每經(jīng)編輯 王迎春

每經(jīng)記者蔣佩芳發(fā)自上海

馬化騰終于無(wú)法擺脫電子商務(wù)的巨大誘惑，繼上周騰訊公司宣布組織架構(gòu)重組，成立六大事業(yè)群及騰訊電商控股公司（ECC）之后。騰訊集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官（CEO）馬化騰昨日再次宣布：騰訊將為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的騰訊電商控股公司投入10億美元，以幫助騰訊電子商務(wù)業(yè)務(wù)在未來(lái)更好的打造面向消費(fèi)者的服務(wù)能力，構(gòu)筑新一代電子商務(wù)開放平臺(tái)。同時(shí)，騰訊還宣布，集團(tuán)總裁劉熾平出任騰訊電商控股公司董事長(zhǎng)。

據(jù)悉，騰訊電商控股公司將會(huì)把此次投資的大部分用來(lái)打造從賣家端到平臺(tái)端的服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，整合拍拍、QQ商城、易迅、移動(dòng)電商、生活服務(wù)、數(shù)字發(fā)行業(yè)務(wù)等騰訊電商旗下業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)以“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶開放平臺(tái)”的新一代電商開放平臺(tái)的格局。

ChinaVenture投中集團(tuán)高級(jí)分析師馮坡對(duì)此表示，騰訊把電商作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的業(yè)務(wù)去進(jìn)行發(fā)展，在戰(zhàn)略上是給予了很高的重視。之前的話去看騰訊電商的一個(gè)戰(zhàn)略，更多是圍繞原有的QQ平臺(tái)去做的電商布局，而此次把它作為獨(dú)立控股的公司，將會(huì)給予這塊業(yè)務(wù)更大的地位。

騰訊加大電商投入力度

新任騰訊電商控股公司首席執(zhí)行官（CEO）吳宵光表示，此次投資顯示了騰訊集團(tuán)長(zhǎng)期耕耘電子商務(wù)的決心，未來(lái)騰訊電商將會(huì)以更加靈活的機(jī)制應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

吳宵光認(rèn)為，電子商務(wù)下一波的增長(zhǎng)浪潮將來(lái)自于消費(fèi)者需求的升級(jí)。騰訊將會(huì)更大力度加大對(duì)B2C垂直類目的投入，通過(guò)端到端的體驗(yàn)打造優(yōu)質(zhì)用戶口碑，從而帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)商戶打造新一代電商開放平臺(tái)，打造簡(jiǎn)單、可靠、低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

吳宵光稱，騰訊電商控股公司將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)中的新興公司以及電子商務(wù)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)，加大行業(yè)投資力度。對(duì)于騰訊電商平臺(tái)上的商戶和合作伙伴，騰訊將會(huì)以更加專注、靈活和創(chuàng)新的模式與其實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。除了加大投資力度之外，騰訊電商將會(huì)不斷強(qiáng)化電商開放平臺(tái)為合作伙伴提供更好的合作環(huán)境，依托騰訊海量流量的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的技術(shù)能力逐步建立起流量分配的生態(tài)系統(tǒng)，為合作伙伴提供公開公正的發(fā)展平臺(tái)；還會(huì)不斷積極整合物流、倉(cāng)儲(chǔ)、售后等基礎(chǔ)設(shè)施幫助合作伙伴提升良好的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的目的。

有關(guān)人士指出，相信騰訊將會(huì)把此輪投資主要使用在平臺(tái)用戶體驗(yàn)升級(jí)、物流倉(cāng)儲(chǔ)等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新領(lǐng)域的投資并購(gòu)等三個(gè)主要方面?？梢灶A(yù)期騰訊電商控股公司在強(qiáng)力資源的驅(qū)動(dòng)下，將形成更加優(yōu)質(zhì)的開放平臺(tái)格局，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

電商業(yè)務(wù)成未來(lái)核心業(yè)務(wù)之一

易觀國(guó)際分析師陳壽送表示，騰訊未來(lái)的業(yè)務(wù)核心肯定是離不開電商，但目前并不能說(shuō)電商會(huì)是騰訊未來(lái)最核心的業(yè)務(wù)，只能是核心業(yè)務(wù)之一，包括未來(lái)如同微信等業(yè)務(wù)，也都會(huì)是騰訊未來(lái)戰(zhàn)略上的方向。

“從前段時(shí)間所述的電商獨(dú)立，獨(dú)立就意味著未來(lái)希望這個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展有更多自主的空間和自己的靈活性，不希望騰訊原有的體系約束了該業(yè)務(wù)的發(fā)展。另外10億美元的投入，也感覺到騰訊對(duì)于未來(lái)整個(gè)電商的重視已經(jīng)進(jìn)行到執(zhí)行落地的局面。”陳壽送稱，就電商給騰訊帶來(lái)的業(yè)務(wù)收入來(lái)講，騰訊發(fā)布的2012年第一季度財(cái)報(bào)中，其電子商務(wù)交易收入7.528億元，首次被計(jì)入財(cái)報(bào)。首次公布也意味著電商在騰訊核心的業(yè)務(wù)當(dāng)中，電商的比重會(huì)越來(lái)越大。

陳壽送認(rèn)為，從近期來(lái)看，像易迅網(wǎng)等外部的資源應(yīng)該也會(huì)整合進(jìn)來(lái)。從收入維度而言，未來(lái)騰訊體系的收入結(jié)構(gòu)會(huì)陸續(xù)發(fā)生變化，電商業(yè)務(wù)的占比肯定會(huì)持續(xù)升高。對(duì)于任何一個(gè)以流量、以用戶為核心的平臺(tái)而言，如何把已有的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買力都是需要面臨的問(wèn)題。最終目的都是要讓用戶去購(gòu)買，所以也必須提升流量轉(zhuǎn)化率。