電聲股份、宣亞國(guó)際繼續(xù)高開(kāi)。截至午間收盤(pán)，電聲股份大漲15.38%，因賽集團(tuán)漲10.47%，宣亞國(guó)際漲3.23%。20日至今，因賽集團(tuán)累計(jì)漲幅59%，電聲股份累計(jì)漲幅41.8%，宣亞國(guó)際累計(jì)漲幅27.3%。 3億人蹲守李佳琦、薇婭直播間 10月20日18時(shí)，位于上海上生新所的美ONE公司燈火通明。這里是李佳琦直播的大本營(yíng)，許多人常常直至凌晨三、四點(diǎn)才會(huì)走出這棟房子。 上海的深秋，昨晚室外已經(jīng)有些冷意，而室內(nèi)的氣氛卻很熱烈。 李佳琦當(dāng)晚的直播，比原先計(jì)劃的時(shí)間還提早了半小時(shí)。臨近18：30分，李佳琦在鏡頭前面坐定，瞬間進(jìn)入亢奮狀態(tài)，一開(kāi)口聲音就響徹這間近200平方米的直播間。 李佳琦正在直播圖片來(lái)源：美ONE公司 當(dāng)晚直播的產(chǎn)品填滿(mǎn)了直播間內(nèi)的貨架。鏡頭外的其他空間還擺放著床，數(shù)張按摩椅等大型商品，以及11個(gè)愛(ài)馬仕包包，這是當(dāng)晚的直播間抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品。 李佳琦自然是這間屋子的中心，一切閑雜人員都不能靠近。工作人員反復(fù)提醒記者，不要隨意移動(dòng)，不可發(fā)出聲響。 鏡頭之外，這個(gè)直播間內(nèi)還聚集著約40位工作人員，僅李佳琦左右兩旁就站了近10人。有人及時(shí)向李佳琦傳遞著貨品；有人在手臂上涂著口紅，進(jìn)行試色；有人守著電腦，保持著與品牌方的溝通；有人及時(shí)切換著鏡頭…… 直播間的另一端則連接著數(shù)千萬(wàn)女生。不到0點(diǎn)，直播間的觀看人次就突破了1億。 李佳琦在直播間中更是大出奇招，為了防止大家睡覺(jué)，在零點(diǎn)時(shí)拿出一面鑼開(kāi)始敲，直播現(xiàn)場(chǎng)相當(dāng)熱鬧。有網(wǎng)友表示本來(lái)已經(jīng)很困了，就這樣又被李佳琦叫醒了，睜開(kāi)眼睛接著搶。不少人在微博上表示，那個(gè)氣氛就像過(guò)年。 當(dāng)晚的直播還誕生了一個(gè)新詞匯：琦困無(wú)比。意思是形容蹲守在李佳琦直播間蹲到已經(jīng)犯困，眼皮子開(kāi)始打架但依然在堅(jiān)持看直播的狀態(tài)。 李佳琦還因此收獲了一個(gè)江湖稱(chēng)號(hào)——最強(qiáng)打工人。網(wǎng)友：李佳琦熬夜賺錢(qián)，我熬夜花錢(qián)，第二天還要起來(lái)打工。 凌晨2點(diǎn)多，直播的信號(hào)一關(guān)閉，李佳琦的直播團(tuán)隊(duì)都?xì)g呼起來(lái)。7個(gè)多小時(shí)的直播中，他一共推薦了123款產(chǎn)品。 淘寶直播頁(yè)面數(shù)據(jù)顯示，10月21日2時(shí)左右，李佳琦直播間的觀看數(shù)約為1.6億，薇婭直播間約為1.4億，未去重簡(jiǎn)單計(jì)算，二者總在線(xiàn)觀看次數(shù)約3億。平日里，二人的直播觀看數(shù)均在一兩千萬(wàn)左右。 機(jī)構(gòu)：兩人銷(xiāo)售額近80億元 皮皮（化名）19點(diǎn)就蹲守在了淘寶李佳琦直播間，這還是她第一次看直播?！吧磉叺娜?，還有微博、微信、小紅書(shū)都在狂推今天的直播?！变佁焐w地的宣傳下，她忍不住試水。 當(dāng)晚，她剁手不到千元，“太難搶了，手機(jī)一卡就沒(méi)搶到，而且第一次看，搞不懂規(guī)則”。隨后，她干脆也不管贈(zèng)品了，在品牌旗艦店下了單?！安幌胭I(mǎi)的東西，看了直播突然覺(jué)得好用”，皮皮迷失在了直播間。 直播觀看人數(shù)高漲，究竟帶來(lái)多少銷(xiāo)量？ 李佳琦、薇婭方面未披露具體的交易額，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的測(cè)算結(jié)果差異較大。 據(jù)第三方淘寶直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)知瓜數(shù)據(jù)，雙十一首日直播銷(xiāo)量排名第一的是李佳琦，預(yù)估商品銷(xiāo)量達(dá)1000萬(wàn)，預(yù)估GMV（成交額）39.11億；薇婭緊隨其后，預(yù)估銷(xiāo)量為720.58萬(wàn)，預(yù)估GMV達(dá)38.66億。