每經(jīng)記者 李嬌鳳 喻春來 發(fā)自北京

　　“天氣預(yù)報(bào)特約廣告時(shí)段競爭太激烈了，酒類企業(yè)太厲害了。”一年一度的央視廣告招標(biāo)會(huì)11月8日晚9點(diǎn)在北京央視梅地亞中心落幕。在這場有著中國經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之稱的盛宴上，一位原本“雄心勃勃”而來的新能源企業(yè)老總這樣感嘆。

　　歷經(jīng)12小時(shí)的激烈競爭，中央電視臺(tái)2011年黃金資源廣告招標(biāo)共競得126.6870億元，比去年增長17.0225億元，增幅為15.52%，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險(xiǎn)，增長較快的有汽車與旅游業(yè)。

　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營中心副主任何海明說，這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺(tái)17年招標(biāo)預(yù)售總額的新高度。

　　雨潤5010萬元“拔頭籌”

　　此次拍賣，央視把《新聞聯(lián)播》之后的標(biāo)版分成6個(gè)時(shí)間單元，每兩個(gè)月為一個(gè)單元。

　　記者看到，一開始的競爭并不激烈，多位企業(yè)代表以20萬元的價(jià)格穩(wěn)步加價(jià)。加到4000萬元后，競爭逐步激烈起來，企業(yè)代表頻頻舉牌，加價(jià)幅度甚至高達(dá)50萬元，618號(hào)、133號(hào)企業(yè)頻頻亮牌，緊緊咬住對(duì)方。當(dāng)加到4800多萬元，主持人半舉著槌子正欲拍下，133號(hào)企業(yè)又加了20萬元。最終，133號(hào)企業(yè)以5010萬元拍下了春節(jié)和元旦期間新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一標(biāo)，得到7.5秒兩個(gè)月的廣告權(quán)，高于去年同一位置的中標(biāo)價(jià)290萬元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者隨后獲悉，落敗的618號(hào)企業(yè)是史玉柱的巨人集團(tuán)，133號(hào)企業(yè)為江蘇雨潤集團(tuán)。

　　在去年的央視廣告招標(biāo)中，雨潤集團(tuán)在2010年1～2月份中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》后的首條廣告位爭奪戰(zhàn)中輸給出價(jià)4720萬元的中策橡膠有限公司。

　　隨后，雨潤集團(tuán)還分別拿下第四單元第一選擇權(quán)、第五時(shí)間單元第一選擇權(quán)及第六單元第四選擇權(quán)，中標(biāo)價(jià)為4440萬元、5010萬元和3400萬元。

　　2.3億元，蒙牛“血拼”納愛斯

　　CCTV－1黃金劇場被認(rèn)為是名副其實(shí)的 “中國第一劇場”，“電視劇特約劇場”也是爭奪最為激烈的項(xiàng)目之一。今年在該項(xiàng)目的競標(biāo)中，主角依然是蒙牛和納愛斯。

　　13點(diǎn)30分，“電視劇特約劇場”項(xiàng)目開始競投。首先進(jìn)行的是央視上半年電視劇特約劇場的競投，起價(jià)9900萬元。記者注意到，109號(hào)、728號(hào)、816號(hào)、66號(hào)、89號(hào)、9號(hào)等多家企業(yè)參與該項(xiàng)目的競標(biāo)，紛紛加價(jià)競投。經(jīng)過將近一個(gè)小時(shí)多達(dá)數(shù)十輪的激烈角逐，109號(hào)企業(yè)蒙牛乳業(yè)擊退728號(hào)企業(yè)的追擊，以2.305億元拿下。

　　同樣，下半年電視劇特約劇場也是起價(jià)9900萬元，經(jīng)過大約半小時(shí)的火熱競價(jià)，728號(hào)企業(yè)納愛斯以1.5億元順利拿下了該標(biāo)段，成為其囊中之物，企業(yè)代表露出了滿意的微笑。

　　在去年的同個(gè)標(biāo)段，蒙牛和納愛斯分別以2.039億元和1.285億元拿下了上下半年的電視劇特約劇場。前年蒙牛和納愛斯也是在這個(gè)標(biāo)段頻頻競爭，但當(dāng)時(shí)的獲勝者是納愛斯。

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　　白酒企業(yè)表現(xiàn)搶眼

　　酒類企業(yè)仍是2010央視招標(biāo)會(huì)的焦點(diǎn)，茅臺(tái)、燕京、青島、瀘州老窖、勁酒、郎酒、古井貢等酒類品牌紛紛登陸央視。茅臺(tái)和五糧液這兩個(gè)中國白酒品牌更是將戰(zhàn)火引到央視廣告招標(biāo)上。

　　在《新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)》單元競標(biāo)中，五糧液力壓茅臺(tái)，以總價(jià)4.05億元奪得5～8月之外的所有月份，其中第六單元（11～12月）的報(bào)價(jià)最高，達(dá)到了1.22億元。

　　何海明表示，白酒行業(yè)正在進(jìn)行全國性市場整合，品牌打造很重要，將來白酒品牌會(huì)更加集中也會(huì)更加強(qiáng)勢。

　　經(jīng)過激烈角逐，瀘州老窖成功奪得CCTV－1《晚間新聞?wù)c(diǎn)報(bào)時(shí)》組合的第一單元和《天氣預(yù)報(bào)》獨(dú)家特約八個(gè)單元等獨(dú)占性黃金資源，成為央視黃金資源的招標(biāo)黑馬。瀘州老窖副總經(jīng)理孫躍向媒體透露，今年是瀘州老窖第一次直接參與央視現(xiàn)場招標(biāo)，截至目前與央視簽約的廣告合同和招標(biāo)預(yù)算總額已經(jīng)超過4億元。

　　郎酒集團(tuán)董事長汪俊林在接受媒體采訪時(shí)也表示，郎酒集團(tuán)在8日上午已經(jīng)中了晚間新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)三個(gè)單元的標(biāo)段，在前一段時(shí)間還簽訂了明年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)評(píng)選欄目，以及中央一套黃金劇場廣告，明年整個(gè)將投入達(dá)到4億多元。

　　“定標(biāo)價(jià)超過我們預(yù)算的15%～17%左右，我們出現(xiàn)了失誤。全被酒類企業(yè)給占了，這是暗標(biāo)，不讓再叫了。”被酒類企業(yè)擠下臺(tái)的一家新能源企業(yè)老總表示。該企業(yè)員工稱：“以天氣預(yù)報(bào)特約廣告時(shí)段為例，去年的價(jià)格為2600萬元左右/月，今年達(dá)到3500萬元～3600萬元左右。”

　　酒類營銷專家舒國華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，這幾年白酒企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)爆發(fā)式增長，這和居民的消費(fèi)能力息息相關(guān)，大規(guī)模的廣告投入是一個(gè)大趨勢。

　　除了上述熟悉的面孔，今年也有不少新面孔出現(xiàn)在央視招標(biāo)現(xiàn)場，北京銀行、廣東發(fā)展銀行、鵬錦日化、野馬汽車、四川徽記食品等企業(yè)，都是首次來到招標(biāo)競購現(xiàn)場。

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