每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 姚治宇

“新東家”天洋控股入主沱牌舍得集團(tuán)一年多后，上市公司沱牌舍得（600702）最新拋出大動(dòng)作——擬定增27億元投向白酒主業(yè)。其中，沱牌舍得集團(tuán)認(rèn)購(gòu)達(dá)13.9億元，天洋控股直接投入9.4億元認(rèn)購(gòu)股份，另有兩家投資基金參投。

此外，據(jù)記者了解，在天洋入主之后，針對(duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷方面做出了眾多調(diào)整，包括品牌瘦身和清理貼牌產(chǎn)品等。近期沱牌舍得透露，2017年仍將繼續(xù)清理產(chǎn)品。

“通過參與此次定增，天洋計(jì)劃直接持股，說明對(duì)上市公司前景看好。”昨日（1月22日），沱牌舍得一位高管告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。針對(duì)清理品牌，該高管表示，2017年公司會(huì)進(jìn)而梳理產(chǎn)品線，讓產(chǎn)品和品牌更加清晰。

天洋9.39億謀直接持股

停牌半月后，沱牌舍得新拋出一紙重磅定增預(yù)案及龐大的投資計(jì)劃。根據(jù)方案，沱牌舍得擬以20.70元/股定向增發(fā)不超過1.32億股，募資27.32億元用于主業(yè)相關(guān)投資。

其中，沱牌舍得集團(tuán)擬認(rèn)購(gòu)金額為13.9億元，認(rèn)購(gòu)數(shù)量為6725.9萬(wàn)股；天洋控股擬認(rèn)購(gòu)金額為約9.4億元，認(rèn)購(gòu)數(shù)量為4538.7萬(wàn)股。另兩家參與定增的為投資基金，道明靈活擬認(rèn)購(gòu)金額為3億元，宏弈尊享擬認(rèn)購(gòu)金額為1億元。

沱牌舍得集團(tuán)目前是上市公司控股股東，持股29.85%。2015年~2016年，民企天洋控股通過參與沱牌舍得集團(tuán)“混改”，砸下38.22億元最終持股70%，取代遂寧市射洪縣人民政府成為后者控股方。

此次參與定增，天洋控股擬直接持股沱牌舍得。根據(jù)定增預(yù)案，預(yù)計(jì)本次發(fā)行后，天洋控股將持股9.67%。

沱牌舍得稱，發(fā)行完成后，沱牌集團(tuán)占本公司總股本的比例由29.85%上升至35.79%；考慮到發(fā)行完成后，天洋控股新進(jìn)成為上市公司股東，預(yù)計(jì)實(shí)控人控制上市公司的股份將從29.85%上升至45.46%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，沱牌舍得集團(tuán)計(jì)劃投入定增的13.9億元“真金白銀”，或多與天洋此前入主時(shí)投入資金有關(guān)。根據(jù)2015年股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股協(xié)議，天洋控股以10.38億元受讓沱牌舍得集團(tuán)38.78%股權(quán)，并對(duì)其增資27.85億元。“集團(tuán)本身現(xiàn)在有錢，我們對(duì)其參與認(rèn)購(gòu)的相應(yīng)資格等都進(jìn)行了審核，且已簽了認(rèn)購(gòu)協(xié)議。”談到集團(tuán)資金來源，前述沱牌舍得高管表示。

此次所募資金，沱牌舍得擬投向白酒主業(yè)的三大項(xiàng)目，釀酒配套工程技改項(xiàng)目（擬投募集資金16.28億元）、營(yíng)銷體系建設(shè)項(xiàng)目（擬投募集資金10.02億元）、沱牌舍得酒文化體驗(yàn)中心（擬投募集資金1.02億元）。

清理品牌梳理產(chǎn)品線

自2015年底沱牌舍得集團(tuán)“混改”，最終天洋入主后，整個(gè)2016年，沱牌舍得在營(yíng)銷方面也有眾多動(dòng)作。其中，清理冗余產(chǎn)品是其中之一。

近日，據(jù)酒行業(yè)媒體所報(bào)道，沱牌舍得透露，其將在2017年底前逐步縮減近1000個(gè)沱牌老產(chǎn)品，聚焦打造沱牌天曲、特曲、優(yōu)曲系列產(chǎn)品，主攻大眾化白酒市場(chǎng)。

“2017年，繼續(xù)清理品牌，進(jìn)一步清晰品牌和產(chǎn)品。原來產(chǎn)品品種規(guī)格比較多。”前述沱牌舍得高管向記者表示。至于具體清理品牌是否有外界所說的數(shù)量，他并不清楚。

該高管稱，公司正謀求打造比較清晰的“舍得”系列以及“沱牌”系列產(chǎn)品線。

清理產(chǎn)品，特別是定位中低端的“沱牌”系列產(chǎn)品，也帶來一定“陣痛”。“2016年的相應(yīng)財(cái)報(bào)所反映沱牌舍得中低端產(chǎn)品銷售下滑，主要也與其清理產(chǎn)品有關(guān)?？s減產(chǎn)品也是白酒行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)，雖短期會(huì)帶來影響，但長(zhǎng)期是看好的。”一位長(zhǎng)期關(guān)注沱牌舍得的券商分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

沱牌舍得在方案中披露，公司目前在核心市場(chǎng)共設(shè)立6個(gè)營(yíng)銷大區(qū)，覆蓋33個(gè)重點(diǎn)城市，擁有500余家經(jīng)銷商、2萬(wàn)余個(gè)終端店，擁有15000多名核心高端客戶的檔案。

沱牌舍得提出，營(yíng)銷體系建設(shè)項(xiàng)目主要由營(yíng)銷信息化建設(shè)項(xiàng)目、100家舍得品牌體驗(yàn)店項(xiàng)目、10000家聯(lián)盟體店中店項(xiàng)目等組成。

近日，沱牌舍得還宣布其“舍得”產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。前述公司高管稱，公司提價(jià)，調(diào)整價(jià)格體系，是全盤營(yíng)銷體系的重新梳理，也是當(dāng)前搶市場(chǎng)的一個(gè)動(dòng)作。