以此計(jì)算，李佳琦和薇婭在第一天共售出了近80億元的產(chǎn)品。 據(jù)第三方紅人數(shù)據(jù)中臺(tái)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，雙十一首日直播，李佳琦本場(chǎng)的訂單數(shù)量為914萬(wàn)，GMV為7億元。薇婭本場(chǎng)的訂單數(shù)量為472.5萬(wàn)，GMV為3.8億元。 據(jù)第三方淘寶直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)螢火蟲(chóng)顯示，李佳琦本場(chǎng)的商品銷(xiāo)量為336萬(wàn)，GMV為16.2億元。薇婭本場(chǎng)的商品銷(xiāo)量為232萬(wàn)，GMV為10.1億元。 雖然統(tǒng)計(jì)口徑不一，但毫無(wú)疑問(wèn)，此次兩人帶貨預(yù)付款合計(jì)超10億元。 凌晨下播后，李佳琦和薇婭紛紛發(fā)微博表示感謝大家的陪伴和支持。 網(wǎng)紅直播概念股集體大漲 昨日（21日），網(wǎng)紅直播概念股表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，因賽集團(tuán)、電聲股份、宣亞國(guó)際等多股漲停。其中，因賽集團(tuán)20日、21日連續(xù)漲停，兩日累計(jì)漲幅超過(guò)40%。 值得注意的是，21日晚間，宣亞國(guó)際發(fā)布公告稱(chēng)，持股5%以上股東金鳳銀凰計(jì)劃減持不超過(guò)477萬(wàn)股，即不超過(guò)公司總股本的3%。 兩天前的10月19日，宣亞國(guó)際也曾發(fā)布公告，公司第二大股東北京橙色動(dòng)力咨詢(xún)中心減持公司股份1.24%，減持股數(shù)197萬(wàn)股。 上述公司是如何沾上網(wǎng)紅直播概念的？ 今年7月，宣亞國(guó)際在一份回復(fù)深交所的問(wèn)詢(xún)函中表示，公司控股子公司星言云匯依托字節(jié)跳動(dòng)系為主的優(yōu)勢(shì)移動(dòng)端媒體平臺(tái)資源，主要為客戶(hù)提供以信息流廣告形式為主的效果廣告投放服務(wù)、品牌廣告投放服務(wù)以及短視頻制作及投放、KOL達(dá)人資源整合、內(nèi)容分發(fā)等其他整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。 今年5月，因賽集團(tuán)董事長(zhǎng)王建朝在一次活動(dòng)上表示，從2019年開(kāi)始，公司已涉足網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)。2020年，公司已于巨量引擎簽署了代理商數(shù)據(jù)推廣商務(wù)合作協(xié)議(包括：頭條、抖音等框架協(xié)議)，并與快手簽署年度框架協(xié)議。 10月22日早間，因賽集團(tuán)公告，公司股票于2020年10月20日、2020年10月21日連續(xù)二個(gè)交易日收盤(pán)價(jià)漲跌幅偏離值累計(jì)達(dá)到39.82%，股票交易異常波動(dòng)。經(jīng)過(guò)核查，公司不存在應(yīng)披露而未披露重大事項(xiàng)，公司主要是為客戶(hù)提供整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)服務(wù)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播及媒介代理等四類(lèi)服務(wù)。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)在公司屬于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的范圍，公司對(duì)于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)模式仍然處于探索階段。 （本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)） 編輯|盧祥勇王嘉琦 校對(duì)|何小桃 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每經(jīng)App（記者張曉慶），澎湃新聞