每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

過去一年，哪些國家消費(fèi)和購物最受歡迎？國人在境外消費(fèi)有什么新的變化？

走向世界的中國消費(fèi)者正深刻影響著全球市場，成為全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)心劑。2020年，中國出境游客支撐全球旅游經(jīng)濟(jì)、改變各國消費(fèi)格局的故事依然在上演。

根據(jù)《2019中國人出境旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示：日本成為2019年中國人出境消費(fèi)和購物的第一大目的地國家，并且預(yù)計(jì)在2020年也將蟬聯(lián)榜首；隨著中國中高收入階層生活水平和消費(fèi)方式的升級(jí)，中國消費(fèi)者的出境消費(fèi)購物在向“高品質(zhì)服務(wù)+高性價(jià)比”升級(jí)；“在線旅游平臺(tái)+銀行卡”的“旅游+金融”服務(wù)，成為出境購物消費(fèi)高性價(jià)比的方式。

從旅游者通過攜程到全球合作商戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，2019年中國人境外購物，最熱門的10個(gè)國家是：日本、阿聯(lián)酋、英國、法國、新加坡、美國、西班牙、韓國、意大利、澳大利亞。

海外購熱門城市TOP10中，日本城市占六成。日本人氣排名第一，成為2019年中國人出境消費(fèi)與購物的最大贏家。日本國家旅游局的統(tǒng)計(jì)也顯示，2019年上半年，訪日游客最大來源地是中國大陸，達(dá)到453.25萬人次，在日本的消費(fèi)額達(dá)8950億日元(約合人民幣566億元)，人均消費(fèi)在12488元左右。

阿聯(lián)酋排名飆升到第二，成為中國游客青睞的新興購物目的地。得益于迪拜對(duì)中國公民實(shí)施的免費(fèi)落地簽政策，中國游客人數(shù)和消費(fèi)總額快速增長。

歐洲也是中國旅游者購物消費(fèi)的重點(diǎn)地區(qū)，英國、法國、西班牙、意大利進(jìn)入前十，數(shù)量位居各地區(qū)第一。歐洲的奢侈品價(jià)格低于全球平均水平，外加上退稅政策，價(jià)格優(yōu)勢大。

從消費(fèi)增速來看，十大新興熱門消費(fèi)國家包括：白俄羅斯、印度、緬甸、愛爾蘭、格魯吉亞、瑞典、埃及、冰島、尼泊爾、摩洛哥。增速最高的白俄羅斯達(dá)到3000%。最低的摩洛哥也有56%。“一帶一路”沿線市場消費(fèi)熱度提升尤其明顯。

除了買買買以外，中國游客境外游消費(fèi)場景日益多元化。2019年中國游客境外游十大消費(fèi)場景為：餐飲、購物、住宿、向?qū)?、景點(diǎn)、演出、交通、玩樂、自駕、郵輪。

其中，2019年，中國游客境外游餐飲類消費(fèi)平均增長50%-70%；中國游客境外游對(duì)住宿質(zhì)量要求持續(xù)提升，2019年選擇高口碑住宿（4、5鉆級(jí)）比例高達(dá)83%，選擇3鉆比例不到20%；博物館、觀光探險(xiǎn)、主題影城、游樂中心等能體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色文化的景點(diǎn)備受喜愛，2019年境外博物館訂單量增長105%，成為最受中國游客最愛的景點(diǎn)之一；2019年，中國游客預(yù)定境外演出的場均消費(fèi)為297元，整體消費(fèi)有所提升。

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