每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，美國奢侈品牌Coach（紐交所股份代號COH；06388，HK）公布2014財年第三季度財報，截至2014年3月29日的第三季度銷售額為11億美元，相比上年同期的11.9億美元下降7%。

財報顯示，公司本季度凈利潤下跌20.2%至1.91億美元，每股攤薄盈利為0.68美元，而上年同期凈利潤為2.39億美元，每股攤薄盈利為0.84美元。

北美地區(qū)銷售額跌18%

值得注意的是，Coach在北美地區(qū)表現(xiàn)持續(xù)低迷，作為該公司最大的市場，第三季度北美地區(qū)的總銷售額同比下跌18%，由上年同期的7.92億美元降至6.48億美元，而同店銷售額則同比下降21%。

Coach首席執(zhí)行官VictorLuis稱，第三季度Coach在北美市場的手袋和配件業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)疲弱，抵消了男士業(yè)務(wù)與鞋履產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長以及亞洲市場和歐洲業(yè)務(wù)的卓越銷售表現(xiàn)。“期內(nèi)，我們在北美地區(qū)的業(yè)務(wù)仍然面臨挑戰(zhàn)，門店客流量大幅減少。同時，電子商務(wù)的表現(xiàn)亦因取消與第三方合作的活動以及限制邀請顧客參與廠家直銷網(wǎng)店限時促銷的策略性決定而受到影響。”

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，Coach定位輕奢侈品，在整個奢侈品市場面臨下滑的趨勢下它也無法獨(dú)善其身，再加上其他競爭集團(tuán)和品牌的進(jìn)入，市場份額被侵蝕?！安贿^，男性配件及鞋類產(chǎn)品銷售有所增長，說明該業(yè)務(wù)仍存在發(fā)展空間，該公司將會加大投入。”

VictorLuis稱，“雖然北美地區(qū)女士手袋及配飾業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡如人意，但我們?nèi)匀粚ζ放频脑妇啊㈩I(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊以及現(xiàn)行策略的執(zhí)行能力保持信心?！?/p>

中國市場銷售額增逾25%

值得注意的是，作為設(shè)計師品牌的 MichaelKorsHoldingsLtd.（NYSE：KORS）在截至2013年12月28日的2014財年第三季度，北美地區(qū)收入同比增長50.51%至8.626億美元，預(yù)計2013～2014財年第四季度的收入將超越同期Coach第三季度的收入。

在熊曉坤看來，MichaelKors與Coach此消彼長的關(guān)系說明市場格局重新劃分，市場份額更多地被MichaelKors占有，Coach在北美市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

中國市場仍是表現(xiàn)較好的地區(qū)。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，Coach第三季度國際銷售額由上年同期的3.85億美元上升14%至4.41億美元，其中，中國市場銷售額增長逾25%，同店銷售也錄得雙位數(shù)的增幅，業(yè)務(wù)朝著實現(xiàn)超過5.40億美元的全年銷售計劃穩(wěn)步前進(jìn)。按固定匯率計算，Coach在日本市場的銷售額較上年同期上升10%，而折合成美元的銷售額則較上年同期下降2%，反映日元走勢偏軟。

熊曉坤指出，從第三季度在中國市場的銷售表現(xiàn)來看，中國市場依然是Coach品牌表現(xiàn)較好的地區(qū)，相信該公司會繼續(xù)在中國市場發(fā)力謀求新增長。

VictorLuis表示，三季度已就消費(fèi)者體驗的各個范疇推進(jìn)了Coach的品牌轉(zhuǎn)化工作。此外，Coach亦宣布與StudioSofield合作，進(jìn)一步打造時尚生活類門店的念。