如何拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費是一個新話題，北京想出的新招是發(fā)“文惠卡”刺激消費。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，首屆北京惠民文化消費季本月已經(jīng)正式啟動，其中重要一環(huán)便是，“北京文化惠民卡”（以下簡稱“文惠卡”）的揭幕亮相，文惠卡將用“以獎代補”的新模式，刺激有效消費和有效銷售。

北京市文資辦黨委書記張慧光表示，企業(yè)通過文惠卡提供的折扣文化商品越多，銷售越好，在眾多文化企業(yè)中排名越高，就能獲得相應(yīng)的資金獎勵，這與以往對企業(yè)直接補貼而言，

以“文惠卡”拉動消費

據(jù)悉，文惠卡將于本月推向市場，按照計劃，今年要發(fā)放100萬張，完成1000家商戶加盟；未來三年內(nèi)，要發(fā)放300萬張，實現(xiàn)3000家商戶加盟。

張慧光解釋，文惠卡的核心優(yōu)勢有兩點，一是惠民，二是惠企。在惠民方面，北京地區(qū)消費者持文惠卡可以在電影劇院、書店、圖書館、博物館、文化景點、教育培訓(xùn)、電子商務(wù)等多類文化消費場所使用，并可享受到針對文惠卡的特定折扣。

不僅如此，持文惠卡進行文化消費的消費者還可以獲得相應(yīng)數(shù)額的積分，積分累積到一定額度可以在文惠卡官方網(wǎng)站兌換相應(yīng)禮品，還可以參加月度、季度和年度抽獎。

“這是一個很大的平臺，企業(yè)單純做廣告，花多少錢暫且不論，效果如何也無法保障，如今通過文惠卡可以讓企業(yè)免費在百萬家庭面前推銷自己，這比單純給企業(yè)多少錢補貼價值高數(shù)倍。”張慧光強調(diào)，“以獎代補”的創(chuàng)新重在刺激商家積極性。

張慧光表示，文惠卡就是要刺激有效消費和有效銷售，培養(yǎng)文化消費理念，引發(fā)文化消費意愿，激勵文化消費行為。

“我們希望政府進行牽線搭橋，將居民文化消費欲和文化產(chǎn)業(yè)嫁接起來。”一位不愿具名的官員向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

2012年北京人均GDP已達1.3萬美元，但2012年的文化消費人均只有1658元，占家庭總收入不到10%，在美國和西歐一些國家，這一數(shù)據(jù)達到30%。  　　 

政府需做好引導(dǎo)服務(wù)工作

業(yè)內(nèi)認為，在我國實際經(jīng)濟運行中，政府與文化產(chǎn)業(yè)市場之間的關(guān)系則更為復(fù)雜，政府不能缺位的同時，更不能越位。

中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任金元浦告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的消費是根本的一環(huán)，只有在市場化的前提下，消費者掏出了真金白銀，我們所有的文化產(chǎn)品才真正成為商品進入了文化市場的循環(huán)之中，才能激發(fā)創(chuàng)意，促進這個產(chǎn)業(yè)循環(huán)向前發(fā)展。

在文化產(chǎn)品中涉及政府調(diào)控的問題上，中國社科院經(jīng)濟研究所所長裴長洪表示，該強調(diào)藝術(shù)生產(chǎn)和商品價值規(guī)律的產(chǎn)品政府也不要亂干預(yù)。中國文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，需要引入更多社會資本，而引導(dǎo)社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是不能對價格進行嚴格的管制。

“引導(dǎo)社會資本進入最關(guān)鍵的一點就是價格管制不能太強，要處理好擴大市場準入和堅守意識形態(tài)陣地之間的關(guān)系。”裴長洪說，沒有一個發(fā)達的文化資本市場，就不可能有發(fā)達的文化產(chǎn)品。