每經(jīng)評論員 李蕾

近日湖南衛(wèi)視主持人汪涵因?yàn)樵?jīng)代言的理財平臺“愛錢進(jìn)”被立案偵查而上了熱搜，汪涵此后發(fā)聲明道歉的相關(guān)話題再次成為熱搜，甚至力壓老干媽和騰訊的是非而登上熱搜榜首位。

原因其實(shí)很簡單，投資者在愛錢進(jìn)購買的產(chǎn)品到期，卻遇上了資金無法提出、轉(zhuǎn)讓的情況。一眾維權(quán)的投資者涌入汪涵微博下留言，討要說法。根據(jù)愛錢進(jìn)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2020年5月31日，其借貸余額為227.6億元，借貸余額筆數(shù)為186.76萬筆，人均累計出借金額4.96萬元。目前逾期金額66.29億元，逾期筆數(shù)421651筆。

汪涵在聲明中強(qiáng)調(diào)，自己代言愛錢進(jìn)的時間是2016年底到2018年，潛臺詞無非是代言時間在平臺“爆雷”前。不過投資者似乎并不買賬，有不少人表示就是在2016年到2018年期間由于看到汪涵的代言，相信其背書才選擇了購買該平臺的理財產(chǎn)品。于是，網(wǎng)絡(luò)上掀起了新一波“討伐”汪涵的聲音。這個風(fēng)波甚至波及到了其他明星，7月4日下午，雷佳音團(tuán)隊(duì)也發(fā)布聲明，稱從未代言過“愛錢進(jìn)”軟件產(chǎn)品，但同時表示在2018年合作過另一款產(chǎn)品“錢站”。

明星代言某件商品是十分稀松平常的事情。他們的流量會帶來廣告效應(yīng)，吸引粉絲和其他消費(fèi)者為商品買單。廣告商賺取利潤，明星拿代言費(fèi)，如果后者對其代言的產(chǎn)品、服務(wù)本身的質(zhì)量和安全嚴(yán)格把關(guān)并負(fù)責(zé)，那似乎是一個皆大歡喜的事情。但在實(shí)際操作中卻往往很難做到，因此明星代言“翻車”的案例比比皆是。

不過，筆者認(rèn)為，在代言的產(chǎn)品涉及投資理財時，這個門檻應(yīng)該設(shè)置得更高一些。這種代言意味著明星自身應(yīng)該有一定的投資理財知識和經(jīng)驗(yàn)，否則會對消費(fèi)者產(chǎn)生極大的誤導(dǎo)。比如P2P這類產(chǎn)品，運(yùn)營的平臺一度達(dá)到數(shù)千家，一個知名的代言人、一家官方機(jī)構(gòu)的背書都會對投資者的選擇產(chǎn)生非常大的影響?；蛟S正因如此，很多P2P平臺樂此不疲地邀請明星代言。前有五大一線女明星為e租寶“站臺”，后有“九球天后”潘曉婷擔(dān)任中晉投資的明星合伙人，還有很多知名人士以各種形式為P2P公司背過書。但令人大跌眼鏡的是，這些平臺后來曝出問題的不在少數(shù)。

為了規(guī)范這一問題，我國《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《廣告法》中都有相關(guān)規(guī)定。而根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理非法集資刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》第八條，如果明知P2P平臺存在非法吸收公眾存款或者集資詐騙的情況仍然為其提供廣告等宣傳，可能構(gòu)成虛假廣告罪，可判處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。這些規(guī)定一定程度上明確了明星對其所代言產(chǎn)品所負(fù)有的責(zé)任，讓消費(fèi)者在遇到相關(guān)問題維權(quán)時能“有法可依”。

但我們同時也應(yīng)該看到，相關(guān)規(guī)定的表述是“明知他人從事非法吸收公眾存款或集資詐騙”，這一點(diǎn)具體怎樣界定似乎并不容易，這也是為何相關(guān)平臺出事后代言人紛紛撇清關(guān)系的原因。投資者可以詬病明星作為公眾人物缺乏社會責(zé)任感，或是對代言不夠慎重，但最根本的還是要保持良好的意識，對自己的投資負(fù)責(zé)，而不是看到一個所謂的“代言人”就信以為真地掏出真金白銀。

說到底，雖然專業(yè)的事情要交給專業(yè)的人來做，但怎樣識別“專業(yè)”卻是前提條件。投資理財這件事靠的從來都是專業(yè)程度、風(fēng)控水平、理性心態(tài)和對理財產(chǎn)品本身的了解。一家金融平臺是不是靠譜、安全，最關(guān)鍵的還是要看這家公司的背景、管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)控能力、注冊資本及實(shí)繳資本等，而不是有沒有知名人士的代言加持。

要知道，明星并非金融專業(yè)人士，其中不少人甚至都沒有投資經(jīng)驗(yàn)，他們本人或者團(tuán)隊(duì)對于金融平臺及理財產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上了解。這樣的代言，對于產(chǎn)品和服務(wù)缺乏應(yīng)有的了解及體驗(yàn)，也沒有守住相應(yīng)的底線，更談不上可靠。

因此，我們一方面當(dāng)然要奉勸明星們愛惜羽毛，謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品;另一方面，投資者在選擇金融產(chǎn)品時也應(yīng)保持理性和專業(yè)，做到不盲從明星代言，給自身投資帶來不必要的風(fēng)險。