每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜宋紅    

原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)綜藝，保持三季高水準(zhǔn)，細(xì)數(shù)一下《這！就是街舞》系列已經(jīng)成為網(wǎng)綜標(biāo)桿性的存在。街舞也不再只是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，隨著節(jié)目熱播出圈，街舞更是成為了一種潮流符號(hào)。

在今年規(guī)則大改、隊(duì)長(zhǎng)陣容全員換血的情況下，《這！就是街舞3》播出至今20余天，豆瓣評(píng)分仍高居9分，熱度絲毫不減。

《這！就是街舞》系列節(jié)目豆瓣評(píng)分 圖片來(lái)源：豆瓣截圖

走過(guò)三季，《這！就是街舞》系列早已經(jīng)跨出節(jié)目本身，開(kāi)巡演、做周邊等商業(yè)化探索都大獲成功。在接受包括每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴趦?nèi)的采訪時(shí)，《這！就是街舞》總導(dǎo)演陸偉和《這！就是街舞》項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人劉棟告訴記者，“《這！就是街舞3》是今年綜藝行業(yè)里招商賣(mài)得好的一檔節(jié)目，身份客戶(hù)都賣(mài)完了，只剩下彩蛋和中插廣告”。

除了招商，《這！就是街舞3》還進(jìn)行了節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，合作了一系列潮品，包括服裝、潮玩、耳機(jī)等。值得注意的是，節(jié)目首次和奢侈品牌Burberry進(jìn)行了合作，這也是Burberry首次下海與綜藝達(dá)成合作。“第三季產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)我們定目標(biāo)至少要做到2億元的流水，現(xiàn)在整體的收入利潤(rùn)已經(jīng)破千萬(wàn)了”，劉棟透露。

“經(jīng)費(fèi)在燃燒”
招商目標(biāo)超出預(yù)期

《這！就是街舞》系列從第一季到第三季，都在做大刀闊斧的賽制改革，危機(jī)感始終驅(qū)動(dòng)著節(jié)目組。“每個(gè)賽段的表演方式和主題都跟以往不一樣，這是我們節(jié)目對(duì)自己的要求”，陸偉表示，今年從海選開(kāi)始，不管是開(kāi)場(chǎng)大秀、隊(duì)長(zhǎng)搶毛巾或者是將舞者按地區(qū)分布，都是跟以往不同的賽制設(shè)計(jì)。

對(duì)觀眾而言，最直觀的一定是今年四位隊(duì)長(zhǎng)的全員換血。“一次性把隊(duì)長(zhǎng)全換對(duì)節(jié)目非常有風(fēng)險(xiǎn)”，陸偉在回顧導(dǎo)師陣容時(shí)坦言。

《這！就是街舞》項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人劉棟和總導(dǎo)演陸偉(右），節(jié)目組供圖

陸偉告訴每經(jīng)記者，《這！就是街舞3》最早確定的隊(duì)長(zhǎng)是張藝興，他在最初甚至表示了想作為選手參賽，不在意在哪一集被淘汰。“我聽(tīng)了比較震驚，有影響力的明星對(duì)于街舞行業(yè)肯定有引流和推動(dòng)作用的，我們還是希望他擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)的身份，經(jīng)過(guò)一番溝通他第一個(gè)確認(rèn)”，“現(xiàn)在看來(lái)他更看重中國(guó)風(fēng)和街舞本身的融合，他很強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)”。

《這！就是街舞3》， 節(jié)目組供圖

第二個(gè)確定的隊(duì)長(zhǎng)是王一博，擅長(zhǎng)B-boy、Hip-Hop、Locking等多個(gè)舞種的他被節(jié)目組戲稱(chēng)為“街舞圈娘家人”。

第三個(gè)確定的隊(duì)長(zhǎng)，是終于敲出檔期的王嘉爾。在評(píng)價(jià)王嘉爾的特點(diǎn)上，陸偉表示：“舞感特別好，聽(tīng)音樂(lè)、舞蹈、街舞的能力在國(guó)內(nèi)這些明星里面是一流的。他希望傳遞一種快樂(lè)，他battle都是快樂(lè)的”。

最后一位確定的隊(duì)長(zhǎng)鐘漢良，出乎很多觀眾的預(yù)料。陸偉坦言看到了外界的質(zhì)疑，但他相信鐘漢良的表現(xiàn)會(huì)推翻大家的設(shè)想。陸偉表示，“他的風(fēng)格在于兼容并包，很看重舞蹈畫(huà)面感和整個(gè)藝術(shù)感”。

《這！就是街舞3》，節(jié)目組供圖

此外，節(jié)目視聽(tīng)效果的升級(jí)也被不少觀眾調(diào)侃為“經(jīng)費(fèi)在燃燒”。第二季大獲成功后，劉棟和陸偉商量，第三季如果還想讓大家看到驚喜，做出新的改變，必須要加預(yù)算。劉棟拉著陸偉來(lái)到優(yōu)酷，將初步升級(jí)想法和想要增加的預(yù)算匯報(bào)給老板后，老板當(dāng)時(shí)就拍板通過(guò)，當(dāng)然也對(duì)節(jié)目的招商和內(nèi)容提出了更高的要求。“好在目前來(lái)看我們都完成了，不管是播放量，還是招商目標(biāo)，都已經(jīng)超出預(yù)期了”，劉棟表示。

