▲ 圖片來源：每經(jīng)記者 畢華章攝

西安春節(jié)黃金周成績出爐，接待游客1652.39萬人次，旅游收入144.78億元，分別同比增長30.16%和40.35%。

再聯(lián)想到一年多來的數(shù)據(jù)連連暴漲，對于西安旅游業(yè)的天花板，誰也不敢妄下定論——但在某些具體領(lǐng)域，還是可以說道的。

比如新舊景區(qū)的分野趨勢……

昆明池、現(xiàn)代唐人街等開放型新生景區(qū)，榮登春節(jié)期間國內(nèi)景點打卡量TOP10；而一些老牌景區(qū)，像兵馬俑、城墻，盡管被“擠上墻”，甚至“擠到缺氧”，但游客同比增幅僅為個位數(shù)。

事實上，擠掉的豈止游客體驗，更是紅利和流量。

“國潮”已至

上個月，人民網(wǎng)有篇文章，大意是說：傳統(tǒng)文化元素走熱，越發(fā)受到年輕人青睞，旅游領(lǐng)域的“國潮”已經(jīng)撲面而來，2019年勢必將擴大深化。

文章還特意提到了故宮、陜博等代表性“國潮”景區(qū)。

再來看春節(jié)七天的數(shù)據(jù)反饋，也的確印證了這一趨勢。

比如，陜博累計接待游客7.56萬人，同比增長17.5%；秦帝陵博物院同期累計接待游客479387人次參觀，同比增長3.88%；西安城墻景區(qū)同期約15.49萬人次，同比增4.73%……

都是再創(chuàng)新高。

但比于后起之秀的表現(xiàn)，還是失色不少。

▲ 圖片來源：每經(jīng)記者 畢華章攝

現(xiàn)代唐人街，在街區(qū)改造升級之后，今年七天共接待游人387.27萬人次，同比增長235.59%；大雁塔文化休閑景區(qū)為94萬人次，同比增長71.53%。

而未公布數(shù)據(jù)的新晉網(wǎng)紅昆明池，雖遠離主城區(qū)，卻依舊是西安這個春節(jié)最讓人意外的景點之一。2月12日，抖音發(fā)布的《2019春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》顯示，昆明池七夕公園成為春節(jié)期間，全國最熱的景點。

相較而言，新老分野的趨勢已然明顯。

因素當然是多方面的，其中一個顯而易見的原因，老牌景區(qū)空間有限。比于上述“新景區(qū)”，以古跡和文物為主的陜博、兵馬俑、城墻等，其游客承載量均有明顯限制，白白錯失流量與紅利。

尤其在西安旅游市場持續(xù)上行，加之“國潮”已至的大背景下。

問題是，怎么辦呢？

“三館”改造 

“三館辦”的設(shè)立，或許即有此方面的考量。

此處簡稱的“三館辦”，全稱為陜西省政府三館提升改造建設(shè)領(lǐng)導小組辦公室。

三館，則是碑林博物館、兵馬俑博物館和陜西歷史博物館。它們是陜西最富盛名的三大博物館，均位于西安。

老牌景區(qū)的改造提升，“三館”自然首當其沖。

值得注意的是，老牌景區(qū)游客量較大的情形，并非只有春節(jié)假期才出現(xiàn)。

以兵馬俑為例，今年春節(jié)期間，兵馬俑博物館的最大游客接待量出現(xiàn)在2月8日，接待游客11.4萬人，創(chuàng)春節(jié)長假以來單日接待量新高。

不過，這個數(shù)量并非單日最高。去年“十一黃金周”期間，兵馬俑博物館單日游客接待量曾達到13.2萬人。

▲圖片來源： 視覺中國

由此觀之，老牌景區(qū)在空間規(guī)模等方面的改造升級，并非僅僅是應對一次假期的游客高峰?？梢哉f這已經(jīng)成為兵馬俑等老牌景區(qū)繞不開且亟待解決的問題。

 欣慰的是，“三館辦”的相關(guān)工作，已在推進。

自去年下半年開始，陜博新址遴選工作已在進行中；碑林北擴也被提上日程。

從目前的情形來看，這是一種令人期待的嘗試。

屆時，博物館積藏的大量文物將可被重新展示，“旅游”活生生變成“擠游”、未盡興就匆匆被“擠出”博物館的情形，將會得以改善。

老牌景區(qū)舒適愜意、曠達怡然的旅游體驗，也將不再是奢望。

下一步，創(chuàng)意之城？

場館擴建，固然可以增加新的人流，因門票及周邊經(jīng)濟帶動，享受新一波紅利。

但門票經(jīng)濟已經(jīng)日薄西山，在面對以90后、00后為主的新游客群體時，西安坐擁寶山的“傳統(tǒng)”景區(qū)，紅利收割還需開拓更多新的思路。

尤須重視的是，“國潮”二字中，“潮”不僅代表一種趨勢，更可能指“年輕人喜愛的、認為時尚的趨勢”。

歷史文化資源，如何找到與年輕人契合、讓年輕人喜愛的文化表達方式，是當下西安旅游市場待解的一個命題。粉巷君認為，以下三個方面是可思考的方向：

其一，利用最新的傳播媒介，保持話題熱度，不斷夯實景區(qū)影響力。去年5月18日，陜博參與制作的《第一屆文物戲精大會》紅極一時。但此后，西安各景區(qū)，尤其是傳統(tǒng)景區(qū)，再難見到如此現(xiàn)象級的產(chǎn)品。這一方向的努力，不應止步。

▲陜博的“戲精”還有很多 圖片來源：視覺中國

其二，老生常談的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。故宮文創(chuàng)，年收入已經(jīng)達到10個億；遠在倫敦的大英博物館，為了創(chuàng)收，跑到天貓來開店，享受所有產(chǎn)品秒光的待遇。

這幾年西安文創(chuàng)雖有所進步，但尚未發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)品無遠弗屆的消費優(yōu)勢，也遠遠難以與自身強大的文化資源相匹配。文創(chuàng)市場，培育本土力量的同時，可引進外來企業(yè)，盡早催熟。

其三，基于傳統(tǒng)景區(qū)強大文化吸引力的IP旅游項目再開發(fā)?？萍嫉陌l(fā)展，已經(jīng)為表現(xiàn)手法提供更多工具；文化資源作為內(nèi)核，結(jié)合當下最新的光影技術(shù)，應可創(chuàng)造出更新穎、體驗更深刻，為年輕人更喜愛的文化表達形式。

以上三個方向，核心均在“創(chuàng)意”二字。

西安在“音樂之城”后，能否成為“創(chuàng)意之城”，將決定豐厚的歷史文化資源在未來的變現(xiàn)能力。