每經記者｜宗旭 張虹蕾 李詩琪    每經編輯｜何小桃    

“檳榔加煙，法力無邊；檳榔泡酒，永垂不朽。”這句流傳民間已久的段子為小小的檳榔果賦予了神奇的光芒。而隨著龍頭企業(yè)的重金營銷加持，檳榔產業(yè)不斷壯大，成為個別地區(qū)的重要經濟支柱并享受著各類政策紅利。

然而，由于檳榔易上癮，可能致癌，圍繞著小小的檳榔果，市場規(guī)模有多驚人，爭議便有多大。3月8日，一份湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)的《關于停止廣告宣傳的通知》（下文簡稱“通知”）在網絡上廣為流傳并引發(fā)熱議。

該通知要求湖南所有檳榔生產企業(yè)從3月7日起停止國內全部廣告宣傳，且此項工作必須在3月15日前全部完成。如企業(yè)未按要求落實相關工作任務，市場監(jiān)管部門將取證并采取相應措施。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者從湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會秘書長楊勛處證實了該文件的真實性。近年來，隨著檳榔行業(yè)發(fā)展壯大，各類檳榔品牌廣告開始出現(xiàn)在各類媒體平臺上。楊勛表示，廣告被全部禁止后，或給湖南檳榔行業(yè)銷售帶來重大打擊。

早在16年前就被認定為一級致癌物

其實關于檳榔致癌的爭論從來都沒有停止過，但嚼檳榔與口腔癌之間是否有因果關系，檳榔行業(yè)一直回避相關問題。在湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會官方網站甚至可以發(fā)現(xiàn)多篇宣傳檳榔藥用價值的文章。

在中國，檳榔與益智、砂仁、巴戟并稱為四大南藥。據李時珍《本草綱目》記載：“檳榔治瀉痢后重，心腹諸痛，大小便氣秘、痰氣喘急，療諸瘧，御瘴癘”?！睹t(yī)別錄》《中國藥典》《中華本草》等多種文獻也多有記錄，稱檳榔“可殺肚蟲，醫(yī)腳氣”。

至于檳榔是否具有醫(yī)書中所提到的藥用價值，目前尚無權威的科學實驗驗證。反而早在2003年，世界衛(wèi)生組織（WHO）的下屬機構國際癌癥研究中心（IARC），在搜集了中國、印度和巴基斯坦等7個國家和地區(qū)的上百篇檳榔研究報告后，經專家探討，認定檳榔為一級致癌物。2017年，原國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了致癌物完整清單，檳榔果亦被列為一類致癌物。

來源：中國食藥監(jiān)總局官網

同年，中南大學湘雅醫(yī)院口腔頜面科在《中國牙科研究雜志》發(fā)表了一篇關于湖南口腔癌患者數量的研究論文，對長沙當地五所醫(yī)院口腔癌患者進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)從2006年到2016年，十年間因檳榔導致的口腔癌患者所占比例從23.94%飆升至85.53%，人數則翻了將近20倍。

醫(yī)學從業(yè)人士普遍認為，檳榔里的化學物質經咀嚼后，形成亞硝基，這是明確致癌的化合物。同時由于檳榔較硬，咀嚼時易對口腔黏膜造成機械創(chuàng)傷，口腔粘膜經常處在一個破損的狀態(tài)，容易發(fā)炎，伴隨頻繁口腔潰瘍，而且在粘膜細胞增量的過程中很容易出現(xiàn)細胞壞死突變，成為癌細胞，演變成口腔癌。

圖片來源：國海證券研報

湖南省腫瘤醫(yī)院頭頸放療二科主任韓亞騫曾分析稱，按照目前的趨勢，到2030年，由檳榔引發(fā)的相關口腔癌病例在湖南可能累計超過30萬。

百億級生意，業(yè)內人士：穩(wěn)賺不賠

盡管早在16年前，檳榔就被世界衛(wèi)生組織確定為一級致癌物，但檳榔在中國的發(fā)展勢頭并沒有被扼制住。檳榔，這個生于海南，同時在湖南備受歡迎的“小果子”兩地開花。

