每經(jīng)記者  陳莉莉  實(shí)習(xí)生  羅倫發(fā)自北京、上海

        用5天的時(shí)間接受在酒店進(jìn)行的封閉式培訓(xùn)，學(xué)習(xí)的是最基礎(chǔ)的企業(yè)管理和電子商務(wù)知識——這就是淘寶網(wǎng)開辦的全國首個(gè)  “網(wǎng)商MBA”研修班。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，雖然不能頒發(fā)任何學(xué)位證書，但這次培訓(xùn)卻受到了50名身家總和超過30億人民幣的“高資歷”學(xué)員的熱烈追捧。究竟是什么讓這些學(xué)員趨之若鶩？又是哪些人在為研修課買單？學(xué)員能在研修班上學(xué)到什么？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者為此親臨杭州課堂的第一現(xiàn)場。

身家總和30億

        “我們聊天時(shí)還會說，這50個(gè)首批學(xué)員大概有30億的身家?！碧詫毚髮W(xué)負(fù)責(zé)人劉博如是說。

        淘寶大學(xué)微薄曾于開班前夕發(fā)布  “首期MBA學(xué)員不完全名單”：檸檬綠茶、西溪漫步、非常手機(jī)、andrinuo旗艦、wnyalan、遠(yuǎn)洋貿(mào)易商行、七格格吉祥、妖精emma、xzz1943、sportica旗艦店、盛世奕想數(shù)碼專營店、jr旗艦店、弗雷德手機(jī)配件專營、零號男朗亦專賣店、佐卡伊旗艦店、御泥坊旗艦店、osa品牌服飾旗艦店……

        看到這些熟悉的“賣家ID”，不難發(fā)現(xiàn)，與其說這是全國首例“網(wǎng)商MBA”研修班，不如說這是一場淘寶網(wǎng)內(nèi)部最牛賣家的大聚會。從淘寶招收學(xué)員時(shí)設(shè)定的“店鋪年交易額在800萬元以上，且擁有不低于10人的網(wǎng)店運(yùn)營團(tuán)隊(duì)”的高門檻，便可對首批學(xué)員們的實(shí)力略知大概。

        據(jù)淘寶網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，首批確定的學(xué)員中有4名網(wǎng)商的店鋪年銷售額超過1億元，平均年銷售額則達(dá)到2500萬元左右。

        淘寶網(wǎng)市場部總監(jiān)柴棟表示，按照每期50人、每個(gè)月一期的規(guī)模開展網(wǎng)商MBA的辦學(xué)，淘寶一年也只能培養(yǎng)600個(gè)網(wǎng)商，而在淘寶上開店的已經(jīng)達(dá)到幾百萬人，所以短期內(nèi)不會考慮接收市場上的其他學(xué)員。

學(xué)員看重交流機(jī)會

        “如果不參加這個(gè)研修班，可能就沒有機(jī)會接觸陸兆禧這樣的淘寶高管。我們公司在淘寶的平臺上運(yùn)作，必須知道淘寶接下去會怎么走。這樣，我們也才更清楚自己未來更好的方向。”上海檸檬綠茶商務(wù)有限公司總經(jīng)理牛志輝對  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

        據(jù)網(wǎng)商MBA項(xiàng)目負(fù)責(zé)人朱一春透露，部分學(xué)員的學(xué)歷背景是雙碩士乃至博士，一些學(xué)員也曾念過MBA，但學(xué)員中還有不少都是“草根出身”。

        山東青島良品生活商貿(mào)有限公司創(chuàng)始人張帥就是很好的例子。為了一心創(chuàng)業(yè)，僅在青島大學(xué)就讀了一年的張帥便輟了學(xué)。1986年出生的張帥是典型的“草根網(wǎng)商”。從賣女性飾品的血本無歸，到專賣生活電器的探索，最終成立“良品生活營銷中心”，張帥經(jīng)歷過貨品渠道的重創(chuàng)，也面臨過員工辭職的運(yùn)營癱瘓……但最終在2008年破繭而出，被評為“中國十大零售網(wǎng)商”。

        張帥認(rèn)為，他現(xiàn)在的狀態(tài)是從商販過度為生意人，而之后，便要從生意人積累能量，提高為企業(yè)家，而這還有很長的一段路要走。

        劉博強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)商群體與其他線下廠商不一樣的地方就是平時(shí)交易的活動和商業(yè)行為更多局限于網(wǎng)商的家里或個(gè)人的辦公環(huán)境中，他們沒有很多的機(jī)會和同行進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，所以這樣的平臺對于他們來說是非常有必要的。

        “我和牛志輝之前有過貿(mào)易往來，但這是我們第一次見面?！被歼h(yuǎn)洋貿(mào)易商行經(jīng)理周俊杰告訴記者，多了一層同學(xué)關(guān)系的他們，學(xué)習(xí)期間還同住在一個(gè)寢室。周俊杰表示，“來到這里我找到了群體，也知道了淘寶在想什么”。

學(xué)者指研修班多為炒作

        對于淘寶網(wǎng)CEO兼總裁陸兆禧所說的“淘寶不(從中)賺錢”，南開大學(xué)商學(xué)院講師、上海鐵路局黨干校經(jīng)濟(jì)管理教研室副主任鄭友男表示：“5天每人6000元的價(jià)格不算便宜。此種與MBA同類型的研修班熱潮多為炒作?！?br/>
        但易觀國際高級分析師曹飛并不贊成這個(gè)觀點(diǎn)，他認(rèn)為，淘寶開辦此類MBA，一方面，在為這個(gè)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才，另一方面，在提高典型賣家競爭能力的同時(shí)，淘寶也會從中獲利，只是這種獲利較為間接，比如發(fā)展、擴(kuò)大潛在客戶群等。

        據(jù)劉博介紹，淘寶大學(xué)在辦學(xué)時(shí)遇到過一些師資方面的困境。劉博表示，高等院校雖具有MBA課程，但相關(guān)老師與網(wǎng)商現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，且對網(wǎng)商生存狀態(tài)不甚了解。淘寶可能會適當(dāng)考慮從優(yōu)秀學(xué)員中選取之后的課程講師，來進(jìn)行延伸。未來，淘寶可能會加大高校及講師的比例，直到阿里巴巴高管的比例相對縮小。

        據(jù)鄭友男介紹，目前國內(nèi)相關(guān)電子商務(wù)MBA課程確實(shí)相對較為落后，且更注重理論學(xué)習(xí)，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累。這也是此類具有實(shí)踐性的MBA課程的優(yōu)勢。

        鄭友男同時(shí)提醒說，具有權(quán)威資質(zhì)的機(jī)構(gòu)開辦的定位明確的研修班是可行的，但這類研修班更類似于行業(yè)沙龍或是行業(yè)研討會。學(xué)員在參與各類商學(xué)院課程時(shí)，應(yīng)加以辨別。



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