每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京

近日（10月30日），華策影視聯(lián)合合潤(rùn)傳媒召開(kāi)“大內(nèi)容大平臺(tái)，2015集團(tuán)影視資源推介會(huì)”，合潤(rùn)傳媒是國(guó)內(nèi)較早從事廣告植入娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的企業(yè)，華策影視曾斥資1.04億元收購(gòu)其20%股權(quán)。

華策影視總經(jīng)理趙依芳表示，華策影視在成為國(guó)內(nèi)最大的電視劇內(nèi)容平臺(tái)之后，要擴(kuò)展到電影、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目領(lǐng)域，成為“大華策大內(nèi)容大平臺(tái)”。

記者發(fā)現(xiàn)，“瘋狂”對(duì)外并購(gòu)?fù)顿Y之后的華策影視不得不面對(duì)“高庫(kù)存”的問(wèn)題。截至第三季度，華策影視存貨余額達(dá)10.2億元。

影評(píng)人趙珂嘉等業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，華策影視斥資16.5億元全資收購(gòu)主打電視劇的克頓傳媒好比“蛇吞象”，需要一定時(shí)間進(jìn)行消化，但隨著明年電視劇只能同時(shí)在兩個(gè)上星頻道播出，且一晚只能播放兩集，制片方獲取的收入有可能相應(yīng)下調(diào)，華策影視等電視劇制作公司急需拓展包括廣告植入等多種渠道回收成本。

近日，SMG影視劇中心主任王磊卿表示，明年衛(wèi)視購(gòu)買電視劇的成本將大幅增加，一線衛(wèi)視購(gòu)劇成本將平均上升30%~40%，制作方必須讓利；江西衛(wèi)視頻道總監(jiān)朱育松坦言，江西衛(wèi)視明年的購(gòu)劇成本計(jì)劃有至少50%的增幅。

目前，國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)主要的采購(gòu)者仍是電視臺(tái)，且在談判價(jià)格上，電視臺(tái)擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。

王磊卿則表示，隨著廣告時(shí)段的減少，在拍攝初期進(jìn)行介入，用巧妙的手法將廣告不露痕跡地植入劇情，是下一階段播出平臺(tái)和制作方需要尋找的全新盈利模式。

“除了精品大劇，明年投拍的電視劇，一方面要減少使用明星大腕或適當(dāng)降低其片酬，更多地啟用二三線演員，從而壓縮制片成本；一方面要拓展更多渠道回收成本，比如廣告植入。”樂(lè)正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃稱。

有數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電影植入廣告市場(chǎng)總額達(dá)10.2億元。有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前來(lái)看廣告植入集中在電影上，而華策影視主業(yè)仍是電視劇。

“華策影視目前逾10億元的存貨主要還是電視劇，其在收購(gòu)克頓傳媒之前，未能意識(shí)到2015年衛(wèi)視播放電視劇情況的變化，這對(duì)于華策影視來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的影響。”趙珂嘉稱。

華策影視發(fā)布的第三季報(bào)告顯示，存貨期末數(shù)較期初數(shù)增加104.50%，主要系本期合并范圍變化，克頓存貨并計(jì)及公司影視劇生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大所致。

“影視劇公司如果庫(kù)存過(guò)高，明年回收成本就會(huì)受到影響，雖然明年衛(wèi)視購(gòu)買的電視劇數(shù)量會(huì)增多，但價(jià)格將明顯回落。”中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈彥哲稱。

另外，華策影視還面臨著電視劇行業(yè)整體疲軟的態(tài)勢(shì)，2013年國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量在經(jīng)歷了13年的持續(xù)增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)回落，但國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)供大于求的局面依然嚴(yán)重。

國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年電視劇產(chǎn)量和播出比為5：3，四成多的電視劇生產(chǎn)出來(lái)沒(méi)有播出平臺(tái)，造成產(chǎn)品積壓，投資無(wú)法收回。