近年來，湖南已成為中國大陸最大的檳榔加工、消費基地，檳榔企業(yè)成為地方稅收的重要來源。工商數據顯示，全國一共有9441家從事生產加工或銷售檳榔的企業(yè)，其中湖南省有4058家，位居第一；海南省以3732家，位列第二。

據《湘潭日報》報道，2017年，湖南湘潭從事食用檳榔加工的規(guī)模企業(yè)30余家，年產量20余萬噸，就業(yè)人員近30萬人，年產值超過200億元。 

2017年，湘潭縣政府出臺《關于支持檳榔產業(yè)發(fā)展的意見》指出，確保檳榔產業(yè)銷售收入三年實現(xiàn)300億元，五年實現(xiàn)500億元的目標。對此，該意見還稱要對年納稅500萬元以上企業(yè)，每推出一個新品種，給予企業(yè)一次性獎勵10萬元。

在湖南本地，把檳榔歸為與煙酒齊名的快消品毫不夸張。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪發(fā)現(xiàn)，湘潭地區(qū)有著大大小小的檳榔廠家，客戶絡繹不絕。

一位湘潭檳榔廠家的銷售人員表示，其公司每天檳榔的出貨量是成噸計算的。有的客戶更是驅車十余個小時前來考察了解，不少前來考察的客戶直接就在其隨行車輛中裝滿貨品帶走。

上述銷售人員稱：取得代理資格后，市場售價10元一包的檳榔拿貨只要3塊多一點，售價15元的拿貨只要5塊多，售價20元的拿貨只要6元一包，后期市場打開，利潤點非常高。

十幾年前，湖南檳榔基本為散裝或每包售價一兩元，經過多年發(fā)展，湖南檳榔行業(yè)品牌數量快速增長，同時也向著利潤更多的高端化演進。湖南某檳榔品牌的招商部負責人告訴記者，“這是樁不會賠本的買賣。”

圖片來源：視覺中國

當地檳榔企業(yè)的一位前員工向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，10元的檳榔現(xiàn)在已經沒人吃了，20元的和15元的在市場上最走俏，本地所有大小商店、超市、飯館、KTV、網咖，全部都有賣。

冠名湖南衛(wèi)視恐成絕唱

對很多人來說，檳榔、香煙有很多相似性，其中之一就是成癮性。“檳榔屬于中度上癮品。”這個產品定義被券商研報用于剖析其廣闊的市場空間。

但香煙的管控力度遠遠高于檳榔。煙草制品銷售者不得向未成年人出售煙草制品，在煙草制品的包裝上必須標注吸煙有害健康的警示語，北京、上海等地甚至出臺了法令限制煙民在公共場所抽煙的行為。

檳榔沒有這么多約束。有檳榔廠家冠名了湖南衛(wèi)視春晚以及元宵喜樂會，更有檳榔品牌邀請娛樂、體育明星代言。檳榔的成癮性之外，鋪天蓋地的檳榔廣告也是誘導大眾食用檳榔的一個重要原因。

圖片來源：湖南衛(wèi)視

這種情況正在發(fā)生改變。日前國家衛(wèi)生健康委在《健康口腔行動方案（2019-2025年）》的解讀中提到，要對長期咀嚼檳榔等高危行為進行干預等，促進群眾養(yǎng)成健康的行為和生活方式。至于如何干預，尚不得而知，不過最先有動作的卻是湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會。

湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會秘書長楊勛表示，“下發(fā)這個通知之前，我們早在去年下半年就開始研究這項工作的可行性，此時下發(fā)文件是各方面的條件成熟了，具備了可操作性，與其他因素無直接關系。”

據楊勛介紹，該通知針對湖南省全體檳榔企業(yè)，重點是協(xié)會內的企業(yè)。據了解，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會包含了口味王、賓之郎、伍子醉在內的多家湖南知名檳榔企業(yè)。至于該通知下發(fā)后會對湖南省檳榔行業(yè)造成什么影響，楊勛表示，這是行業(yè)發(fā)展中的問題，也是必須面對的問題。

記者隨后咨詢湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會內的多家檳榔企業(yè)，了解該通知是否會對企業(yè)銷售額造成影響，以及在失去宣傳渠道之后營銷策略如何變動等問題，但時值當下，企業(yè)并不愿多講。

（封面圖來源于視覺中國）