每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸慧婧 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陸慧婧 發(fā)自上海

時間僅隔一年，基金公司淘寶店已由萬眾注目滑向門前冷落的境地，在此背景下，今年的“雙十一”并未讓基金公司利益均沾。

據(jù) 《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計，今年“雙十一”期間參加淘寶聚劃算的19只基金中，除了建信轉(zhuǎn)債增強、工銀信息產(chǎn)業(yè)等幾只業(yè)績優(yōu)異且有促銷優(yōu)惠的基金銷量可觀之外，其余產(chǎn)品銷量乏善可陳?！敖衲陞⒓泳蹌澦慊顒拥氖菣?quán)益類產(chǎn)品，和以往淘寶用戶低風(fēng)險的理財偏好有出入，公司對此并沒有太高期待?！蹦郴鸸救耸勘硎?。

與此同時，從統(tǒng)一0.3%的平臺服務(wù)費到此次“雙十一”并未給理財產(chǎn)品太多導(dǎo)流入口，淘寶理財定位的轉(zhuǎn)變，也讓很多基金公司心生退意。

聚劃算銷量冷熱不均/

淘寶聚劃算平臺網(wǎng)頁統(tǒng)計顯示，“雙十一”期間，共有19只產(chǎn)品參與促銷活動，各基金公司都推出了相應(yīng)的促銷政策。但總體上看，促銷力度都不大，除了建信基金拿出了1臺iPhone6Plus作為大獎，其余基金公司的獎品多為不同額度的集分寶，而工銀瑞信推出的購買基金零費率政策也并不是完全針對 “雙十一”。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計，今年“雙十一”期間，在淘寶聚劃算平臺上銷售的19只基金產(chǎn)品的銷量可謂冰火兩重天。據(jù)建信基金人士透露，建信基金淘寶店11月11日全天成交金額3900萬元，其中參加聚劃算的建信轉(zhuǎn)債增強貢獻了3200萬元的業(yè)績。

國投瑞銀基金人士稱，第三方銷售公司數(shù)米基金網(wǎng)推出的國投瑞銀混基先鋒，“雙十一”銷量為1885萬元，截至14日凌晨，國投瑞銀混基先鋒銷量將近3000萬元，這只基金的起賣金額為1000元；借由零申購費、10元起購的優(yōu)惠活動助力，工銀信息產(chǎn)業(yè)也收獲喜人，“雙十一”當(dāng)天接近800萬元的成交金額，占到工銀瑞信整個淘寶店鋪銷量的八成左右。

不過，除了上述幾只產(chǎn)品外，其余基金“雙十一”銷量并不樂觀。一位基金公司電商部人士透露，公司旗下參與聚劃算的基金當(dāng)日成交金額在100萬~200萬元。而天治趨勢精選靈活基金當(dāng)日僅有5筆成交，這也是該基金本月全部的成交記錄。

值得一提的是，去年“雙十一”基金產(chǎn)品銷量冠軍易方達聚盈A今年并未現(xiàn)身聚劃算平臺。業(yè)內(nèi)猜測，易方達聚盈A管理費只有0.2%，低于淘寶0.3%的平臺服務(wù)費，這是其缺席聚劃算“盛宴”的主要原因。相比之下，“雙十一”期間，在易方達官網(wǎng)、官方微信均出現(xiàn)e錢包APP轉(zhuǎn)換到聚盈A的宣傳語，其5.8%的約定收益率在自有平臺引發(fā)秒殺搶購。

“雙十一”前夕，淘寶統(tǒng)一0.3%的平臺服務(wù)費，導(dǎo)致基金公司淘寶店銷售的貨幣基金紛紛下架，加之貨幣基金收益率下滑，權(quán)益類產(chǎn)品成為基金公司參戰(zhàn)“雙十一”的主角。“權(quán)益類基金在淘寶店上很難出量，即使參加‘雙十一’活動，此前也沒有期望太高?！蹦郴鸸净ヂ?lián)網(wǎng)金融部總經(jīng)理助理表示。

實際上，今年基金公司備戰(zhàn)“雙十一”的熱情也有所消退?！敖衲辍p十一’當(dāng)天整個淘寶店就只有兩個工作人員在負責(zé)，相比去年為‘雙十一’打造十多人的團隊，不可同日而語。”上述基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部相關(guān)負責(zé)人說。

淘寶理財戰(zhàn)略調(diào)整/

“雙十一”聚劃算的短暫熱鬧，并不能扭轉(zhuǎn)基金公司淘寶店逐漸邊緣化的大趨勢。淘寶網(wǎng)對旗下理財頻道的定位轉(zhuǎn)變以及基金公司轉(zhuǎn)身耕耘自有平臺等多種因素導(dǎo)致開業(yè)一年的基金公司官方淘寶店受到冷落。

淘寶統(tǒng)一平臺服務(wù)費被基金公司人士視為淘寶調(diào)整旗下理財頻道戰(zhàn)略的開端。9月底，淘寶方面宣布，自10月1日起，將對基金公司的收費方式進行調(diào)整，基金淘寶店的所有交易不區(qū)分基金類型，全部按申購金額收取0.3%的平臺服務(wù)費。由于貨幣基金每年僅向投資者收取0.33％的管理費，淘寶這一規(guī)定導(dǎo)致基金公司開始大規(guī)模下架貨幣基金。

而在今年“雙十一”，除了聚劃算，淘寶并未給基金等理財產(chǎn)品提供更多的導(dǎo)流入口，這也被認為是淘寶戰(zhàn)略調(diào)整的延續(xù)?！俺酥Ц秾氬X包對接余額寶，阿里還成立了招財寶平臺，隨著旗下理財平臺逐漸增多，基金淘寶店目前的定位有些尷尬?！鄙鲜龌鸸净ヂ?lián)網(wǎng)金融部相關(guān)負責(zé)人稱。

除此之外，在業(yè)內(nèi)人士看來，淘寶平臺理財客戶基礎(chǔ)有限，也是基金公司淘寶店難以做大的重要原因。

“股票基金銷售不是簡單地在淘寶店上架產(chǎn)品，如何幫助客戶打造定制賬戶，做資產(chǎn)配置是未來包括淘寶店、自有平臺等整個互聯(lián)網(wǎng)金融都要解決的深層次問題?！比A南某基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部總經(jīng)理向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。