每經(jīng)編輯｜趙娜    

自2014年春節(jié)微信推出紅包功能以后，無(wú)數(shù)中國(guó)人便樂(lè)此不疲。數(shù)據(jù)顯示，2017年1月27日，即除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)量達(dá)142億個(gè)，比猴年增長(zhǎng)75.7%。

而近日，馬化騰又在為騰訊悄然內(nèi)測(cè)的另一款紅包產(chǎn)品“黃金紅包”站臺(tái)。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者了解到，“黃金紅包”真的是發(fā)黃金！

對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)：中國(guó)大媽們又多一個(gè)地方搶黃金了。

繼續(xù)攻占線下場(chǎng)景

2014馬年春節(jié)時(shí)，微信紅包以應(yīng)景姿態(tài)出現(xiàn)，800萬(wàn)用戶(hù)搶4000萬(wàn)個(gè)紅包。先河一開(kāi)，此后每年的春節(jié)都會(huì)上演一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，騰訊和阿里也都試圖在玩法上不斷創(chuàng)新。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者留意到，去年春節(jié)，微信推出了紅包照片、QQ有口令紅包、支付寶發(fā)動(dòng)了集?？ā＝衲甏汗?jié)，盡管騰訊和阿里都表示無(wú)心再參與紅包大戰(zhàn)，但實(shí)際上兩家不僅依然試圖在玩法上出新，并繼續(xù)深耕線下場(chǎng)景。比如，微信轉(zhuǎn)向引導(dǎo)“面對(duì)面紅包”，而QQ和支付寶推出了主打LBS+AR的搶紅包方式。

以支付寶AR實(shí)景紅包為例，資料顯示，用戶(hù)在發(fā)紅包和搶紅包時(shí)，都需要滿(mǎn)足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。如用戶(hù)在超市購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)時(shí)，只需打開(kāi)支付寶“掃一掃”右下角的AR功能，掃描可口可樂(lè)農(nóng)歷新年包裝廣告上的福娃，就能查看過(guò)往一年中屬于自己的生活數(shù)據(jù)，包括旅行、購(gòu)物、觀影等各個(gè)維度?；仡櫷曛?，用戶(hù)還有機(jī)會(huì)獲得由可口可樂(lè)發(fā)送的現(xiàn)金紅包。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月27日，即除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)量達(dá)142億個(gè)，比猴年增長(zhǎng)75.7%；參與QQ“刷一刷紅包”的用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.72億個(gè)，刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個(gè)；截至除夕晚上10點(diǎn)多，支付寶頁(yè)面顯示，最終約1.68億人集齊五福。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上紅包幾乎已成春節(jié)習(xí)俗之一，更是騰訊和阿里角力移動(dòng)支付的攻防戰(zhàn)。同時(shí)，發(fā)展新用戶(hù)不再是支付工具的主要推廣目的，而是深入到更多的衣食住行線下消費(fèi)場(chǎng)景，增進(jìn)商戶(hù)加盟和推廣的力度、增加移動(dòng)支付用戶(hù)的活躍度。

2月3日，微信發(fā)布的《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：

春節(jié)期間出境旅游的微信用戶(hù)無(wú)現(xiàn)金支付越來(lái)越活躍，韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)香港、日本、中國(guó)臺(tái)灣成為春節(jié)境外微信支付最為火熱的五個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

騰訊內(nèi)測(cè)“黃金紅包”

除了我們熟知的線上收發(fā)現(xiàn)金紅包，今年春節(jié)期間，還有一個(gè)“黃金紅包”悄然進(jìn)入部分用戶(hù)的視野，并引來(lái)馬化騰親自發(fā)測(cè)試紅包，為新產(chǎn)品“站臺(tái)”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者了解到，“黃金紅包”屬于騰訊近期上線的在線黃金交易服務(wù)微黃金業(yè)務(wù)的娛樂(lè)化紅包產(chǎn)品，而微黃金由騰訊財(cái)付通與工商銀行合作推出。目前“黃金紅包”還在內(nèi)測(cè)階段，所有微信實(shí)名用戶(hù)都可以搶?zhuān)挥邪酌麊斡脩?hù)可以發(fā)紅包。同時(shí)，由于該紅包采用的是h5分享鏈接的方式，所以不同于現(xiàn)金紅包的原生體驗(yàn)，暫時(shí)無(wú)法及時(shí)通知發(fā)送人紅包的領(lǐng)取情況。

“黃金紅包”和普通紅包有什么區(qū)別？微信公眾號(hào)“騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融”說(shuō)明稱(chēng)，“黃金紅包”價(jià)值會(huì)隨著微黃金價(jià)格而波動(dòng)，微黃金報(bào)價(jià)跟蹤上海黃金交易所價(jià)格浮動(dòng)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者昨日（5日）體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，需要先關(guān)注“騰訊微黃金”公眾號(hào)后才可買(mǎi)賣(mài)黃金。當(dāng)前金價(jià)為269.75元/克，相關(guān)頁(yè)面還顯示有當(dāng)前金價(jià)、成本均價(jià)和累計(jì)浮動(dòng)盈/虧等信息。還需要注意的是，“騰訊微黃金”在買(mǎi)入的時(shí)候不要手續(xù)費(fèi)，賣(mài)出的時(shí)候需要千分之五的手續(xù)費(fèi)。產(chǎn)品簡(jiǎn)介部分則有紅字提示，“黃金價(jià)格可能發(fā)生波動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)黃金存在虧損風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)謹(jǐn)慎進(jìn)行交易。”

事實(shí)上，在騰訊推出微黃金之前，螞蟻金服已經(jīng)通過(guò)與博時(shí)基金合作推出了“存金寶”，京東金融也在其理財(cái)頻道有“京東黃金”業(yè)務(wù)。門(mén)檻方面，騰訊微黃金交易最小單位是毫克，存金寶的最小交易單位是1元。

那么，啥時(shí)候能玩上“黃金紅包”呢？對(duì)此，昨日（2月5日），騰訊微黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示：

目前從反饋來(lái)看，用戶(hù)最關(guān)心的是“白名單內(nèi)測(cè)資格”，這項(xiàng)我們目前仍在內(nèi)測(cè)，不過(guò)當(dāng)然希望能盡快打磨好產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。