每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 實習(xí)記者 黃宗彥發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實習(xí)記者 黃宗彥發(fā)自成都

當(dāng)國足在亞洲杯上連贏三場風(fēng)頭正勁、資本涌入體育產(chǎn)業(yè)之時，云傳媒卻揮了揮衣袖，欲與中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播告別。

1月18日，中超持權(quán)轉(zhuǎn)播商、擁有2014~2017賽季中超聯(lián)賽獨(dú)家電視衛(wèi)視版權(quán)的云傳媒中國有限公司（以下簡稱云傳媒）通過認(rèn)證微博宣布，以不低于1500萬元的價格，轉(zhuǎn)讓旗下中山市云山文化傳媒有限公司（以下簡稱云山公司）50%的股權(quán)，這部分股權(quán)由云傳媒創(chuàng)始人李璐瑒持有。

“來詢問的企業(yè)很多，希望找個合適的接盤方?！弊蛉眨?月21日），李璐瑒在電話里向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實了此事。云傳媒同時還發(fā)出“邀約”，擬尋求志同道合者共同收購云山公司另外50%股權(quán)，該股權(quán)現(xiàn)由國廣環(huán)球文化傳媒（北京）有限公司（以下簡稱國廣傳媒）持有，國廣報價不低于2500萬元。

據(jù)了解，云傳媒2013年曾與其他衛(wèi)視有過一次 “不太愉快”的合作，此后便公開叫賣中超衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權(quán)。此次連旗下公司股權(quán)一并轉(zhuǎn)讓，李璐瑒直言“賤賣”。而中超轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)價值究竟幾何，再次成為外界關(guān)注的話題。

轉(zhuǎn)讓股權(quán)是為自救/

1月18日，云傳媒官方微博貼出了一份令人意外的股權(quán)轉(zhuǎn)讓公告。

“公司擬以不低于1500萬元的價格對外轉(zhuǎn)讓云山公司50%的股權(quán)，同時招募戰(zhàn)略投資方以不低于2500萬元的價格收購國廣傳媒持有的云山公司剩余50%股權(quán)?！惫娣Q。

對于球迷來說，云傳媒并不陌生。旗下云山公司正是“擁有2014~2017賽季中超聯(lián)賽（CSL）中國地區(qū)獨(dú)家衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權(quán)”的中超聯(lián)賽特權(quán)轉(zhuǎn)播商。工商信息顯示，云山公司于2013年底注冊成立，國廣傳媒于2014年8月出資2500萬元獲得其50%股權(quán)。這意味著雙方共有中超賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。

“我是轉(zhuǎn)讓個人股權(quán)，目前公司還沒有到轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)的時候?！崩铊船勏?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實，“公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功后，才是轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)。”他向記者坦承，這一舉動也意味著即將告別中超轉(zhuǎn)播事業(yè)。

盡管不愿意透露當(dāng)初購買2014~2017中超衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權(quán)所花費(fèi)的代價，但報價1500萬元轉(zhuǎn)讓云山公司一半股權(quán)，讓李璐瑒直言“賤賣”。

那么，李璐瑒為何要在此時與中超轉(zhuǎn)播權(quán)說再見？對此，李璐瑒在回應(yīng)媒體質(zhì)疑時稱，這是一次自救?！翱偛荒艿热颂呶覀兂鼍职?？”李璐瑒如是表示。

行業(yè)壁壘或是阻止李璐瑒前行的原因之一。早前李璐瑒就曾坦言，云傳媒作為一間民營公司，本身實力有限，與電視臺的合作缺乏話語權(quán)。

李璐瑒亦向記者表示，過高的版權(quán)費(fèi)、占屏費(fèi)及制作費(fèi)亦讓其感到力不從心。他希望接下來接盤的企業(yè)具有雄厚的資金實力及豐富的運(yùn)營能力?！爸谐P(guān)注度很高的，繼續(xù)做下去也有潛力的。”

“倒貼錢做轉(zhuǎn)播”/

據(jù)記者了解，云傳媒2013年曾與其他衛(wèi)視有過一次 “不太愉快”的合作，此后便公開叫賣中超衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權(quán)。

在轉(zhuǎn)讓公告中云傳媒提及，“2014賽季，云山公司與甘肅衛(wèi)視通過合作經(jīng)營和直播轉(zhuǎn)播了中超聯(lián)賽（接近150場），2014~2017四個賽季，云山公司需向甘肅支付轉(zhuǎn)播占屏費(fèi)共計4000萬元?！?/p>

“所謂‘占屏費(fèi)’，即轉(zhuǎn)播公司在尋求播出平臺時，與地方衛(wèi)視所談的條件?！币晃毁Y深電視頻道人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“如果賽事本身并不具備太多商業(yè)價值，少有廣告主買單，那么轉(zhuǎn)播商為了爭取平臺播出，往往會‘貼錢’給地方衛(wèi)視。”

據(jù)記者了解，付占屏費(fèi)的轉(zhuǎn)播商，往往是由于所持有的體育賽事沒有太高關(guān)注度?！百愂略街靛X，轉(zhuǎn)播越值錢。”上述人士指出。記者從相關(guān)渠道獲悉，比如青海環(huán)湖賽亦是當(dāng)?shù)仉娨暸_免費(fèi)授權(quán)央視播出，“地方電視臺這樣做也是為了推廣自己的產(chǎn)品?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者透露。

“賽事的商業(yè)價值往往由其規(guī)模、歷史、影響力、關(guān)注人群及其消費(fèi)能力、舉辦地點(diǎn)等多個參數(shù)和權(quán)重共同構(gòu)成，通常需要專業(yè)機(jī)構(gòu)來評估。”上述資深電視頻道人士對記者表示。國外足球賽事轉(zhuǎn)播付費(fèi)模式成熟，亦是因為英超、西甲等體育賽事本身的高知名度與制作精良，因而電視、網(wǎng)絡(luò)均需要播出平臺付費(fèi)，“國內(nèi)卻恰恰相反，幾乎還是轉(zhuǎn)播商倒貼錢?！?/p>

“國內(nèi)僅有兩個長期賽事有版權(quán)費(fèi)，一個是CBA；另一個就是中超。”歐迅體育董事長朱曉文對記者，“但中超的版權(quán)費(fèi)可能不高?！?/p>

對于“貼錢”出這一說法，李璐瑒也向記者進(jìn)行了證實。李璐瑒直言，與地方衛(wèi)視合作，亦不是直接盈利，而是靠其他業(yè)務(wù)間接盈利。“電視臺好比空軍，能夠提升品牌知名度，但和電視臺合作盈利空間有限?！彼f，“我們更多是靠其他業(yè)務(wù)，比如移動端、俱樂部及足彩等。”