綜藝節(jié)目熱度榜 圖片來(lái)源 貓眼專(zhuān)業(yè)版截圖

總結(jié)《這！就是街舞》系列一直受觀眾喜愛(ài)的原因，陸偉想了想后告訴記者：“我覺(jué)得給自己最大的一個(gè)壓力就是你要不斷地否定自己，這個(gè)很重要。你不能讓自己處在一種安逸區(qū)，改變是有風(fēng)險(xiǎn)的，但是不改變風(fēng)險(xiǎn)更大。但從始至終，街舞精神沒(méi)有變，和平、尊重與愛(ài)不能變”。

Burberry首次與綜藝合作
第三季產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)至少2億

《這！就是街舞3》為每一個(gè)隊(duì)長(zhǎng)和戰(zhàn)隊(duì)都設(shè)計(jì)了一條專(zhuān)屬街道。比如王一博的落日沙灘風(fēng)格，王嘉爾的未來(lái)機(jī)甲風(fēng)，張藝興國(guó)潮與重工業(yè)風(fēng)的融合，鐘漢良的日本原宿風(fēng)。“其實(shí)是地火水風(fēng)四個(gè)概念，我們想把潮流風(fēng)和中國(guó)的傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)”，陸偉透露，到最后節(jié)目后期的時(shí)候，還會(huì)有一些動(dòng)漫二次元的元素加入。

“潮流化”成為《這！就是街舞》系列不斷出圈的一個(gè)重要原因，其中既要有國(guó)際潮流的風(fēng)范，也有國(guó)潮的融入。

《這！就是街舞3》， 節(jié)目組供圖

劉棟透露，今年做了一個(gè)SDC《這！就是街舞》的自營(yíng)品牌，服裝周邊都在逐步地更新。雖然今年吳建豪沒(méi)有繼續(xù)擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)，但節(jié)目組與吳建豪的潮品達(dá)成合作。“會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一款扎染系列，包括衣服、褲子、帽子、鞋子，都會(huì)打上街舞X的標(biāo)志。這個(gè)模式一旦打通，我們還想和幾個(gè)國(guó)內(nèi)外的潮人以這樣的方式進(jìn)行合作。”因?yàn)橐咔椋瑖?guó)內(nèi)很多潮玩設(shè)計(jì)師無(wú)法辦展，后期也將選擇優(yōu)酷平臺(tái)進(jìn)行限量售賣(mài)。

另外，《這！就是街舞》今年首次與雷蛇合作了一款貓耳朵的耳機(jī)，將以眾籌方式來(lái)分銷(xiāo)。

值得注意的是，《這！就是街舞3》首次和奢侈品牌Burberry進(jìn)行了合作，這也是Burberry首次下海與綜藝達(dá)成合作。劉棟告訴每經(jīng)記者，雙方的合作形式為授權(quán)的方式，Burberry授權(quán)節(jié)目組使用品牌Logo，一起推出聯(lián)名禮盒，里面可能是小熊或者紀(jì)念品。但禮盒不對(duì)外出售，會(huì)作為達(dá)到一定金額的“買(mǎi)贈(zèng)”。除此之外雙方也會(huì)共同宣傳和推廣《這！就是街舞3》。“最后會(huì)有一個(gè)出口，可能會(huì)邀請(qǐng)我們的冠軍和人氣選手去參與時(shí)裝展，具體細(xì)節(jié)目前還沒(méi)有定”，劉棟透露。

《這！就是街舞3》， 節(jié)目組供圖

“今年除了招商外，產(chǎn)業(yè)化的這一塊兒開(kāi)發(fā)，我們定目標(biāo)至少要做到2億元的流水，現(xiàn)在整體的收入利潤(rùn)已經(jīng)破千萬(wàn)了，但是這個(gè)流水我們希望做到2-3億元。潮玩我們預(yù)估可以做500萬(wàn)元的流水”。

此外，《這！就是街舞》還推出一系列衍生內(nèi)容，如在開(kāi)播前打造了少兒街舞衍生綜藝《師父！我要跳舞了》。劉棟還透露，明年會(huì)針對(duì)街舞的四個(gè)虛擬形象制作番劇的動(dòng)畫(huà)片。“街舞”的大電影也有了雛形，目前相中了一位院線(xiàn)大電影暢銷(xiāo)的導(dǎo)演。

《這！就是街舞》第二季收官時(shí)，劉棟曾告訴每經(jīng)記者，街舞IP已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)線(xiàn)下街舞培訓(xùn)的授權(quán)合作，但今年因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊懀咎幱跁和顟B(tài)。“我們?cè)诟⒗矬w育一起聯(lián)合做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，巡演在今年會(huì)繼續(xù)做，全國(guó)目前定了5個(gè)城市”。