每經編輯｜每經實習記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經實習記者 金喆 發(fā)自廣州

紫光古漢（000590，SZ）一直希望借拳頭產品古漢養(yǎng)生精來擺脫目前困境，然而，其“剝離副業(yè)、聚焦養(yǎng)生精等中成藥核心主業(yè)”的戰(zhàn)略轉型之路，目前看來似乎充滿坎坷。

7月15日下午，湖南省物價局一位內部人士向《每日經濟新聞》記者透露，古漢養(yǎng)生精落選湖南省物價局新近發(fā)布的湖南優(yōu)質優(yōu)價藥品目錄。由于古漢養(yǎng)生精屬于滋補型中藥，且未納入醫(yī)保報銷范圍，因此未入選目錄。

昨日，記者以投資者身份致電紫光古漢，該公司證券事務代表稱，不清楚未入選原因，但該事件不會對產品銷量帶來太大影響。

近日，紫光古漢發(fā)布業(yè)績預告，公司預計1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤約1700萬元左右，比上年同期下降65%~70%。

滋補型藥品落選目錄

7月15日上午，湖南省物價局在其官網公示了新一批省管單獨定價暨優(yōu)質優(yōu)價藥品的目錄。目錄顯示，共有201個品規(guī)的中西藥品得到單獨定價或優(yōu)質優(yōu)價資質，九芝堂、漢森制藥、湖南九典、湖南方盛等多家本地企業(yè)的若干藥品在列。值得注意的是，此前曾享受優(yōu)質優(yōu)價政策的獨家品種古漢養(yǎng)生精未出現(xiàn)在目錄中。

湖南省物價局一位內部人士告訴《每日經濟新聞》記者，通常來說，由湖南本地企業(yè)生產且屬于醫(yī)保報銷范圍的常用品種會包含在該目錄內，但漢森四磨湯、古漢養(yǎng)生精等品種屬于滋補型藥品，故被排除在外?！半m然古漢養(yǎng)生精單盒售價不高，但如果按照一日三瓶劑量服用，費用也不低，屬于自費藥品?！?/p>

“優(yōu)質優(yōu)價政策就是為了保護部分具有功效、品牌優(yōu)勢的中藥品種，采用價格區(qū)別對待的方式來避免惡性競爭和安全事故?！鼻笆鋈倘耸勘硎?，“優(yōu)質優(yōu)價”可以使藥品避免降價風險，企業(yè)都希望爭取到政策“庇護”以保證利潤空間，如果單靠走量很難彌補降價的損失。

該人士進一步指出，中藥的銷售終端以醫(yī)院為主，醫(yī)院也愿意選用這部分質量有保障且價格相對較高的產品，同仁堂的部分藥品就靠優(yōu)質優(yōu)價政策維持銷量。

廣州一位券商人士向《每日經濟新聞》記者表示，入選優(yōu)質優(yōu)價目錄一方面可以使產品受到價格保護，另一方面大部分有藥品加成的醫(yī)院也樂意選用高價品種。雖然該事件對古漢養(yǎng)生精銷量影響有限，但公司近年來主營產品尚未做大，西藥業(yè)務也出現(xiàn)下降。

押寶尚未取得顯著成效

自2009年紫光古漢高層大換血以來，紫光古漢就將希望押寶于占營業(yè)收入70%的核心產品古漢養(yǎng)生精。2012年財報顯示，公司銷售費用6562萬元，同比大增86.3%，其中絕大部分用于古漢養(yǎng)生精的廣告等推廣活動。

紫光古漢業(yè)績預告顯示，廣告宣傳費增加導致利潤減少，是公司上半年業(yè)績大幅下降的原因之一。

事實上，近年來紫光古漢對古漢養(yǎng)生精不吝投入，在營銷體系方面，紫光古漢也表示在鞏固和發(fā)展湖南市場的基礎上，采取有效方式逐步拓展全國營銷網路。

不過，令投資者失望的是，大量投入并未取得預期效果。古漢養(yǎng)生精去年銷售收入2.67億元，同比增長6.8%，而大力開拓的省外市場同期實現(xiàn)收入3170萬元，同比大減27%。

“雖然公司花大力氣，但增長已顯出疲態(tài)。以前還有南岳制藥靠血液制品賺錢，現(xiàn)在看來公司只能另想辦法。”前述券商人士稱，雖然當初轉讓南岳制藥股權令紫光古漢在2012年獲得一定的投資收益，實際上等于丟了掙錢的“香餑餑”。如今古漢養(yǎng)生精沒有做大，西藥業(yè)務也受阻，紫光古漢前景不明。