每經(jīng)記者  郎振  發(fā)自北京

        目前，在電子閱讀器市場(chǎng)持續(xù)萎靡的情況下，廠(chǎng)商們都想抓住平板電腦這根救命稻草。

        一位不愿具名的電子閱讀器廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，整個(gè)行業(yè)在2010年的銷(xiāo)量都不好，大多數(shù)企業(yè)不怎么盈利。

        在電子閱讀器廠(chǎng)商們力圖走出尷尬境地，轉(zhuǎn)向平板電腦領(lǐng)域時(shí)，傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商已開(kāi)始布局平板電腦，并將先期產(chǎn)品推上市場(chǎng)。

        對(duì)此，家電專(zhuān)家端木清言認(rèn)為，今年中國(guó)的平板電腦市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)大幅放量的行情，但是“如果從品牌關(guān)聯(lián)度看，電子閱讀器廠(chǎng)商和電腦、手機(jī)廠(chǎng)商的轉(zhuǎn)型可能比傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商要容易一些?！?br/>
電子閱讀器廠(chǎng)商面臨尷尬

        “2010年電子閱讀器全年的銷(xiāo)售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們?cè)鹊念A(yù)期。”易觀(guān)國(guó)際分析師孫培麟透露，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全年的銷(xiāo)售量應(yīng)該是105萬(wàn)臺(tái)，而我們此前的預(yù)期是300萬(wàn)臺(tái)?！?br/>
        盡管全年105萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量也實(shí)現(xiàn)了168.7%的增幅，但這與2009年的增幅有天壤之別。

        易觀(guān)國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，電子閱讀器市場(chǎng)在2008年為2.07萬(wàn)臺(tái)，而這一數(shù)字在2009增長(zhǎng)到39.15萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)到18倍。

        孫培麟認(rèn)為，2008年的基數(shù)較小，這是重要原因，但這難以改變電子閱讀器市場(chǎng)增速放緩的趨勢(shì)，“我預(yù)測(cè)2011年的增幅為38.6%，在終端價(jià)格慢慢降低后，到2013年整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售量可能會(huì)達(dá)到360萬(wàn)臺(tái)?！?br/>
        電子閱讀器廠(chǎng)商北京萬(wàn)物青科技有限公司總裁常濤在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，電子閱讀器的市場(chǎng)并沒(méi)有放量打開(kāi)，“關(guān)鍵是個(gè)人消費(fèi)沒(méi)有跟上，很多產(chǎn)品都集中在禮品上，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況是很尷尬的?！?br/>
        一位不愿具名的電子閱讀器廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人向記者透露，企業(yè)的實(shí)際情況可能會(huì)更差，“2010年整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售量也就是60萬(wàn)臺(tái)左右，所有企業(yè)去年都不會(huì)輕松?！?br/>
        “這個(gè)行業(yè)在剛剛興起時(shí)，利潤(rùn)空間能夠達(dá)到40%左右，但是成本沒(méi)怎么下降，價(jià)格卻下降很多，利潤(rùn)越來(lái)越薄?！睂O培麟表示，況且渠道商還要預(yù)留一部分打折的空間。

        常濤認(rèn)為，一方面是硬件價(jià)格始終高企，另一方面圖書(shū)市場(chǎng)的盜版太多，電子閱讀器始終是在夾縫中求生存，“很多熱門(mén)的圖書(shū)，我們很難在第一時(shí)間拿到版權(quán)，這個(gè)時(shí)間差是致命的，做不到同步發(fā)行。市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量是所有企業(yè)生存的前提，在種種桎梏下，電子閱讀器市場(chǎng)不可能放量，因此今年我們會(huì)加大平板電腦的投入和推廣力度。”

扎堆平板電腦

        也許正是看到了電子閱讀器市場(chǎng)可能面臨的尷尬，傳統(tǒng)家電企業(yè)直接把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了平板電腦。

        “平板電腦在未來(lái)應(yīng)用上會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)家電，實(shí)現(xiàn)智能化，我們?cè)陂_(kāi)始運(yùn)作這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)就沒(méi)有考慮閱讀器?！眲?chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟南對(duì)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“所有的研發(fā)投入和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，都是我們自己的，創(chuàng)維看重的是未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。”

        吳啟南表示，平板電腦的屏對(duì)公司來(lái)講并不成問(wèn)題，此外公司已在家電行業(yè)經(jīng)過(guò)了多年的打磨，銷(xiāo)售渠道和供應(yīng)鏈管理也做得很好，“所以未來(lái)我們還是要在用戶(hù)體驗(yàn)和產(chǎn)品穩(wěn)定性上多下功夫?！?br/>
        然而，家電專(zhuān)家端木清言在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，并不看好傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)軍該市場(chǎng)，“品牌關(guān)聯(lián)度比較小，當(dāng)然創(chuàng)維也可以利用自己的品牌聲譽(yù)把這項(xiàng)業(yè)務(wù)做起來(lái)，2011年會(huì)有更多的企業(yè)加入到平板電腦混戰(zhàn)當(dāng)中?！?br/>
        易觀(guān)國(guó)際分析認(rèn)為，對(duì)終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，尤其是消費(fèi)類(lèi)電子廠(chǎng)商、手機(jī)終端廠(chǎng)商已經(jīng)擁有一定的上下游資源，便于進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。對(duì)一部分中小電子閱讀器終端廠(chǎng)商來(lái)講，低門(mén)檻、有一定的利潤(rùn)空間存在轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，現(xiàn)有資源可以重新進(jìn)行組合，推出類(lèi)似nookcolor的終端，“電子閱讀器廠(chǎng)商在內(nèi)容上要比剛剛涉足這個(gè)行業(yè)的企業(yè)有優(yōu)勢(shì)”。

        另?yè)?jù)行業(yè)人士透露，2010年全球平板電腦的整體銷(xiāo)售量會(huì)達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)，目前蘋(píng)果已經(jīng)公布其2011年的銷(xiāo)售目標(biāo)為4000萬(wàn)臺(tái)，“蘋(píng)果的目標(biāo)應(yīng)該是全球總量的50%，所有其他廠(chǎng)商將會(huì)在4000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)里打拼，中國(guó)的整體市場(chǎng)應(yīng)該在400萬(wàn)~500萬(wàn)臺(tái)?！?br/>


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