每經(jīng)編輯 孫志成    

這個(gè)夏天，萬(wàn)千歌迷注定無(wú)法在體育場(chǎng)里和周杰倫齊唱《簡(jiǎn)單愛(ài)》，但卻在直播平臺(tái)上等來(lái)了他。

26日晚8點(diǎn)，離直播正式開(kāi)始還有半小時(shí)，直播間人氣就迅速突破了100萬(wàn)，數(shù)不清的禮物和彈幕不斷在刷屏，觀眾對(duì)這次直播的熱情可見(jiàn)一斑。

而除了在App設(shè)置多個(gè)入口為周杰倫直播造勢(shì)外，快手還在北京、上海、廣州等8個(gè)城市的地標(biāo)建筑上加上了大屏廣告，8點(diǎn)半正式直播后還會(huì)在廣州太古匯、杭州國(guó)大等5個(gè)城市地標(biāo)大屏上全程轉(zhuǎn)播周杰倫的直播首秀。

快手方面表示，開(kāi)播僅10分鐘，直播間累計(jì)觀看人次就突破4260萬(wàn)。最終半小時(shí)的直播，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)。

首次直播沒(méi)唱歌

20：30，周杰倫在快手上開(kāi)啟了自己的首次直播。

隨著周杰倫的出現(xiàn)，直播間人氣達(dá)到了500萬(wàn)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的直播情況確認(rèn)之后。周杰倫開(kāi)始了第一個(gè)魔術(shù)，只見(jiàn)周杰倫在四張紙牌各自放了一個(gè)硬幣，隨著周杰倫手臂不斷的晃動(dòng)，紙牌下面的硬幣數(shù)量也一直在變化。

之后周杰倫干脆把紙牌拿走，在桌子上簡(jiǎn)單揮動(dòng)手臂，桌子上的硬幣就開(kāi)始形成各種各樣的圖案，有數(shù)字、甚至還有硬幣組成的心形圈。

第一個(gè)魔術(shù)表演結(jié)束后周杰倫和冠霖、蔡威澤兩位朋友聊天時(shí)也透露了為什么這么晚才直播：因?yàn)樽罱恢痹诰氝@個(gè)酷炫的魔術(shù)，20多天的訓(xùn)練才能有今天的表演效果。

隨后一行人開(kāi)始和留言互動(dòng)，但由于大多都是對(duì)周杰倫的夸贊、表白或者讓他唱歌，周杰倫表示，不是不唱，沒(méi)有樂(lè)器，直播清唱似乎也不太好。

粉絲彈幕刷不停，都是夸贊的話，看得第一次開(kāi)直播的周董都不好意思了……

值得一提的是，周杰倫排面還是大，首場(chǎng)直播，好多明星涌入打賞，郎朗、陳小春、華少、關(guān)之琳等等，王祖藍(lán)更是直接豪刷了700個(gè)穿云箭！禮物榜首位是時(shí)大漂亮等快手原生網(wǎng)紅，顯然是為了引流。

由于留言一直在夸贊周杰倫，一行三人只能和周游記一樣邊走邊聊，突然第二個(gè)魔術(shù)出現(xiàn)了。

周杰倫的魔術(shù)師朋友蔡威澤突然抓住陳冠霖身上的一個(gè)蝴蝶元素，隨著他把手放開(kāi)，圖案突然出現(xiàn)在了一行人背后的畫(huà)上面，之后蔡威澤又握住一管黃色顏料，隨著他手臂的擺動(dòng)，黃色又憑空出現(xiàn)到了畫(huà)上，又一陣擺動(dòng)后，畫(huà)上的花又被染上了紅色。

一陣驚訝、歡呼之后，輪到周杰倫的另一位魔術(shù)師朋友陳冠霖開(kāi)始表演魔術(shù)了，四個(gè)人走到另外一副畫(huà)前面，陳冠霖提議不如大家一起表演如何使用魔術(shù)調(diào)制一杯 Mojito酒。

接下來(lái)就是本場(chǎng)直播第三個(gè)魔術(shù)了，周杰倫用手罩住畫(huà)中人物的口袋，從中抽出了一條絲巾。

而陳冠霖則用絲巾罩住畫(huà)上的香檳，一轉(zhuǎn)手香檳突然出現(xiàn)在了他的手中。

Mojito還缺什么呢？是冰塊。

話音剛落，只見(jiàn)周杰倫握住杯子，畫(huà)中的冰塊一塊一塊掉落在杯子當(dāng)中。接下來(lái)就是本場(chǎng)直播的最后兩個(gè)魔術(shù)了，陳冠霖晃動(dòng)了一下玻璃杯，杯子中就出現(xiàn)了飲料，而后大家又談到了粉色，在陳冠霖再次晃動(dòng)下，杯子中飲料又變成了粉色。

隨著蕭敬騰推著的調(diào)酒材料出現(xiàn)，周杰倫和朋友們一起調(diào)制完Mojito，這場(chǎng)直播已經(jīng)進(jìn)行了快30分鐘。

