每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 宋思艱    

老酒收藏?zé)犸L(fēng)又起。

繼今年7月，阿里拍賣攜手郎酒將一瓶1980年生產(chǎn)的郎泉牌郎酒拍出了27.9萬(wàn)元后，今日（8月16日），在由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“傳世濃香·溯源之旅”活動(dòng)上，三瓶五糧液陳釀再度拍出了高價(jià)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)宋書玉在會(huì)上表示，未來(lái)三年老酒價(jià)格將不斷上升，消費(fèi)人群持續(xù)增加，光大銀行、阿里拍賣相繼進(jìn)入老酒市場(chǎng)，預(yù)示著老酒熱潮即將來(lái)臨。

老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億元

8月16日，以老酒收藏為主題，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“傳世濃香·溯源之旅”活動(dòng)在酒都宜賓舉辦。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)宋書玉稱，我國(guó)白酒消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入不缺酒、長(zhǎng)期缺好酒、更缺老酒的時(shí)代。老酒的珍貴性在名酒上更為突出。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)宋書玉 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳星 攝

今年初，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)》報(bào)告。報(bào)告稱，2013～2018年，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、洋河、郎酒等品牌的老酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016～2017年，老酒市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%；2018年達(dá)到500億元；預(yù)計(jì)2021年，老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億元。

宋書玉表示，有人預(yù)測(cè)，未來(lái)三年老酒價(jià)格將不斷上升，消費(fèi)人群持續(xù)增加。光大銀行、阿里拍賣相繼進(jìn)入老酒市場(chǎng)預(yù)示著老酒熱潮即將來(lái)臨。

在8月16日的活動(dòng)中，三瓶陳年五糧液亦被拍出了高價(jià)。

宋書玉提到的阿里拍賣是在今年6月29日上線了酒類拍賣。7月，阿里拍賣攜手郎酒，舉辦了郎酒首場(chǎng)陳年老酒線上專場(chǎng)拍賣會(huì)。其中，一瓶1980年生產(chǎn)的郎泉牌郎酒，經(jīng)過(guò)199次競(jìng)價(jià)，最終拍出27.9萬(wàn)元，成為全場(chǎng)成交價(jià)最高的拍賣品。

據(jù)悉，目前已有歌德盈香、寶齊鑫、酒圈億庫(kù)通等知名企業(yè)入駐阿里拍賣。

不僅有資本入局，酒企也有布局老酒收藏的動(dòng)作。繼2018年，五糧液發(fā)布高端收藏酒活動(dòng)和瀘州老窖啟動(dòng)瓶貯年份酒回購(gòu)計(jì)劃后，今年，酒鬼酒廠家高價(jià)回購(gòu)2004年生產(chǎn)的內(nèi)參酒，郎酒也發(fā)起“老酒還鄉(xiāng)”等活動(dòng)，老酒收藏?zé)崴坪鯚岫扔制稹?/p>

酒企“新式”營(yíng)銷手段

近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，收藏市場(chǎng)日趨火熱，收藏品類不斷增多，老酒收藏成為新興熱門，老酒收藏價(jià)格也一路飆升，大部分都已是當(dāng)年市場(chǎng)價(jià)的上百倍，有的甚至超過(guò)上千倍。

而一位長(zhǎng)期關(guān)注白酒市場(chǎng)的投資者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，與前幾次不同的是，這一輪老酒收藏?zé)岫扔制穑c資本助力、酒企將其視作一種營(yíng)銷手段有密不可分的關(guān)系。

“大家都去投資茅臺(tái)，其他知名酒類品牌自然也要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值讓消費(fèi)者投資，老酒就是一個(gè)合適的話題。炒熱老酒，其實(shí)是在炒熱酒企的品牌價(jià)值和影響力”。他補(bǔ)充道。

2014年時(shí)，白酒也曾掀起一股收藏?zé)?。彼時(shí)，白酒消費(fèi)遇冷，但對(duì)關(guān)注投資收藏老酒的藏家來(lái)說(shuō)，卻是難得的建倉(cāng)機(jī)會(huì)。投資收藏界的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收藏陳年老酒如同收藏字畫一般，十分稀有珍貴，即使大環(huán)境波動(dòng)，不僅價(jià)格不會(huì)跌，還可能逆市上升。

該投資者還表示，過(guò)去老酒交易多集中在民間市場(chǎng)、私人與私人之間。存在價(jià)格不透明、規(guī)則不明確甚至產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保證等種種問(wèn)題。阿里拍賣等正規(guī)拍賣平臺(tái)的入局有助于提升該市場(chǎng)的成熟度。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)