每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

據(jù)路透社報(bào)道，為提高效率、應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，聯(lián)合利華公司計(jì)劃在2014年底前，將其銷售的個(gè)人產(chǎn)品削減30%。此外，公司表示正在削減大約2000個(gè)工作崗位，并將繼續(xù)調(diào)整其投資組合。

對(duì)此，聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文昨日（12月9日）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)與其他地區(qū)策略有所不同，總體來(lái)講中國(guó)市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，可能出現(xiàn)個(gè)別人員調(diào)整，但是員工總數(shù)仍會(huì)增長(zhǎng)。

綜合多位業(yè)內(nèi)人士的看法，在中國(guó)市場(chǎng)，隨著本土日化品牌的崛起，日化巨頭的增速明顯放緩，先前“洋日化”一枝獨(dú)秀的景象將不復(fù)存在。

中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大生產(chǎn)

根據(jù)路透社的報(bào)道，聯(lián)合利華打算今年削減大約2000個(gè)工作崗位，并改善其供應(yīng)鏈、提高效率，為明年節(jié)約成本5億歐元。

“全球的情況不了解不便評(píng)論，但是在中國(guó)，聯(lián)合利華還在不斷加大投資?！痹a文表示，“中國(guó)市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，我們還新增加了天津和成都兩個(gè)生產(chǎn)基地，不排除會(huì)有個(gè)別人員調(diào)整，但是從總數(shù)上人員肯定會(huì)增加?！?/p>

聯(lián)合利華調(diào)整的背景是全球經(jīng)濟(jì)放緩和公司增長(zhǎng)放緩。根據(jù)聯(lián)合利華今年10月底發(fā)布的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，其第三季度營(yíng)業(yè)額為125億歐元 （約合172億美元），同比下降6.5%；當(dāng)季聯(lián)合利華在新興國(guó)家市場(chǎng)的銷售額增幅降至5.9%，去年同期這一數(shù)字高達(dá)12.1%。

實(shí)際上，聯(lián)合利華現(xiàn)在就有約57%的收入來(lái)自新興市場(chǎng)，因此新興市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)聯(lián)合利華具有至關(guān)重要的影響。

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官保羅·波爾曼（PaulPolman）稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和貨幣疲軟的影響，來(lái)自印度、印尼、巴西等國(guó)家的消費(fèi)者需求不斷下滑，導(dǎo)致三季度聯(lián)合利華經(jīng)營(yíng)境況不容樂觀。

不僅如此，他預(yù)計(jì)新興市場(chǎng)放緩態(tài)勢(shì)將持續(xù)數(shù)年。

海外日化巨頭中國(guó)市場(chǎng)減速

今年以來(lái)，日化巨頭業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。寶潔集團(tuán)近年來(lái)也一直處于業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增速下滑的陰影中，其2014財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季凈銷售額為212.1億美元，比去年同期略增2%。

從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，一位日化行業(yè)營(yíng)銷專家告訴記者，寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際巨頭在洗滌用品、尿布、牙膏的市場(chǎng)份額均有所下降。國(guó)際日化品牌席卷中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)代已悄然淡去。

“日化巨頭也在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，基本在向護(hù)膚品等高利潤(rùn)的產(chǎn)品方向調(diào)整，因此可能放棄部分利潤(rùn)低的市場(chǎng)，這無(wú)疑給國(guó)內(nèi)品牌騰出了市場(chǎng)空間?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

近年來(lái)，立白、納愛斯、云南白藥等企業(yè)在洗衣液、牙膏等細(xì)分市場(chǎng)異軍突起，開始與跨國(guó)企業(yè)展開正面交鋒。