正當(dāng)觀眾還在期待下一個(gè)節(jié)目時(shí)，周杰倫匆匆結(jié)束了本場(chǎng)直播，難怪直播前周杰倫就讓大家別太期待了。

粉絲覺(jué)得完全不夠看

有網(wǎng)友說(shuō)，聞?dòng)嵹s來(lái)湊熱鬧，結(jié)果湊了個(gè)寂寞……

總體看來(lái)，周杰倫的直播首秀還是有點(diǎn)小緊張，而且粉絲明顯沒(méi)看夠，已經(jīng)瘋狂期待第二次了。

快手方面表示，開(kāi)播僅10分鐘，直播間累計(jì)觀看人次就突破4260萬(wàn)。最終半小時(shí)的直播，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)。周杰倫此次直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)610萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)3.8億。此外，周杰倫的快手粉絲一夜間從直播官宣前的2200萬(wàn)突破至3000萬(wàn)。

6月1日，周杰倫正式發(fā)布視頻宣布入駐快手，這也是周杰倫第一個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，且周杰倫在視頻中表示，該賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)人時(shí)會(huì)表演最強(qiáng)的魔術(shù)直播，同時(shí)還會(huì)有禮物。該視頻發(fā)布后，瞬間吸引大量粉絲的關(guān)注，僅用了三天時(shí)間，周杰倫的快手官方賬號(hào)粉絲量便已突破千萬(wàn)人，

明星入駐直播平臺(tái)，是雙贏游戲？

據(jù)北京商報(bào)，周杰倫只是入駐快手平臺(tái)的明星之一，僅以“明星”為關(guān)鍵詞在快手上搜索用戶，便發(fā)現(xiàn)數(shù)十位明星的身影，其中既有演員黃渤、鄭爽、張雨綺，也有歌手黃子韜、張靚穎、蕭敬騰等，同時(shí)還有主持人謝娜、鋼琴家郎朗等，粉絲量少則數(shù)十萬(wàn)，多則在上千萬(wàn)。

今年以來(lái)，快手也圍繞著平臺(tái)上的明星資源舉辦了多種活動(dòng)。其中在今年1月，快手開(kāi)啟了“明星開(kāi)黑節(jié)”，包括林更新、王俊凱等明星均現(xiàn)身快手進(jìn)行游戲直播，同時(shí)黃子韜也在此時(shí)宣布入駐快手，這在當(dāng)時(shí)為快手帶來(lái)較大的流量與關(guān)注度。

而據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11（2020）》顯示，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道，在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)兩強(qiáng)位置，隨著兩家公司打造閉環(huán)生態(tài)加快流量變現(xiàn)，二者的用戶重合度將會(huì)不斷提升。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也意味著快手仍面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)擁有的明星資源無(wú)疑是吸引用戶的一張王牌。

圖片來(lái)源：譚玉涵 攝 資料圖

在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，當(dāng)下，明星進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)直播逐漸成為趨勢(shì)，這意味著互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的全面到來(lái)，這也更加突出了媒體融合時(shí)代的特征，與傳統(tǒng)廣播電視直播的不同之處在于互聯(lián)網(wǎng)直播的互動(dòng)性更強(qiáng)，不僅有娛樂(lè)功能，還包含社交功能、商業(yè)功能等，互聯(lián)網(wǎng)直播其實(shí)是更綜合、更融合化的傳播。明星之所以愿意到平臺(tái)進(jìn)行直播活動(dòng)，一方面直播平臺(tái)可以給明星帶來(lái)巨大的價(jià)值，另一方面平臺(tái)需要高流量明星為其強(qiáng)化吸引力、引流，總體來(lái)說(shuō)二者的合作達(dá)到了“合謀”的效果。

但引入明星對(duì)直播平臺(tái)不一定全是好處，要解決的問(wèn)題同樣不少。

對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，引入大量明星固然可以促進(jìn)破圈增長(zhǎng)和調(diào)和社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，但這勢(shì)必會(huì)擠壓快手部分原生網(wǎng)紅的生存空間。之前快手頭部網(wǎng)紅和散打哥因全網(wǎng)罵戰(zhàn)宣布退網(wǎng)后，辛巴就曾向快手喊話：

快手，我希望你們能把眼睛擦亮一點(diǎn)，我辛有志在大部分類目當(dāng)中，可以調(diào)動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)的資源，請(qǐng)運(yùn)用好我身上的本事和資源……

快手力推周杰倫等明星時(shí)，此消彼長(zhǎng)下，像辛巴這樣的快手原生網(wǎng)紅得到的關(guān)注度自然就會(huì)減低。而且習(xí)慣了快手老鐵文化的用戶，不一定能接受大量明星的入駐，因?yàn)橹芙軅愑咳肟焓值闹芙軅惙劢z們，要習(xí)慣快手的社區(qū)文化，同樣也不容易。

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